进博会｜根植中国市场，USANA进博会上“诚意满满”

点击蓝字 关注我们

第六届进博会上，USANA再次“重装”亮相。通过共建、共享、服务三大概念积极推动“健康中国”建设计划。营养保健品系列、畅活营养系列、肌肤营养和健康生活系列产品在此次进博会上集中展出……

参展第六届进博会的背后，是USANA对中国市场未来发展的高度期待和精密布局。基于中国食品健康市场的高速增长与发展潜力，USANA通过产品实现与消费者“共建”健康生活方式的第一步；基于对社会责任的履行，USANA通过优莎纳公益基金“忙于”多项公益项目；通过“全民健康”理念的持续普及，USANA也完成了对健康中国规划的进一步推动。

“不一样”的再度亮相

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行。作为知名营养保健品企业，USANA再次“重装”亮相。

2022年，借助行业发展最前沿的窗口，“三十而立”的USANA通过进博会进一步完成了在国内外发展的推动。今年进博会上，USANA与以往有些“不一样”。

面对规模进一步扩大的进博会，USANA以“扎根中国市场 共享健康未来”为主题，通过共建、共享，服务三大概念积极推动“健康中国”建设计划；在大会展台上，USANA通过设计与交互体验诠释品牌理念、发展亮点以及USANA希望倡导的既科学又充满活力的健康方式；营养保健品系列、畅活营养系列、肌肤营养和健康生活系列等全系列产品的集体亮相也体现了USANA对此次进博会的充分准备。

“重装”亮相第六届进博会的动作背后，透露着USANA对中国市场未来发展的高度期待和精密布局。

据了解，USANA于1992年在美国盐湖城创立。2010年，USANA通过收购葆婴正式进入中国市场，将总部设在北京经济技术开发区。USANA葆婴是USANA在美国盐湖城之外的唯一一个海外工厂，该工厂总投资约3亿元人民币，于2016年建成全数字现代化工厂，拥有10万级洁净生产车间。

经过多年本土化的深耕和运营，中国已经成为USANA全球最大的消费市场，贡献将近50%的销售额。

USANA葆婴业务增长副总裁孙磊对《消费钛度》表示，“我们非常期待中国健康市场在未来高质量、高水平的发展，USANA希望借助进博会这一全球包容、互惠发展的国际性开放平台，展示我们的品牌积淀，创新理念与成果，实现国际化与本土化的交融，与新老朋友一同共享国际化健康实践，共享健康未来。”

以产品“共建”健康生活

欧睿国际的数据显示，2017年至2021年，亚太地区是全球食品健康领域所占份额最大的市场，在2021年占比约33%。而中国食品健康的市场增长则持续领跑全球和亚太地区。但在这一领域，2021年中国人均支持支出约为3200元/年，远低于其他国家。

基于中国食品健康市场的高速增长与发展潜力，USANA通过提供优质健康产品，带给消费者科学完整的健康解决方案，实现与消费者“共建”健康生活方式的第一步。

据了解，此次亮相进博会的四大系列产品中，营养保健品系列是USANA的核心营养补充品，全面涵盖基础营养、优化剂、情绪舒压、消化排毒和母婴类产品。其中，核心矿物质和抗氧化维生素运用了专利的InCelligence技术，能够激活细胞天然的自我保护能力。畅活营养系列产品则专注于体重管理、消化健康，以及能量和水分补给三个方面。该系列产品的研发源于USANA倡导消费者保持日常运动、改善生活状态的理念。

孙磊称，“更多的年轻人加入到购买膳食补充剂的养生大军中，他们要求营养保健品零食化、即食化，还需要以‘低糖、低卡、低脂、低钠’为标签，在拥有健康的同时，也要享受美味和潮流的生活方式。”

颇受年轻人欢迎的益生菌也成了USANA在营养品发力的细分领域。USANA选用了更多元的菌株和先进的工艺技术，并整合了益生元、后生元的最新研究成果，最终成功推出了全新的益生菌产品。

这背后，USANA拥有着全球卓越的科研背景和研发团队，USANA的中国创新团队也在针对中国市场和用户的需求不断探索。“从全球到中国，我们传承、发展、负责任的为大家带去更健康的生活状态。”孙磊表示。

坚持“健康公益”的推进

更为重要的是，通过多个公益项目，USANA以一家知名营养保健品企业的使命履行着对中国消费者的社会责任，也完成了自身对“健康公益”项目的坚持。

孙磊介绍称，2015年，USANA与中国乡村发展基金会强强联合，优莎纳公益基金正式落地中国。直至2023年，USANA“忙于”疾病救助、健康援助、乡村振兴与发展、救灾援助等方面的公益项目，并与公益伙伴、爱心伙伴携手带动公益力量。

同时，对于USANA而言，所有群体都是享有健康公平权利的重要群体。为了帮助青少年树立健康生活理念，USANA与中国人口福利基金会携手成立“健康中国行动基金青少年体重干预项目”，帮助青少年掌握正确的饮食和运动知识，改变不良的生活习惯，从而实现对青少年超重肥胖的干预。

在健康知识的宣传上，USANA还在通过内容创作、公开课等方式普及“全民健康”理念。具体到行动上，USANA建立了内容团队，以及媒体工作室，协同内外部的专家学者、KOL，长期进行营养补充、时令节气、健康误区等内容创作，并在USANA官方媒体矩阵中传播。

长期致力于健康公益事业的USANA，也与中国人口福利基金会共同开展了提升全民健康素养的工作。在进博会品牌日活动上，USANA发布了“提升全民健康素养系列公开课”项目。

在USANA看来，“健康”可以是运动可以是饮食，可以是体态也可以是心态。2023年，USANA社群成立，通过搭建社群，USANA与社群成员共同探索U+运动、U+旅行，U+美食、U+公益、U+趣玩、U+音乐等活动，在为成员提供多样化的社交体验的同时，也赋能业务增长。

此次参展进博会也被USANA视作与业内外企业伙伴共话的机遇。USANA表示，将通过共同推动健康行业的蓬勃发展，为中国的消费者带来更为丰富的产品，服务更多健康家庭，引领更具活力的健康生活。

往期内容回顾