进博会 | 优衣库，科技感十足

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近日，全球知名服装品牌优衣库携近千平的以“ LifeScape 服适新境”为主题的展馆亮相第六届进博会。此次进博会，优衣库带来了多款科技新品，迎合了消费者对于服装舒适、时尚的追求。在不断进行产品创新的同时，优衣库还将践行可持续发展作为自身发展的目标，多款新品由低碳环保的方式制作而成。

面向中国市场，优衣库通过全渠道布局以及数字化转型，提升消费者粘性和对品牌的忠诚度。业内人士认为，中国消费者对于服装产品的需求呈现出多元化、个性化的特点，持续进行产品创新的优衣库还有很大增长空间。

科技新品亮相

优衣库此次亮相进博会的新品，不仅将科技创新与时尚理念相融合，采用全新科技为消费者带来更优质的服装体验，还通过与年轻消费者喜爱的知名IP联名，强化品牌在年轻人心目中的形象。

其中，由优衣库采用NANODESIGN 纳米级纤维技术打造的云感羽绒服，面料柔软，兼具防水、防静电以及易去污功能；优衣库携手世界面料巨头东丽公司，共同研发特殊填充物打造了全新 PUFFTECH 空气棉服。该款棉服填充物中内含中空纤维，纤维细密交织，形成保温空气层，能够有效锁温；同时更抗湿、耐潮，即使在湿冷的环境下消费者也能感受到温暖。棉服还兼具轻盈柔软和易去污的特点，赋予消费者在冬日的舒适时髦感。

优衣库此次亮相的棉服系列也科技感十足。优衣库畅销20余年的新一代智能保暖衣—— HEATTECH保暖内衣不仅在面料上有所升级，实现了约20%的轻量化面料，有保暖、透气、弹力、贴身等多种功能，还为消费者提供了多重厚度选择，有轻舒暖、多舒暖、高舒暖三种厚度，能够在严寒、微寒等多重温度场景穿着。在服装色彩方面，HEATTECH保暖内衣为消费者提供了活力橙、苹果绿等 7 种时尚色彩选择，满足消费者在暖冬外穿或内搭的多元穿搭需求。

盘古智库高级研究员江瀚认为，优衣库展出的先进科技服装主要满足了消费者对舒适、时尚与环保的多元需求。“在消费人群方面，这些高科技服装覆盖的人群相当多样化，无论是对先进技术感兴趣的年轻人，还是重视舒适度和保暖性的中老年人，或是注重环保的消费群体，都可能成为这些产品的目标消费者。”江瀚表示。

与此同时，优衣库通过联名精准触达年轻消费圈层，提升品牌在年轻人中的影响力。此次进博会，优衣库打造了潮星球乐园，带来了与人气漫画《龙珠》合作系列、颇受年轻消费者欢迎的 Kaws 合作系列以及《PEANUTS》查理·布朗棒球队合作系列等9大 IP联名的服装产品，为消费者呈现酷炫潮流新体验；还有与迪士尼为庆祝 100 周年推出的巨型米奇联名的优衣库服装的全球首秀，通过联名对话年轻消费圈层，丰富自身品牌内涵。

践行可持续发展理念

除了推出采用全新科技的创新产品展示品牌实力，优衣库还在践行可持续发展理念，通过实际行动助力环保。

在今年的优衣库展台，RE.UNIQLO衣物新生工坊首度亮相，消费者可以体验REPAIR旧衣物修补和REMAKE创意改造两大服务，切身感受到环保技术和焕新创意的趣味碰撞。展台相关负责人表示，“这次衣物新生工坊首次在进博会亮相，为大家展示了爱衣的另一种可能，帮助轻松践行低碳的生活方式。”

据了解，今年4月，优衣库中国首家RE.UNIQLO衣物新生工坊落地上海淮海中路全球旗舰店，开设衣物新生工坊旨在延长消费者衣物的生命周期，最终实现无废弃衣物的社会。

此外，使用可再生面料以及研发牛仔裤节水技术是优衣库践行环保理念的又一举措。

据了解，荣登《财富》杂志“中国最佳设计榜”的经典摇粒绒外套系列由优衣库采用100%再生面料设计而成，兼顾时尚温暖的同时，又践行了可持续发展的理念。从2016年开始，优衣库即开始研发牛仔裤生产过程当中的节水技术，并从2018年开始采用纳米泡泡、臭氧洗涤等创新的牛仔裤，大量减少了牛仔裤在水洗加工工艺中的用水量。优衣库在此次展会中展出的节水牛仔裤，在制作工艺上与传统的水洗牛仔裤工艺相比，节水率高达95%，兼顾节水与环保。

在可持续发展的道路上，优衣库也在看得更远。优衣库此前制定了截至2030年的可持续发展目标，计划到2030年度温室气体排放量较2019年度减少90%；在供应链端，计划到2030年度温室气体排放量较2019年度减少20%；在商品端，计划到2030年度将全服装面料的约50%替换为环保再生面料。

在业内人士看来，“可持续发展”与“舒适时尚”并不对立，通过科技创新，企业也可以设计出多功能、版型出众的服装。优衣库持续践行可持续发展理念，为服装行业树立了标杆，有利于赋能服装行业高质量发展。

多元化布局

今年10月，优衣库母公司迅销发布优衣库截至2023年8月31日的2023财年财报。其中，大中华区的业绩表现突出，2023财年收益同比增长15.2%至6202亿日元，经营溢利同比增长25.0%至1043亿日元。大中华区产生的经营溢利占到了迅销总经营溢利的27%，成为日本之后的第二大市场。

良好的业绩表现离不开优衣库针对中国市场的多元化布局。针对门店布局，一方面，优衣库在持续扩张门店数量，截止目前，优衣库已在中国开设超900家直营门店，覆盖超200座城市。今年优衣库预计共开设近60家新店。另一方面，优衣库也在持续向下深耕、挖掘增量市场。优衣库此前表示，计划未来在中国将保持每年80至100家门店的开店速度，并将门店下沉至三四线城市。

与此同时，优衣库还在进行全渠道多业态布局。2018年，优衣库布局“掌上优衣库”线上自营业态，覆盖官网、App和小程序官方旗舰店等多种形态，并将微信生态私域运营作为重点阵地。打通官方App、微信小程序、线下扫码等多个渠道，满足消费者购物社交化需求和口碑推荐需要，实现“即看即买、立即下单、选购分享”，结合优衣库门店自提、门店急送、就近退换、线下扫码线上购，为消费者提供更加便捷的购物方式。

此外，优衣库还在进行数字化转型，通过数字化技术打造“产品+场景”模式，提供更沉浸式的消费者体验。优衣库曾推出门店智能买手，主动问候消费者并与消费者进行一对一的互动，为消费者带来更好的购物体验。

面向未来，优衣库表示，将继续通过全球旗舰店和城市旗舰店等高质量店铺，联动官网与线上数字化零售体验，辐射引领更多消费者步入美好生活。

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