舍得酒业，2024坚定四大战略

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2月22日，《消费钛度》获悉，舍得酒业在2月20日召开了2024年度工作会议。在舍得酒业董事长蒲吉洲看来，基于2023年在营收、全球化、营销上的成果，舍得酒业融入复星集团后正在复兴。值得注意的是，复星集团的多位高层出席了此次会议，展现出了对舍得酒业的高度重视与积极期待。自2020年融入复星集团后，舍得酒业业绩连年高升，早已被业内视作是复星集团在白酒产业中的成功布局。面向2024年，舍得酒业将坚定“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”四大战略，走向特色发展道路，全力投入“国家级名酒名镇”建设。同时，舍得酒业还将在已开拓的31个海外和国家地区的基础上，继续深耕全球化。

为2024年定调

2月20日，在舍得酒业召开的2024年度工作会议上，蒲吉洲以“自信、坚韧、精益、创造”定下了舍得酒业2024年的工作基调。

会上，蒲吉洲回顾了舍得酒业在2023年经营工作中的亮点。他表示，一是2023年营业收入、利润再登高峰；二是复星和射洪政府两大股东的双向赋能，为上市公司搭建更为广阔的发展平台；三是打通生态融通渠道，搭建银企生态融通交流会、供应链大会等拓展平台；四是新裂变营销组织实现增量销售7.29亿元；五是进一步布局全球化，出口订单大幅增长；六是“破圈创爆品计划”效果显现，龙年舍得生肖酒同比去年销售增长27%，甚至一度断货。

“融入复星的舍得酒业，迎来了舍得的复兴。”对于舍得酒业的发展现状，蒲吉洲总结道。

值得注意的是，复星国际董事长郭广昌，复星国际执行总裁、豫园股份董事长黄震携复星和豫园高管团队均出席了此次会议。

2020年最后一天，复星集团旗下豫园股份以45.3亿元的价格竞得舍得酒业70%股权，舍得酒业正式进入“复星时代”。在得到复星集团的加持后，舍得酒业股价一路飙升，业绩也迎来大幅突破。

以年度业绩来看，2021年、2022年，舍得酒业分别实现营业总收入49.7亿元、60.6亿元，分别实现归母净利润12.4亿元、16.9亿元。而在2020年，舍得酒业的营业总收入仅为27亿元，归母净利润仅为5.8亿元。

连年高涨的业绩下，舍得酒业早已被视作是复星集团在白酒产业中的成功布局。“复星将整合资源优势和平台优势全力支持舍得酒业发展，我们要坚守酿一瓶好酒的决心，我对舍得酒的品质有信心。”郭广昌在会上表示。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，复星集团对白酒的布局非常具有前瞻性。郭广昌出席舍得酒业的2024年度工作会议，是复星集团对舍得酒业重视度的体现，也是舍得酒业的业绩符合复星集团预期的体现。复星集团对舍得酒业的整体战略非常有信心。

以“老酒”推动高端化

对于舍得酒业在2024年的发展，复星国际执行总裁、豫园股份董事长黄震同样对其寄予厚望。

“舍得酒业2024年更要抢抓机遇，在高质量发展的快车道上持续加速。不论市场如何风云变幻，我们应该坚持以坚韧面对一切不确定性，走好具有舍得特色的发展道路。”黄震表示。

作为中国名酒及川酒“六朵金花”之一，舍得酒业在近几年展现出了清晰的发展路径。2019年，舍得酒业一改此前重点打造中高端产品的单一思路，一方面重启传统的川酒六朵金花老字号品牌“沱酒”，主攻低端市场。另一方面，舍得酒业推出“老酒”概念战略，通过老基酒、老工艺、老窖池和生态酿造，保障高品质老酒，促进品牌高端化。

在融入复星集团后，老酒战略则成为舍得酒业的主攻方向。郭广昌更是曾强调，老酒战略独一无二，舍得酒业老酒储量行业领先，看好舍得酒业未来发展。在对2023年的总结中，复星集团对舍得酒业做出了“舍得酒业深化老酒战略，多品牌矩阵成型”的发展成果概括。

在会上，舍得酒业总裁唐珲表示，2024年，舍得酒业将坚定“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”四大战略。

具体来看，舍得酒业将坚定不移地打造属于舍得酒业的大单品、坚定不移地推动产品结构高端化。同时，舍得酒业将聚焦产品力、品牌力、渠道力、组织力四方面的提升。在品牌力层面，坚定老酒传播，夯实坛储老酒领导地位；沱牌唤醒焕新，重塑品牌定位。

“在复星的大资本支撑下，舍得酒业的老酒战略价值不断凸显，在其赋能下，舍得酒业的品牌价值与产品结构大幅提升，全国性市场有序推进，应该说，取得了不错的成绩。”酒类评论员、分析师、知趣营销总经理蔡学飞向《消费钛度》指出。

走特色发展道路

对于舍得酒业在2024年的发展，蒲吉洲也强调了“特色”二字。他表示，2024年舍得酒业要敢于自信，淡定走好舍得特色的发展道路。同时全心融入川酒发展大局，全力投入“国家级名酒名镇”建设，将舍得酒业发展能级引向新高度。

据悉，舍得酒业所在的四川省遂宁市拥有着中国观音文化之乡、中国优秀旅游城市等称号，更拥有世界公认的北纬30.9°“黄金酿酒带”。借助自然环境，舍得酒业凭借着“生态酿酒”特色，打造了从农田到餐桌的全生态产业链。

同时，在四川省遂宁市射洪市的沱牌镇，舍得酒业打造了拥有较为完整的原生态自然环境的沱牌舍得文化旅游区，以及舍得文化、国家非物质文化遗产—沱牌曲酒传统酿造技艺、中国食品文化遗产和中华老字号—泰安作坊等工业旅游资源。

朱丹蓬指出，“国家级名酒名镇”是川酒振兴很重要的着力点，也是舍得酒业所在的地方政府打造地方名片的重要举措，更是践行国家高质量发展的具体表现。从自然环境到工业旅游，舍得酒业在这方面的基础比较扎实。

此外，唐珲指出，2024年，舍得酒业要在坚定不移地推行全国化进程的同时，打造高占有基地市场，坚定不移地推进品牌走向国际化。据悉，舍得酒业目前已开拓31个海外和国家地区。

对其国际化战略，蔡学飞也给出了肯定看法。“中国酒逐渐走向国际也是大势所趋，也是时势必然，舍得酒业等出海是市场发展的必然结果。经过多年的发展，舍得酒业产能储能充足，品类影响力大幅提升，产区品质也不断成熟，这为其国际化也提供了一定的竞争优势。”

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