竹叶青战略升级，唐先洪传递平常心
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2月28日，以一杯鲜爽回甘的竹叶青茶启幕，竹叶青新茶在早于清明节36天抢鲜上市。同日，竹叶青茶业发布了一项重要的品牌战略升级计划，以“平常心、竹叶青”为核心价值观，倡导人们在忙碌的生活中保持一颗平常心，品味竹叶青春茶的清新与自然。“平常心”在竹叶青茶业的创始之初便已显露，在竹叶青茶业看来，平常心是如茶芽一样，不论在高山，还是杯盏间，都有无惧沉浮起落的韧性与耐心。
有业内人士认为，这一计划的推出，旨在提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。站在新征程的起点，以春茶上“心”、品牌上“心”、文化上“心”将长远发展眼光展现，回归平常心的竹叶青茶业，走出的一条现代化中国茶品牌道路也渐渐铺展开来。
“对竹叶青而言，2024年是有特殊意义的一年。”2月29日，针对春茶新鲜上市及发布“平常心、竹叶青”品牌战略升级计划的相关情况，竹叶青茶业相关负责人在回复《消费钛度》时表示。
甲辰龙年的新春茶市场，竹叶青茶业率先拿出“心”意。2月28日，竹叶青茶业新茶早清明36天抢鲜上市，与此同时，竹叶青茶业在四川峨眉举办平常心 竹叶青——“竹叶青 中国茶”品牌战略升级发布会。现场，竹叶青茶业正式宣布品牌将以“平常心”为核心价值观，定位“竹叶青 中国茶”，以“竹叶青绿茶，万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶，宝顶白芽白茶”四大品类品牌驱动，传递平常心文化，推动中国茶长盛繁荣。
谈及此次品牌升级的背景，竹叶青茶业相关负责人阐述了竹叶青茶业在变局中开新局的考量。“一路走来，竹叶青茶业与时代同频共振。放眼当下，中国文化正呈前所未有之势，进入大发展大繁荣时代。茶作为中国传统文化的重要组成部分，迎来了最好的发展机遇。站在新的起点，塑造中国茶叶独特的文化竞争力，向更多人传递‘平常心’文化的精神力量，推动中国茶长盛繁荣，是竹叶青茶业的使命与担当。”
而选择在甲辰龙年进行品牌升级，对于竹叶青茶业而言也有更深刻的意义。在竹叶青茶业看来，2024年是"中国龙腾虎跃的奋进年"，这一年对竹叶青品牌也有特殊意义，60年前得名，走过25年，实现连续16年高端绿茶中国销量领先，成为走向达沃斯论坛、一带一路全球行等世界舞台、礼赠60国贵宾的“中国之礼”。
上“心”的品牌战略，也被认为是竹叶青茶业洞察消费者消费需求的结果。盘古智库高级研究员江瀚分析认为，竹叶青提出的“平常心、竹叶青”的品牌战略，体现了品牌对于追求内在平衡与宁静生活态度的倡导。这一战略强调的是一种生活哲学，即在快节奏的现代生活中保持一颗平常心，享受生活的每一个瞬间，与竹叶青茶所代表的清雅、淡泊的生活理念相契合。
“在当前茶业市场，这样的品牌战略有助于竹叶青与其他茶叶品牌区分开来，塑造独特的品牌个性，吸引那些追求品质生活和内心平和的消费者。”江瀚预计。
实际上，竹叶青品牌创始之初，便将“平常心”作为品牌核心价值观。
新茶传暖意，此次品牌战略升级，也是竹叶青持续积淀、创新、突破的新里程碑。竹叶青茶业董事长唐先洪表示：“往后岁月中，平常心以‘心存高远、意守平常’的深刻内涵，成为竹叶青的文化之本与制茶之道。”
在产品层面，竹叶青茶业将持续以严苛精细的制茶工艺生产好茶，在一杯茶里传递心守平常的人生智慧，乐观豁达的处世之道。
高山云雾出好茶，竹叶青产自峨眉山，峨眉山是世界绿茶的发源地之一。竹叶青依托峨眉山得天独厚的自然环境，在众多茶企中率先提出并坚持“高山、明前、茶芽”三大标准，奠定了高端品质基石。
竹叶青茶业相关负责人对《消费钛度》介绍，竹叶青所用鲜叶全部来自峨眉山600-1500米的高山茶园；只选用于清明节前采摘的茶芽，“明前茶贵如金”。源自峨眉高山、清明前采摘，只选茶芽的严苛标准，竹叶青将产地优势发挥到极致。把大自然的馈赠，匠制为一杯峨眉高山绿茶，让无数人从一杯好茶中感受峨眉山的禅意和春光。
值得一提的是，竹叶青的生产由中国首批制茶大师刘祥云亲自监制，为了确保产品品质的恒定如一，竹叶青率先树立高端绿茶的生产标准，将生产过程细化为38道工序，106项严苛检测，确保每一杯都可安全放心饮用。以选茶为例，平均千颗茶芽才能精选出1g论道级竹叶青。
此外，竹叶青投入上亿元打造自动化生产线，建立全国最大的名优绿茶保鲜库，采用三段式保鲜手段，最大程度的留存明前茶芽的鲜和嫩。同时改良多个传统制茶环节，将茶芽的含水量控制到仅3%，领先于行业标准（≤7%）。
“一杯鲜爽回甘的竹叶青茶，是茶芽历经风雪蛰伏，层层历炼，精挑细选的结果，平常心，是如茶芽一样，不论在高山，还是杯盏间，都有无惧沉浮起落的韧性与耐心。”在唐先洪看来，茶的特性，本就是平常心的体现。
在新的发展周期，竹叶青茶业也在以上“心”的茶文化扩张品牌战略边界，致力做中国茶的展卷人，为中国茶向上走、向外走而努力。
事实上，在竹叶青茶业迈上新阶的背后，也映照着中国茶如今百花齐放、百家争鸣的新局面。中国茶叶流通协会会长王庆指出：“2023年已然成为中华茶文化发展的振兴年，产业的丰硕成果得益于文化的深厚积淀。是文化让大家对中国茶有了新的理解，改变了对喝茶的认知。”
此外，定位“竹叶青 中国茶”，平常心文化也将赋能竹叶青茶业“竹叶青绿茶、万紫千红红茶、碧潭飘雪茉莉花茶、宝顶白芽白茶”四大品类品牌全线产品，每个产品都以其独有的精神内核，阐释对平常心的不懈追求和深刻感悟。
竹叶青茶业相关负责人对《消费钛度》表示，“在文化积淀中，竹叶青茶业打开品牌更大的成长空间和行业市场的想象空间，以文化输出兴国茶业态，让茶文化在更高维度返本开新。”
而平常心品牌文化战略，此前也在竹叶青茶业多种动作中有所体现。竹叶青茶业相关负责人介绍称，多年来，竹叶青一直围绕茶文化进行发展，通过跨界《只此青绿》、苏轼等不断将传统文化与茶结合，以端午“更解安康意”，中秋“茶和天下千里共婵娟”等传递精神共鸣，形成了品牌的文化印记。
对此，江瀚分析称，当前消费者对茶叶品类的态度是多元化的，既有对传统茶文化的尊重和传承，也有对健康、品质生活的追求。在这种背景下，竹叶青通过文化上的“心”，即强调茶的文化内涵和精神层面的体验，可以有效地吸引和俘获当代消费者。尤其是年轻一代消费者，他们不仅注重产品的品质和口感，更重视品牌所传递的价值观和生活方式。竹叶青通过品牌故事、茶文化的传播等方式，能够与消费者建立情感连接，增强品牌忠诚度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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