业绩大涨，斯凯奇的“新面貌”

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“21.6亿美元销售额再创新纪录”——近日，知名舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（以下简称“斯凯奇”）发布2024年第二季度财报，不仅在全球市场销售额上再创新纪录，斯凯奇同时在提升品牌价值、拓展市场份额、提高盈利能力等方面都取得了显著成果，在全球范围内的市场占有率和品牌影响力正在逐步提升。近年来，瞄准年轻一代，斯凯奇通过战略升级、整合出新、提升体验……，不断用“新面貌”刷新消费者的朋友圈。有意义的销售增长
7月26日，斯凯奇对外公布了2024年度第二季度的财务报告。报告期内，斯凯奇全球销售额达到了21.6亿美元，同比增长了7.2%，这一增长率再次刷新了历史新高。若以固定汇率计算，斯凯奇全球销售额达到21.9亿美元，较2023年同期增长了8.7%。

斯凯奇全球首席运营官David Weinberg指出，得益于市场对于品牌所提供的舒适度与创新性兼备的多样化鞋类产品的高度认可和迫切需求，斯凯奇在刚刚结束的第二季度中取得了21.6亿美元的销售新纪录，这一成绩不仅创造了历史新高，同时也展现了品牌在全球范围内的强大影响力。

斯凯奇增长得益于多个方面的因素：DTC（直接面向消费者）业务实现了9%的增长，批发收入也有6%的增幅。同时在各个区域市场，斯凯奇均实现了销售增长。具体来看，美洲地区增长了7%，欧洲、中东和非洲地区增长了14%，而亚太地区虽然增长幅度较小，为2%，但在国际DTC业务和美国国内批发业务的强劲推动下，分别实现了15%和14%的增长。

展望下半年，David Weinberg表示，斯凯奇将继续在全球范围内完善其基础设施，优化库存管理，并推动运营效率的提升，以期在不断变化的市场环境中实现可持续的盈利增长。

此外，从下半年的订单情况来看，市场对斯凯奇产品的需求依然旺盛，这使得斯凯奇对未来的发展充满信心，同时也激励斯凯奇上调了全年的销售和盈利预期。

斯凯奇全球首席财务官John Vandemore表示：“斯凯奇在本季度实现了有意义的销售增长，展示了品牌作为舒适科技领导者的实力。斯凯奇创新和多样化产品的市场需求依然强劲，促使斯凯奇提高了全年的销售和盈利预期。斯凯奇将继续致力于实现2026年销售额达到100亿美元的长期目标，并有信心通过新的10亿美元股票回购授权，继续以有计划的方式向股东返还现金。”有针对性的营销
斯凯奇全球首席执行官Robert Greenberg表示：“本季度斯凯奇迎来了上市25周年的里程碑时刻。斯凯奇还实现了第二季度销售额的新纪录，并通过继续为全球消费者提供舒适、创新的鞋类产品，进一步巩固了斯凯奇作为全球第三大运动休闲鞋类公司的地位。”

“我为整个斯凯奇团队所取得的成就感到无比自豪，并对斯凯奇与客户之间建立的牢固合作关系和不断壮大的品牌形象大使阵容感到欣慰，比如最近新签约的费城76人队篮球明星Joel Embiid，以及与John Deere等知名品牌的合作。”Robert Greenberg说。

与John Deere等知名品牌的合作，也进一步提升了斯凯奇在全球市场上的知名度和影响力。

在今年的国际竞技舞台上，斯凯奇团队的精英运动员阵容也更强大。据介绍，斯凯奇的团队包括了英格兰男子足球队的队长Harry Kane、美国男篮的成员Joel Embiid、英国高尔夫球手Matt Fitzpatrick、加拿大高尔夫球手Brooke Henderson、西班牙竞走运动员Diego Garcia，以及美国沙滩排球队的队员Andy Benesh和Miles Partain。

市场人士分析，这支由世界级运动员和名人组成的多元化团队，不仅提升了斯凯奇在全球市场上的知名度和消费者的购买意愿，也为斯凯奇的品牌注入了更多的活力和动力。

为战略性地为消费者提供全年龄段、全品类、全场景的舒适科技鞋服产品，通过有针对性的营销来支持斯凯奇的品牌和产品，斯凯奇的第一支以Harry Kane为主角的广告片在第二季度播出。最近，斯凯奇也完成了几支新的广告片的制作，其中Harry Kane将与前英国足球运动员Jamie Redknapp以及超级明星Snoop Dogg一同亮相。提升消费者体验
而在中国市场的稳步增长，则与斯凯奇丰富的舒适科技产品布局以及不断提升的消费者体验密不可分。

自2007年以合资模式进入中国市场以来，斯凯奇取得了高速发展，斯凯奇已在中国大陆地区开设超3500家线下门店并在多个电商平台发展线上销售业务。斯凯奇向成人及儿童提供涵盖专业运动、时尚潮流、生活休闲风格的鞋履、服装及配件，通过创新的舒适科技产品，为全年龄段消费者打造舒适、健康、自在的生活方式。

斯凯奇介绍称：“在第二季度，斯凯奇Slip-ins闪穿科技系列产品收获了来自市场的积极反馈，在户外、瑜伽、足球、篮球、匹克球等场景下的专业运动产品也显现出巨大的潜力。”

盘古智库高级研究员江瀚分析认为，近年来，消费者对于运动休闲鞋服的需求或趋势主要体现在追求舒适性与功能性并重，时尚与个性化成为重要考量。针对这些需求，斯凯奇始终注重产品的舒适性和功能性，不断研发新技术、新材料，提升产品的穿着体验和性能表现。同时，斯凯奇拥有丰富的产品线，涵盖多种风格、颜色和图案，能够满足不同消费者的个性化需求。

今年4月，斯凯奇携手合作伙伴在长沙举办了近2000人参与的“Friendship Walk为爱一起走”健步活动，亚太最大的品牌旗舰店也于近日在成都春熙路盛大开业，标志着斯凯奇在中国市场的战略升级之路再进一阶。

作为彰显斯凯奇品牌战略提升新征程的里程碑式店铺，这家旗舰店巧妙将斯凯奇“舒适运动”的品牌理念与成都独有的“巴适”文化特色相结合，精心打造出一片集“巴适竞技赛场”、“巴适潮流场”、“巴适闪穿实验室”以及“巴适少年场”于一体的多元化线下休闲购物空间。

斯凯奇在中国将持续升级店铺形象，积极加强消费者沟通，为更多中国家庭打造舒适有趣的购物空间。值得期待的是，斯凯奇篮球代言人Julius Randle与Terence Mann即将通过“2024斯凯奇篮球中国行”在北京、成都与广大消费者见面。

斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示：“斯凯奇进入中国16年来，一直保持稳步增长，斯凯奇对中国市场的发展潜力信心不减，并加速将数字化转型步伐，在零售、物流、服务、研发等多维度提质增效，为中国消费者带来更舒适美好的消费体验。”

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