光明乳业，“鲜活”焕新

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作为连续两届世界设计之都大会的战略合作伙伴，近日，光明乳业在今年的世界设计之都大会期间举行了以“乐享设计无界 焕新百年光明”为主题的2024年光明乳业焕新发布会，会上，光明乳业多层次、多维度地展示了焕新成果。为满足多年龄层消费群体的需求，光明乳业拓宽产品线，围绕全年龄段人群推出了多款新品。此外，光明乳业在数字化方面再次取得创新成果：将京剧艺术与数字资产融合碰撞，带有京剧元素的数字资产获得消费者的热烈追捧。

在业内人士看来，创新设计成为了保证光明乳业百年以来不断保持鲜活的秘诀，通过此次焕新发布会，光明乳业也向大众展现了自身深厚的设计底蕴与前瞻的创新思维。

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发布全生命周期新品

近日，在以“设计无界，新质生长”为主题的2024世界设计之都大会期间，光明乳业举办了品牌焕新发布会。作为百年乳企，创新设计一直是驱动光明乳业发展前进的动力。会上，光明乳业发布了针对消费者全年龄段的全生命周期新品，有围绕儿童成长定制的进阶营养系列，面向职场达人的天然倍护系列，以及针对全家健康的独有光明益生菌的活力光明系列，和为年轻家庭打造的乐享美味系列。此外，面向需要多元营养补充的银发人群，光明乳业还推出了乐龄呵护系列。

在光明乳业看来，全生命周期系列产品能为消费者带去营养健康，让消费者乐享鲜活人生。

发布满足多年龄层消费者对牛奶产品不同需求的新品背后，光明乳业深度洞察了国民营养健康需求与行为习惯。

盘古智库高级研究员江瀚指出，光明乳业此次发布的全生命周期创新系列产品覆盖了不同消费群体和场景，如儿童、职场达人、全家健康、年轻家庭和银发群体，展示了光明乳业在产品线上的广度和深度，能够满足市场的多元化需求。

值得一提的是，焕新作为贯穿光明乳业此次大会的主题词，会上，光明乳业宣布再度更新产品包装。在光明乳业看来，创意十足、亮眼的新包装有望满足消费者的期待，为消费者带来更多美味新体验。

光明乳业党委书记、董事长黄黎明表示，创新设计一直是光明乳业发展前进的不竭动力，在大力发展新质生产力的号召下，光明乳业不断加码科技创新。此前，光明乳业通过多重跨界合作，为消费者带去了更多元丰富的品牌焕新体验。

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深耕数字化创新

数字化转型正为企业追求高质量发展开辟新路径。作为紧抓数字化建设的乳企，光明乳业不仅借助数字化手段为消费者提供更多优质的新鲜牛奶，还通过构建数字资产体系，进一步提升自身的品牌价值。

在作为国内首个自建数字资产发行平台的乳制品企业的背景下，此次发布会上，光明乳业再次带来惊喜，正式发布了全国首款京剧及全国首款AI粒子元素数字资产、全国首款AI粒子元素邮票。

据光明乳业方面介绍，今年是梅兰芳诞辰130周年，为致敬这位梨园泰斗，光明乳业以梅派经典剧目《玉堂春》中的经典形象为创作原型，携手梅派传人史依弘，通过AI融合动捕与智能生成技术，以数字资产的形式将传承百年的梅派京剧艺术以最现代化的形式生动呈现。

史依弘指出，京剧艺术与数字资产结合碰撞是一个趋势，同时也是这个时代必须往前走的一步。

在光明乳业看来，此次发布的以京剧为元素的数字资产，实现了传统文化与现代设计的完美融合。值得一提的是，光明乳业此次的《玉堂春》京剧数字资产一经发行，便售卖了5000份。

此次新款数字资产的发布，同时意味着光明乳业再次创下多个“全国第一”以及“全国之最”：全国第一款以京剧为主题的数字资产、全国首款应用AI粒子元素的数字资产、全国发布数字资产赋能品牌价值最大化的企业，为上海国企数字化创新再建新样板。

江瀚指出，光明乳业此次发布京剧及AI粒子元素数字资产，这种创新形式为品牌价值提升注入了新的活力。通过结合传统文化与现代科技，光明乳业不仅展示了自身的创新能力，还增强了品牌的文化底蕴和时代感，从而提升了品牌的知名度和美誉度。这种创新形式有助于吸引更多年轻消费者的关注，进一步扩大品牌的影响力。

黄黎明表示，未来，光明乳业将继续以创新形式呈现百年文化底蕴，不断开辟光明新赛道，让百年光明在新时代的征程中持续焕发新的生机与活力。

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传递光明力量

再度焕新的光明乳业，同时也致力于向消费者传递光明力量，展现品牌深切的人文关怀。

发布会上，由光明乳业携手著名排球教练郎平以“向上的力量”为主题拍摄的短片——“上场吧郎平”进行了全国首发。郎平表示，光明乳业一直陪伴她经历了人生的每个阶段，她非常期待光明乳业能创新出更多更好的产品，陪伴更多人经历他们的每一个人生阶段。

此外，作为具有深厚底蕴的百年乳企，光明乳业还将温暖带给了更多人。

发布会上，光明食品集团党委副书记朱晨红代表光明食品集团向巴黎残奥会中国代表队旗手、巴黎残奥会女子佩剑个人A级冠军辜海燕辜海燕颁发了金牌员工荣誉奖牌。同时，光明乳业党委书记、董事长黄黎明代表光明乳业向辜海燕及其家人送上了三年光明鲜活营养陪伴。

与此同时，光明乳业还向更多残障朋友带去关怀。发布会现场，光明乳业与上海市残疾人联合会正式携手启动“在艺术中遇见光明”公益项目，以“艺术天空”为契机，未来将向残障朋友们赠送“艺术天空”系列演出门票。

在业内人士看来，光明乳业将公益与艺术相结合，通过“艺术天空”系列演出门票赠送等活动，不仅为残障朋友提供了接触艺术、享受文化的机会，也进一步提升了企业的品牌形象和社会影响力。这种创新的公益模式，展现了光明乳业对社会责任的深刻理解和积极践行。

发布会上，光明乳业还特别邀请到“不靠谱”乐队带来歌曲《奔跑》。据光明乳业介绍，“不靠谱”乐队由视障人士组成，在这支乐队的发展过程中，光明乳业为其给予了很多的帮助和支持。

在光明乳业看来，品牌焕新之路上，光明乳业也通过不断奔跑，追逐光明未来。面向未来，光明乳业表示，将坚定不移地走在创新前沿，打造新质生产力，不断焕发品牌新活力，为行业高质量发展注入鲜活力量。

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