阿迪达斯：与年轻人同行

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近日，阿迪达斯CEO比约恩·古尔登再次访问中国。自去年出任阿迪达斯CEO以来，古尔登便展现出对中国市场的热情与战略眼光，短短1年间，这已是他第三次踏上中国的土地。此次访华的时间颇具意义，今年是新中国成立75周年，也是阿迪达斯创立75周年的日子，在这个具有里程碑意义的特殊年份，古尔登的着装体现出了团队的细致安排，虽然与首次访华时穿着的外套款式基本相同，胸口也印有“中国”两个大字，但上衣的颜色由去年的蓝色换成了红色，十分具有象征意义。

此次访华，具有悠久体育传统的清华大学是其中重要一站。当前，青年体育人才的培养被认为是发展体育的重要基础，基于此，阿迪达斯与清华大学未来将围绕运动科技创新、清华大学校运动队建设、运动人才培养三个领域展开协作。也是从此处着手，阿斯达斯正通过把体育运动推向年轻人这一举措更好的回应中国市场：一方面，借助专业优势和全球资源，阿迪达斯全力支持中国青少年体育事业的发展；另一方面，阿迪达斯将时尚与体育运动完美融合，与中国的年轻人建立更多的连接。

深入融入中国市场体育产业发展，也是阿迪达斯本土化战略的重要组成部分。在古尔登看来，阿迪达斯要成为一个全球品牌，就要有非常本土化的思维。而进入中国市场二十余年的阿迪达斯，渐渐变得更理解中国消费者的需求和文化背景，也更拥有中国本土的思维和情怀。

携手清华赋能体育发展

9月23日，古尔登到访清华大学，与清华大学的相关领导及专家学者进行了深入的交流和探讨。

随着全球健康意识的增强，体育科技的突破性进展已成为推动现代竞技体育与群众体育发展的强大引擎。古尔登表示：“在中国，促进体育科技的高水平发展是建设体育强国的重要路径之一，阿迪达斯希望为此做出积极贡献。清华大学有着悠久的体育传承，‘为祖国健康工作五十年’‘无体育、不清华’的口号在这里诞生，并影响了一代代中国青年。我们双方在体育精神、科技创新上有着共同的价值和追求，非常期待未来和清华大学开展深度交流。”

据了解，阿迪达斯与清华大学未来将围绕运动科技创新、清华大学校运动队建设、运动人才培养三个领域展开协作，弘扬体育精神、推动运动科技创新，助力体育产业高质量发展。

清华大学校长李路明认为，体育事业的发展进步是中国式现代化建设成就的一个缩影，要高度重视并充分发挥体育在促进人的全面发展中的重要作用，向加快建成体育强国目标迈进。“清华大学与阿迪达斯具有良好的交流基础，相信双方的交流将碰撞出更多火花，让科技更好为体育赋能，希望双方围绕运动科技创新、校运动队建设、运动人才培养等领域深化合作，为青年体育人才培养和体育事业高质量发展注入新的活力。”李路明说。

当日，古尔登一行来到清华大学西体育场，与清华大学男子足球队队员进行互动。古尔登认为：“足球是阿迪达斯的基因，我们期待足球成为桥梁，助力清华足球队员拓展全球视野，在未来展开更多跨文化的、深层次的交流。”清华大学授予古尔登“清华大学足球队名誉教练”称号。

值得一提的是，阿迪达斯将为清华大学男子足球队、男子女子网球队、中长跑以及极限飞盘队等7支运动团队提供专业运动装备与器材。

此外，古尔登受邀担任“清华海外名师讲堂”第247讲的嘉宾，带来一场主题为“You Got This——你行的”的演讲。在演讲中，他深入剖析了阿迪达斯对未来运动科技创新的展望，同时从运动科技的进步、文化传播的广度等多个维度，对体育产业的未来发展图景发表了独到见解。

把体育运动推向年轻人

当前，青年体育人才的培养被认为是发展体育的重要基础。

对于体育精神在当今社会的重要性如何体现？青年人又将以怎样的方式传承和发扬体育精神？古尔登透露了自己的看法：“体育无国界。体育能够让人们唤起对友谊、团结和爱的美好感受，让全球各国人们以和平的形式团结在一起。在未来，年轻人们将面对气候变化等更多全球议题，因此，青年人更当立足全球视野，展开更多跨文化的、深层次的交流与合作。正如国际奥委会主席巴赫所说，世界的未来属于新的青年一代，我们要把体育运动推向年轻人，阿迪达斯致力于在全球范围促进青年体育事业发展。”

实际上，阿迪达斯近年来在中国已支持了一系列青少年体育项目。古尔登介绍称：“2023年我们发起了雏凤计划，培养西部女足青少年运动员。今年8月，我在德国总部与20多位来自中国西部的女足运动员见面，她们参观了阿迪达斯的历史档案馆、研发中心，参加了拜仁慕尼黑俱乐部的训练计划。”

与此同时，阿迪达斯已正式与中国学生体育联合会建立战略合作关系，共同规划并推动未来四年的深度合作。在此期间，阿迪达斯承诺为赛事提供全面而专业的培训支持，并赞助高品质的足球专业装备，以助力参赛选手的卓越表现。阿迪达斯还将精心策划并实施一系列校园足球文化活动，旨在深化校园足球文化内涵，促进青少年足球运动的普及与发展。

此外，阿迪达斯与中国大学生体育协会携手推出了中国大学生路跑联赛。“我们与中国大学生体育协会共同举办中国大学生路跑联赛，2019年的揭幕战就是在清华大学举办的。仅今年上半年，就有1725场活动顺利举办，覆盖全国13座重点城市的31所重点院校，吸引了超过7.5万名大学生参与。”古尔登说。

在满足儿童、青少年运动装备需求方面，阿迪达斯也将继续倾听用户的声音，用心打造安全、舒适、可靠的科技平台和全面的运动产品系列，致力于为热爱运动的孩子们提供全方位的支持和保护，让他们能够自由地享受运动带来的乐趣。

拥有本土思维和情怀

第三次访问中国，古尔登也发现了过去一段时间里中国市场的变化。

古尔登表示：“过去的一两年，尽管全球出现诸多不确定性，但中国经济表现出很强的韧性。就运动消费市场而言，中国仍旧是全球最重要、最有发展潜力的市场。尤其是今年，作为全球的体育大年，欧洲杯、美洲杯、奥运会等大型赛事充分点燃了大家的运动热情。在中国、在上海我看到，越来越多的人参与到运动中来，年轻人的运动热情也越来越高，城市亦充满活力和热情。”

同时，阿迪达斯也关注到了中国运动鞋服市场的最新趋势：运动细分趋势越来越明显、更专业；运动同时需要表现个性，要功能性和个性兼顾，尤其是年轻人对运动装备的颜值、时尚感提出了更高的要求；新兴运动呈现蓬勃发展趋势，运动的社交属性凸显；消费分级趋势明显，消费者变得更加理性。

iiMedia Research数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计2025年市场规模有望达到5989亿元。

于阿迪达斯而言，变化中的中国市场也更有新的机会可以挖掘。古尔登介绍：“阿迪达斯能够将运动与时尚进行很好的融合。以巴黎奥运会为例：阿迪达斯发布了包含49款鞋履的「运动员装备系列」，涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目。我们也一直在推动运动表现与运动时尚的融合：譬如Y3与皇马的成功合作，阿迪达斯复古球衣、复古球鞋成为Blokecore/Blokette等风格的最佳搭配之一。”

除了积极参与支持本土体育运动事业，洞察消费趋势，阿迪达斯的本土化思维还展现在设计产品上，将中国传统文化元素融入产品中，如春节特别款、生肖系列等，这些设计不仅体现了对中国传统文化的尊重，也增加了产品的文化价值和吸引力。

值得一提的是，为了更好地回应中国消费者的需求，阿迪达斯于2023年8月在苏州启用了总投资约10亿元的阿迪达斯苏州自动化配送中心X。

古尔登表示，中国是全球最大和最有发展潜力的体育消费市场之一，在不断提升的健康意识和全民健身的带动下，保持了稳健发展势头。中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，阿迪达斯对中国市场未来的发展充满信心，未来将继续坚持“在中国，为中国”的战略，更好地服务中国消费者。

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