周蓬安：苹果降价销量猛增，成功的“供给侧改革”
此前，苹果还在美区Apple Store的促销页面重新上架了iPhone SE，包括32GB和128GB两个版本，售价分别为249美元和299美元(约人民币1687元和2026元)，黑、银、香槟金、玫瑰金四种颜色也齐全，上架的当日很快就销售一空。此次iPhone SE回归市场，也被不少外媒猜测苹果可能是为清理库存，提振销售量。（2月4日《虎嗅网(北京)》）
2月3日“新浪话题”披露，2月2日，苏宁易购平台数据显示苹果降价以来约20天里销量增长83%。此前苹果公布2019财年第一财季业绩报告，苹果在中国区的业绩未达预期。苹果CEO库克表示高定价是业绩不佳的原因之一。
苹果手机确实创造了奇迹，而这个奇迹甚至连长期关注经济的笔者也难以理解。我曾经写道：我虽然不购买iPhone，但也不反对正常购买iPhone的消费者。你有钱，你经济条件允许，多花点钱买手机，是很正常的选择。但对那些卖肾购买iPhone的行为，我是难以理解，并旗帜鲜明地斥责；对逼父母给钱买iPhone的行为，坚决鄙视之。
在手机行业，iPhone的名气无疑是最大的，但销量却不及韩国的三星甚至中国的华为。虽然iPhone目前的利润还是最多，但如果市场份额不断被三星、华为等品牌蚕食，未来的发展会出现客户不足的问题。而且，三星、华为甚至还有更多其它竞争对手羽翼逐渐丰满起来后，也会对iPhone构成威胁。
因此，iPhone在此论用旧iPhone折价优惠购买iPhone XR或iPhone XS行动之后，或许还有更为直接的优惠活动。如果价格有了较大幅度的下降，三星、华为等品牌的处境将会大受影响。
从来没买过iPhone，也从来没使用过iPhone。并非因为没有使用苹果的经济实力，也不是因为“爱国”而刻意抵制美货，而只是因为对手机性能并不是太看重，因此认为iPhone的“性价比”不符合我这个“保守型消费者”的选择标准。也有很多朋友劝我买一个试试，并说用过就喜欢上苹果了，但我还是坚持不买。近期，苹果采取降价战略，我也正在考虑升级手机，倒是有点心动了。当然，我还要研究一下华为如何应对苹果降价，然后再做决定。
在笔者看来，苹果降价导致销量猛增算是“供给侧改革”一起极其成功的案例。说句不太合时宜的话，“供给侧改革”这个词在中国热炒了很多年，但我的文章里是从来没有引用过。因为我理解的“供给侧改革”，简单地说就是从两个方面入手，一方面通过提高居民收入，增加居民购买力，从而繁荣市场，提高居民生活水准；另一方面是降低产能过剩产品的价格，刺激居民购买，同时淘汰掉部分产能，从而达到供求关系的平衡。
销量受价格影响。苹果因为大幅度降价，带来销量猛增，这完全符合市场规律。苹果公司此次推出用旧iPhone折价优惠购买iPhone XR或iPhone XS的做法，实际上是变相降价销售，即希望将我们这些“保守型消费者”也发展成iPhone用户，我想应该是有效果的。
不像中国某些垄断产业，虽然产能严重过剩，却坚决不降价销售，绝不让利于民。这些产能严重过剩的行业必须“去产能”，可几年“去产能”后不但没有让产品降价，反而价格翻番，有的甚至翻了几番，赚得盆满钵满，这哪里是市场经济的样子？产能严重过剩的行业，企业反而赚得比“去产能”前更多，你说怪不怪？
很明显，竞争是企业的动力源泉。只要有竞争，这个行业就会进步快。如国企垄断下的钢铁、水泥、电力等行业，你别指望他们给你提供“性价比”越来越高的服务。
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