媒介融合 | 背多分UP群精华03

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01

带读话题

什么是媒介融合？试举例你熟悉的媒介融合现象。

01. “媒介融合”的概念

媒介融合的概念，⾸先由麻省理⼯学院的 I·浦尔教授提出，原义指各种媒介呈现多功能⼀体化趋势。美国新闻学会媒介研究中⼼主任 AndrewNachison 也提出了⾃⼰对媒介融合的定义。

在中国最早进⾏“媒介融合”研究的学者是蔡雯，她认为:"媒介融合包 括渠道融合、内容融合和终端融合。”此后，许多学者纷纷基于不同层⾯，从不同的⻆度提出⾃⼰对媒介融合概念的理解。 

喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、⼴播电视、 互联⽹所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、 计算机技术等为传输⼿段，数字技术改变了获得数据、现象和语⾔三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同⼀个平台，上得到了 整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介⼀体化的趋势⽇趋明显。

02.媒介融合的积极影响 

第⼀，媒介融合使各种媒介都有所获益、如⻁添翼。 报纸媒介得益于⽹络，使受众在具备上⽹条件的情况下，可以不受时间、空间的限制，在线阅读相应的报纸，调阅过往报纸的电⼦版，从⽽突破了以往阅读纸媒所遭遇的时空阻隔。电视媒介得益于⽹络，使受众能在移动的状态中收看节⽬，这⽆异于扩⼤了受众收看电视节⽬ 的空间范围。⼴播媒介得益于⽹络，不仅保持了听众在移动中收听的 固有优势，⽽且可以使⼴播延伸到⽹络所到的任何地⽅，极⼤地拓展 了⼴播的传播范围。 

第⼆，媒介融合使新的媒介形态随之产⽣。原先的单⼀媒介形态如不改变，将与当今绚丽多彩的社会⽣活不相适 应，与媒体之间激烈的市场竞争态势不相适应，与受众的多元⽂化需 求和现代⽣活⽅式不相适应。媒介融合暗合了⼈们在社会⽣活中表现 出来的深层次⼼理需求。由于媒介融合，当下的媒介形态较之以往的 媒介形态更趋丰富。 

03.媒介融合的消极状态

 第⼀，只是媒介拓展，融合仍在萌芽之中。当下的媒介融合，其实还是传统媒体基于⽣存危机被迫进⾏的⼀系列的变⾰，其⽬的只是为了 赢得受众，获取流量，从⽽为媒体⾃身谋得⽣存根基。对于媒介融合的探索，仍受到传统媒体⼀系列操作流程的印记困扰，介于现实的掣肘，媒介融合仅局限于传统媒体新闻⽣产的框架之中。其融合的模式主要是媒介拓展，其所做出的融合努⼒只是⼀种拼接、相加，并未真正带⼊思维融合，想要真正赢得受众，其融合不能只是局限于媒介技术、组织的融合，还要做到社会的融合。真正的融合还处在萌芽之中。

第⼆，融合速度不均匀。 媒介融合的速度在不同经济⽂化背景下是不均衡的，那些富裕、科技⽂化发达的地区正在成为早期的适应者，⽽其他地区则努⼒追赶。这个现象在实践中尤为明显，央级、省级媒体占据着融合的资⾦和渠道 优势，取得⻓⾜发展，⽽市县级媒体的融合道阻且⻓。 

02

涉及知识点延伸

01. ⼴义和狭义的媒介融合概念 

⼴义的媒介融合则范围⼴阔，包括⼀切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚⾄融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播⼿段、 所有权、组织结构等要素的融合。

狭义的媒介融合指将不同的媒介形态融合在⼀起，产⽣质变，形成⼀种新的媒介形态，如电⼦杂志、博客新闻等。 

02.媒介融化的案例

互联⽹+传统⾏业、哔哩哔哩视频⽹站在 2020 年五四⻘年节与《⼈⺠⽇报》《共⻘团中央》进⾏合作，推出视听互动产品《后浪》，借此 宣扬五四精神（形式上的融合）、央视视频、微视频等 

03.新媒体关系下媒体融合的变化

联结性更强，⼈才缺失，融合速度不均匀（提出县级媒介融合加以改善）

04.媒介融合的案例

⼀是⼈⺠⽇报（中央厨房、融媒体）

⼆是新华社（新闻媒体⼤脑） 

三是中央⼴播电视总台（微视频） 

四是上海（澎湃新闻）

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