除了羽绒服、冰墩墩，开幕式里还有这些点你注定逃不掉

播播老师爱传播新传考研 2023-03-28

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后台回复“冬令营”，23考研免费抢跑

最近有个超火超难买的国家级周边，你们知道是什么吗？

当然是我们可爱的“冰墩墩”啦！

（日本记者辻岗疯狂购买了冰墩墩周边）

作为冬奥会的吉祥物“冰墩墩”可谓是出尽了风头，刚上架就秒售空，超越玲娜贝儿成为最难买的周边！

但是作为新传er，如果你的眼里只有“冰墩墩”那就被他的可爱“迷昏了”头脑！要知道历年来，关于国家赛事的新传真题数不胜数：

请结合以下2008年北京奥运会成功举办的案例,总结政府组织公共关系的若干经验（2021宁波大学原题）

结合奥运会赛事谈谈跨文化传播的价值和在跨文化传播中的伦理建构的原则？（2022年上海师范大学原题）

出现在你的初/复试考题上，你能答得出来吗？结合本次冬奥会谈谈国家形象建构与认同？

没有思绪没关系！播播老师已经为各位宝子们准备了最全冬奥会的考点，还不快拿小本本记下来！

真题回忆

首先，我们先回顾一下历年关于奥运会的真题，以及面对这些真题我们可以结合哪些相应案例来回答呢？

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奥运冠军是24h玩命训练的英雄？

打破前台后台的界限

赛场上是奥运冠军，赛场下他们只是普通人。

以往的新闻报道、人物专访塑造奥运冠军的形象都是不可触碰的“神化”形象，仿佛成为冠军的道路早在出生前就铺好了路，这种单一的认知在近年逐步被打破。

去年屡登热搜的全红婵小妹妹，在私底下并不是生人勿进的超级英雄，而是爱吃五毛一包的辣条、王者峡谷冲锋的14岁小妹妹。在赛场下的“台后”一个活动、灵动、可爱的女孩形象被推到了台前。

屡次出圈的“教科书跳水”的全红婵，“第一枚金”杨倩，“袋鼠摇”管晨辰，相比于奥运冠军，网民们更喜欢用妹妹来称呼，奥运冠军从下神坛，从这一方面来看，前台后台界限的打破未尝不是好事。

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健壮=女汉子？

刻板印象带来的荒诞认知

东京奥运会上，我国选手巩立姣夺得了中国历史上首枚田赛冠军上，奥运领奖台上一句：“Im Chinese”给我们留下了奥运深刻的印记。

然而在赛后采访中，一名记者对巩立姣说了这样的话：“今后，对于女孩子的人生有什么规划？”“我觉得你和男朋友掰腕子的话……”面对记者的偏见，巩立姣略显不满，但仍不失礼貌地说：“我不掰腕子，我跟温柔的。”

刻板印象带来的荒诞认知依旧存在于公开的“采访”中，但不同的是视频的评论大多都是支持巩立姣，或许这是打破刻板印象的第一个成果。

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谁有吴京奥运会表情包啊？

“斗图时代”：符号在网络传播中的意义与作用

奥运会上最忙的是哪位运动员？“吴京”还是“伊藤美诚”。这里说的吴京虽然是大家所熟知的吴京，但真正指的是一系列绿色运动套装“限定”吴京的表情包。

单纯的文字表达已经不能表述我们心中“中国队YYDS”“金牌都属于中国”的狂妄，而表情符号的出现给人们在虚拟交流时提供了一种新的选择，也增加了交流的乐趣和提高了述情效果。随着表情符号和网络技术的不断发展，各种各样的表情包出现并成为了人们文字交流时表达情感情绪，补足文字缺失的工具。

而网友们对于伊藤美诚表情包的传播，也是表达文字难以达出的一种对我国奥运健儿“护犊子”的情感。“京哥”就更不用说了，一向走耿直人设的吴京，看了他的表情包仿佛的确是他能说出来的话。如果说新闻是历史的底稿，那么在当下的社交媒体时代，作为流通社交符号象征的“表情包”也充当了时代镌刻者的角色。2022年北京奥会员，吴京表情包将再次出征！

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奥运会观赏性好低，刷抖音吧

奥运会开幕式已成为媒体视觉技术的竞技场

从2016年的里约奥运会“360°”VR视频，到2018年平昌冬奥会（上届）进行了首次增强现实技术的大范围运用。在苹果的系统端上，用户不仅可以回看花样滑冰、单板滑雪、短道速滑等慢镜头，还可以看到利用增强现实功能在视频画面上添加的动画与文字说明，让观众更好地欣赏比赛。

虽然这些在日常短视频中很常见，但是在国际赛事的直播中却是新的突破。得益于围绕江陵滑冰运动中心场地设置了100台摄像机，经过“时间片”技术的处理，可以从不同角度欣赏比赛。

2021东京奥运会VR再次升级，用户可以通过Xdinity体验各种运动赛事的VR直播，足不出门就可以享受一起比赛的乐趣。

2022北京冬奥会还未开幕时，就已经震撼了世界。自带感知设备的“智能防疫员”、接近于零的低碳排放量、媒体无需到现场的转播云“上线”等等。短短的开幕式更是震惊国内外，二十四节气倒计时，五环缓缓破冰而出，中国式浪漫狠狠地拉踩了xx开幕式，这场媒体视觉技术的竞技场，从开场五分钟就宣布了冠军。

真题预测

但是如果你认为今年奥运会就这些考点，背这些就万事大吉了，那就大错特错。光开幕式播播老师就总结了三大专题考点，我们一起来看看吧~

广场舞象征着什么？

北京冬奥会开幕式的热场竟然选择上至70岁下至5岁的大众一起跳“广场舞”，没有邀请专业的演员，这一次，广场舞直接火到世界了。

但是广场舞的背后象征着什么？仅仅是“过年好”吗？

当然不是！广场舞是群众们“喜闻乐见”的形式，大众参与度很高的表演形式。突出的就是“大众参与”，本次冬奥会的宗旨就是“把舞台交给普通人”。

大多数宝子们答题时就局限于字眼，而不敢扩充，其实结合本次冬奥会开幕式的新鲜例子，我们可以答语态的平民化，接近性、人文叙述手法、平民化网红、传播大众化、受众本位等。

与之形成鲜明对比的就是上届东京奥运会开幕式，很显然，他们的舞台并没有交给我们，不仅我们不能理解，连日本本国人也无法理解。很显然，这是“传者本位”或者是预估失败的“受众本位”。

这次冬奥会的开幕式不得不感慨张艺谋总导演真懂中国人的浪漫，不仅把舞台交给了普通大众，连喜好也精准把握到。春风拂绿，滔滔江河，这是独属于中国的底蕴和浪漫，这才是成功的受众本位！

2022年真题：

大众自我传播和大众传播的差异

（上海体育学院440简答题）

现在普通人可以直播甚至可以当网红，新媒体赋权给了普通人

（华东政法大学634辨析题）

河南卫视唐宫夜宴出圈原因

（浙江大学334材料分析题）

科技创新在哪？

看完开幕式，我相信大家心中久久都不能平静，除了震撼还是震撼！3000人的演员规模，在“鸟巢”这样的大型场地上，用创意和科技去实现视觉上的饱满效果，将屏幕影像、视觉特效、现场表演装置结合在一起，把表演化为仪式的一部分，前后衔接起来，让整个开幕式一气呵成。那么在开幕式上你都看出了哪些新技术呢？

不要再回答5g、4k、AR、VR人工智能了，这些在以往开幕式都有所运用，今年创新运用了机器视觉、5G 和云科技等成果，达到“人少而不空，空灵而浪漫”的感觉。如果你觉得结合冬奥会答题太单薄，也可以适当引申谷歌人工智能可预测急性肾损伤、人工智能星座、AI主播、微软小冰进军艺术圈等案例。

播播没骗你吧，是不是比上届平昌冬奥会更炫酷、更智能。（拉踩一下）平昌冬奥会首次创新使用了“时间片”技术，我们就创新使用云存储、云安全等。将硬件、软件、网络等系列资源统一起来，实现数据的计算、储存、处理和共享的一种托管技术，更高更快更强！（妥妥的民族自豪感有木有）

2022年真题：

媒介技术变化对新闻时间性的影响

（复旦大学714论述题）

有学者认为算法对新闻生产影响，会造成人类解放或异化，谈谈你的看法

（复旦大学440论述题）

简述新技术对网络舆论生态环境的影响

（华东师范大学334论述题）

怎么传递文化？

今天不仅是冬奥开幕式，也是中国传统二十四节气——立春，不知道宝子们有没有在开幕式中找到立春的“元素”呀？立春象征了积极向上的乐观精神，也呼应了北京冬奥会的口号——一起向未来。用一朵雪花传递人类共同的情感，虽然没有两片雪花是相同的，但大家汇聚在北京，共同成为一朵璀璨的雪花，就是构建人类命运共同体的大的理念。

这里涉及到了新传考试一个基本的考点，不知道大家有没有看出来呀？“元素”、“精神”这就是传播学教程第三章——人类传播的符号和意义。但是我们不能单单只答符号的意义，还需要相应结合文化传承与传播、传统文化与现代文明关系、元素精神、文化精神、跨文化传播等结合答题。国际传播也是考试中的重头戏，属于年年都会考但是年年都不重样的百变考点哦！

本次冬奥会着重突出了中国传统文化元素，是中国人民精神文化世界的集中体现，即“中国元素精神”。作为主流媒体的电视艺术既是当下传媒艺术“族群”中的重要代表，也是传播“中国元素精神”的重要媒体之一。在之后的新闻报道中，宝子们也可以注意下对“文化符号”的传播~

2022年真题：

从品牌战略、品牌营销、品牌营销等角度分析如何辩证的认识传统文化元素与品牌的关系？以及如何真正将文化元素与营销结合？

（浙江大学334论述题）

材料：外面正面报道大象迁徙。对外传播如何讲好中国故事？

（华东师范大学334材料分析题）

从国际传播的角度谈谈对构建人类命运共同体的理解

（上海外国语大学440论述题）

观看指南

时间：

2月4日 20:00，时长约100分钟。

电视频道：