街拍国企领导出轨，“桃色风波”下的偶然与必然。
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这两天，#国企领导与女子逛街#的热搜居高不下，相关词条的热度一度盖过了高考。
6月6日，一段中年男子与年轻女子在成都闹市街头牵手逛街的短视频在网络平台引发广泛关注。与往常街拍视频不同的是，该视频中的男主角被网友指认为寰球工程项目管理（北京）有限公司（简称“寰球项目管理公司”）执行董事、党委书记、总经理胡继勇。
随后，网友们陆续扒出视频中年轻女子的身份信息，指出该女性并非其妻子，且二人为同事关系，一时间“国企领导带美女小三逛街”的话题在网络上引起了轩然大波。
在舆情鼎沸中，寰球项目管理公司的上级单位中国石油集团工程有限公司北京项目管理分公司（简称“中国石油北京项目管理公司”）于7日晚公开回应，通报免去了胡继勇的相关职务。今日再次发布通报，称涉事女子董某也作停职处理，二人接受纪委调查，公司领导正在开会研究。
仅仅两天时间，该事件从短视频平台发酵至微博，多家主流媒体对此发声，为什么此事能引起如此广泛的关注？其背后的舆情逻辑是什么？今天咱们就来分析一下。
猎奇是人们的天性，追逐“桃色”的刺激，是人们来自于原始的呼唤。所谓桃色新闻，就是指涉及男女情爱或不正当男女关系的新闻。一直以来，桃色新闻都是能激发大众神经的新闻报道题材。
从心理学角度看，桃色新闻往往涉及到情色、暴力、猎奇等内容，这些内容具有较强的情绪刺激作用，能够满足人们的好奇心和求知欲，从而引发大众的浓厚兴趣。从人性的角度来看，人类具有强烈的好色、好奇、好斗等本能和欲望，这些欲望可以通过桃色新闻得到满足。
娱乐圈、学术圈及政商圈中，桃色新闻的讨论热度往往会比其他新闻更高。例如：
娱乐圈中的“恋情瓜”“出轨瓜”“劈腿瓜”“离婚瓜”总能勾起一众“吃瓜群众”的好奇心，甚至有不少狗仔因爆料明星的桃色新闻而获得极高的关注度；
高校中的师生关系经常成为不少人茶余饭后的谈资，近年来屡次见诸报端的高校桃色新闻将“学术妲己”“学术纣王”推向台前；
从反腐新闻中也不难发现，部分位高权重的官员在利欲熏心之下走向堕落和腐败，钱权交易总是与权色交易密不可分；
……
男女关系一旦与金钱、利益、权力挂钩，便给人提供无尽的想象空间，也为桃色新闻吸引受众注意力增加了筹码。
“国企领导逛街牵手门”事件还未发酵前，视频里男女主人公之间较大的年龄差最先引起人们关注，中年男性与年轻女性举止亲昵，导致“情妇”“小三”“包养”等猜测层出不穷。
在涉事男子信息被扒后，其身份的特殊性彻底将该舆情推向高潮。“国企领导”“年轻美女”“牵手逛街”等关键词叠加之下，该事件不仅只是一则桃色新闻，更重要的是，让人忍不住怀疑背后是否存在“权色交易”的隐情。
媒体在进行反腐报道时，经常大肆挖掘官员背后的“桃色新闻”，被查官员大多因艳照、情妇、名表等吸引眼球的“花边新闻”而东窗事发。在这些新闻报道中，我们或多或少的都能看见出女性的身影，而这些女性甚至超越腐败官员，成为反腐新闻中的主角。
同样，在这一事件中，除了涉事二人身份和关系引起网友的探讨之外，董姓女子的穿着、样貌、身材学历也成为了大众关注和讨论的焦点之一。
从网络上传播街拍视频中可以看出，董姓女子妆容精致、身形婀娜，面对街拍摄影师的镜头大方微笑，俨然已经成为了“被看”的对象。随着越来越多人的关注，该女性的社交平台账号、本硕求学经历、毕业论文、工作情况等隐私信息被悉数扒出，引发了又一轮的舆论热潮。
董某与硕导同姓氏，被质疑二者可能存在亲属关系；
董某本硕期间表现优秀、获奖不断，网友猜测其家庭有后台；
董某社交平台大晒奢侈品和高额消费记录，被质疑消费水平过高不合常理；
甚至董某的大尺度私照也在网上广泛流传……
事件发酵至今，董姓女子一直是社交媒体上被讨论的焦点，而另一当事人胡姓男子却处于“隐身”状态。
“男性优势”在我们的文化和思维方式中一直扮演着约定俗成、不言而喻的角色，深深影响着我们每一个人。反腐新闻中的女性形象多从男性中心文化的角度来塑造，在标题中，高频出现以“二奶”“小三”“情妇”“情人”等多用于形容女性的词语；在新闻报道中，女性被描写为男人的附属品，成为某种象征。
“在一个性别不平等的世界，观看的乐趣在主动/男性和被动/女性之间是不相同的，占主导地位的男性注视将其奇想的目标锁定在女性形象，而该形象因他们的需要而被塑造，在传统的展览者的角色中，女性同时被围观和展览，而她们的外形被塑造得具有强烈视觉和色情效果，以致她们被说成自己希望被看。”
美艳、苗条、性感的画面刺激着受众的神经，媒体在报道反腐新闻时身不由己地陷入男权文化对女性形象随心所欲的塑造之中，将女性置于一个“被看”的位置，将其向大众展示，在这个过程之中不只是男性，女性也同时在成为“看客”，接受着媒介所设置的小三形象。（注意：这里不是为董姓女子“知三当三”的行为洗，“知三当三”肯定是不对的！）
互联网尤其是社会化媒体的发展带来了跟以往技术进步不同的秩序重构和范式改变，深刻地影响着政府（国家）、企业（市场）与社会之间的关系与互动。
社会化媒体的出现使人们的沟通和互动方式发生根本性变化，彻底改变了信息的产生、发布、控制、消费与分布方式，形成一个不受时空范围和边界限制，也没有编辑和“把关人”的多维互动、多元目标的直接沟通网络。
用户或者民众不仅成为网络中的一部分，而且成为网络中的内容生产者、消费者以及积极参与者。在这种新的环境下，哪怕民众无法直接影响公共决策的过程，也可以通过影响议事日程的设置进而影响政策的取向和最终政策安排。
“国企领导逛街牵手门”最先由成都街拍博主发布在短视频平台上，随后发酵至微博后引发舆情。在网友们的顺藤摸瓜之下，种种“出轨”“腐败”的传言满天飞，引发了一轮“国企领导带小三逛街”的舆论狂欢。此时，该事件不再只是简单的吃瓜和八卦，事关公共利益，深入调查是理所应当。
以微博为代表的社会化媒体向民众赋权，用户不断就此事参与讨论，为社会化媒体框定了一个又一个议题，极大地提高了该议题事件的能见度。在空间上的“闹大效应”与时间上的“立即解决”压力这两股力量的作用下，使得社会化媒体的技术特性得以发挥作用，进而推动议程的设置。
“闹大效应”的直接表现就是某一议题受到了全网乃至于全社会的特殊关注。这种效应使得个体化、局部化、区域化问题突破了既有范围和空间的局限，产生了全局性的影响，因而更多是在空间维度上给政府带来压力。
社会化媒体可以简单地通过@有关部门的方式撒网式地传递和汇报信息，一个焦点事件一旦上了热搜榜，就会引起全局的关注，可以触发几乎所有相关的部门，甚至达到白热化的程度，实现碎片化社会力量的集聚效应，具有动员所有相关部门和资源的能力。从这个意义上讲，社会化媒体赋予个体的、离散的、无组织的民众以低廉的成本撬动集体行动和动员组织资源的能力，彻底改变了以往的弱势地位，产生了真正具有问题解决意义的“闹大效应”，进而推动议程的设置。
“闹大效应”背后的隐喻其实是除非有关部门“立即解决”，否则，将会进一步把事情闹得更大，其结果可能是矛盾升级和局面失控。因此，与“闹大效应”密切相关的是时间上的“立即解决”压力。这里的“立即解决”更多是表明问题解决的紧迫性。
真实的民意总是夹杂着情绪的宣泄，围绕焦点事件而短时间内出现各种愤怒、焦虑、嘲讽、谩骂、戏谑，甚至集体声讨，形成一种要求有关部门“立即解决”的诉求。
街拍事件引起舆情后，面对过度的信息、高涨的情绪、大规模的资源动员、复杂的利益冲突、高度的不确定性，以及网络用户“立即解决”的诉求，中国石油北京项目管理公司当天立即回应，各大主流媒体也纷纷发声，极大地缩短了意见表达到议程设置之间的时间和空间。
显然，“时间约束”成为公共决策在巨大的外部压力下所面临的紧约束。
所谓“鸵鸟式逃避”，是指是像鸵鸟一样逃避现实，是一种遇到问题时不敢面对的懦弱行为。
“鸵鸟式”不作为的最大特点是“敲不应”“叫不醒”。一旦遇到工作困难，首选关门、掉头、回避，像鸵鸟一样把头埋进沙子里，对大众的呼声熟视无睹，对媒体的批评充耳不闻。此次街拍事件，涉事的寰球项目管理公司并未积极进行公关与回应，而是以“鸵鸟式逃避”应对舆情。
在中国石油北京项目管理公司通报之前，多家媒体均曾试图向寰球项目管理公司核实此事未果。与此同时，寰球项目管理公司官方微信公众号在删除胡继勇的相关活动报道后，于7日12时许自主注销了账号。
另一边，发布上述争议视频的街拍摄影师也将其账号改为私密账号。对此，该摄影师称视频发布后收到当事人的私信，目前视频已删除。
这种“鸵鸟式”应对，不但达不到平息舆情的目的，反而给人留下欲盖弥彰的印象。
正如喻国明老师所言：“主动干涉行为无论采取何种方式，取得的效果本身都是积极的，因此要求我们政府管理部门切忌使用鸵鸟政策，以不回应拖延时间来应对网络舆情的‘口诛笔伐’，应该以一种积极、豁达的主动心态来应对，积极作为比不作为肯定是有效果的。”
齐鲁壹点也发表评论文章点名批评寰球项目管理公司这些反常的操作“让人目瞪口呆”，“舆情来了，不积极回应，试图通过删除信息、躲避媒体，闯过这一关，肯定做不到。”
“牵手门”舆情发酵至今，在网络上仍有很高的热度。大众之所以对此事件高度关注，不仅仅是抱着吃瓜的心态，更重要的是在这则“桃色新闻”背后，隐藏着“权色交易”“以公谋私”“利益输送”等种种腐败疑云。
当事两人是否构成不正当性关系？其中有没有涉及“权色交易”等腐败问题还有待纪检调查。但不可否认的是，这起事件暴露出国有企业内部治理的一些问题，街拍曝光是一场意外事件，但理应引起国企内部的常态化重视，彻底调查公众关心的相关事项，而不仅仅是查清表面上的那点风流韵事。
参考文献
韩志明.利益表达、资源动员与议程设置——对于“闹大”现象的描述性分析[J].公共管理学报,2012,9(02):52-66+124.
陈贵梧.“无组织的有序”：社会化媒体何以影响议程的设置？——以滴滴顺风车安全事件为例[J].电子政务,2021,(09):2-12.
马静.网络舆情:忌用鸵鸟政策应对——专访中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明[J].人民论坛,2011,No.347(33):22-23.
张萌,吴锐.反腐新闻中女性形象的文化研究[J].新闻世界,2015,No.286(02):173-174.
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