专访虎扑电竞总裁刘夷顺：为什么中国最大的体育网站也要做电竞？
校长 | 文
在过去的一年里，中国电子竞技发生了太多太多的变化，短短365天时间里我们见证了电竞成为2022年杭州亚运会正式项目，一座又一座电竞小镇拔地而起，电竞教育落地各大高校，S7在鸟巢的盛况……
电子竞技在2017年的发展大大超乎了人们的想象，根据去年年底中国音数协游戏工委联合伽马数据发布的“2017年游戏产业报告”中提到的数据就可见一斑：
2017年，中国电竞游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，同比增长44.8%：其中，客户端电竞游戏市场实际销售收入达到384.0亿元，同比增长15.2%；移动电竞游戏市场实际销售收入达到346.5亿元，同比增长102.2%。
可以说电子竞技经过了这么多年的发展，终于在去年实现了一波爆发，社会中越来越多的目光开始聚焦在电竞产业之上，其中更多的传统体育媒体开始尝试涉足电竞这个属于年轻人的领域，而国内最大的体育社区媒体虎扑正是其中之一。
去年7月份，虎扑开始着手筹备建设社区的电竞板块，9月份虎扑旗下的全资子公司匡慧经纪公司更是与《王者荣耀》KPL冠军QG电子竞技俱乐部达成了战略合作协议，代理了QG接洽代言、合作、线下活动等商务事宜。
日前，游戏行业内参专门约访了虎扑电竞事业部总裁刘夷顺先生，虎扑电竞作为传统体育媒体下诞生的电竞媒体，在这其中究竟做了什么样的考量？对电竞现在与未来的发展又有怎样的看法？在此次采访中，刘夷顺先生都一一进行了解答：
虎扑为什么要做电子竞技？
内参：虎扑在大众眼中一直是面向传统体育爱好者的平台，这次是基于什么样的考量，开始建设社区的电竞板块？
刘夷顺：虎扑在传统体育领域已经营了十多年的时间，最近两年我们发现社区自发讨论电竞的用户越来越多，为此我们单独做了调研工作。结论是我们现有用户群体中有相当体量的电子竞技受众，此次筹建和发力电竞板块一方面是服务老用户，另一方面也是看好电竞人群的增长。
内参：那么在虎扑这些老用户当中，大概有多少既是传统体育爱好者，也是电竞粉丝呢？新的电竞用户多不多呢？
刘夷顺：现在虎扑电竞已运营了5个月左右，根据目前数据来看，电竞玩家占虎扑整体用户数量的20%，纯电竞粉丝现在很难给出一个数字，但我们发现有部分注册时间在半年以内的虎扑用户只关注和讨论电竞相关内容。
内参：从头起步建设一个电竞社区媒体相信也不是那么容易，在这个过程中虎扑都做了哪些事，提供了哪些支持？
刘夷顺：电竞这个项目是虎扑内部非常重视的一个项目，公司给予了非常多的帮助，不论是产品还是资金上都提供了很大的支持。
特别是在在产品层面，我们的《英雄联盟》《王者荣耀》《绝地求生》等项目产品架构的优先级提到了最高，和我们的篮足球服务同一等级。在产品研发的序列中级别也非常高。之后我们也会考虑加入更多竞技游戏板块。
内参：据我了解，您在做电竞项目之前已经在虎扑任职多年，这次从传统体育媒体转做电竞媒体，里面遇到了哪些阻碍？
刘夷顺：目前我们遇到最大的问题就是人才的稀缺。当然这也是整个电竞行业普遍存在的一个问题，是我们共同需要去解决的。我们现在内部在建立起一套培养人才的方法，也从原来的互联网行业中寻找热爱和适合电竞行业的人才。
传统体育从业者眼中的电子竞技
内参：近两年来电子竞技产业在中国的发展速度有目共睹，作为传统体育行业出身的从业者，您对近两年电竞的发展形势是怎么看的？
刘夷顺：过去两年电竞发展很快，包括用户规模、收益都呈现几何式增长的态势。
发展这么快的原因我认为有两点：第一是国家政策层面的扶持给从业者吃了一颗定心丸，大家更愿意目光长远地做事了；另一方面是资本层面，更多成熟的资本开始投资电竞产业，给很多新企业提供了启动资金来验证商业模式。
不过资本是要寻求回报的，未来一到两年资本会更看重企业的收入规模和盈利能力，这点和2017年的体育行业很像，我觉得电竞也会很快遇到同样的考验。
内参：您刚才也提到了未来资本面对电竞会更加现实，那么您认为未来一年乃至更远的时间里，电竞产业的发展趋势会是怎样的？
刘夷顺：这个问题咱们分开来看。
从赛事角度来看，电竞的赛事会往体育赛事的模式靠拢，联赛和杯赛，国内和国际间的赛事，全明星赛会贯穿全年。对一个普通粉丝来说，他在全年内都会找到热点，比如你支持一只战队，你可以看他打本土比赛，也可以看他打世界级的赛事，能看到喜欢的选手代表国家参加世界级的比赛。赛事多样化、周期化和娱乐化一定是大势所趋。
从行业角度来看，会有更多的人才加入整个电竞的生态中，因为资本和政策都在倾斜，之前不少观望中的人也会试水这个行业。我觉得今年英雄联盟LPL联赛新增的四支队伍，RW（笔者注：华硕旗下）、BLG（笔者注：哔哩哔哩旗下）、FPX（笔者注：趣加游戏旗下）、TOP（笔者注：百丽国际旗下）就是一个明显的信号。
最后咱们从今年英雄联盟S7总决赛上可以看到一个趋势，更多的品牌和金主会赞助，投资，甚至投身电竞行列当中，跨界的合作会越来越多。并且根据游戏受众人群的差异，不同的游戏会有不同的品牌植入。
电子竞技比赛和俱乐部未来的发展趋势
内参：《守望先锋》、《英雄联盟》都已经走上了电竞赛事和俱乐部联盟化这条路，您认为这种大幅度的转变会有风险吗？
刘夷顺：最大的风险就是游戏的生命周期，我认为这也是唯一的风险，篮足球都是经过了上百年的发展，其生命力已经得到验证。而电竞不一样，一款游戏的生命周期受限于设备的迭代、新玩法的出现、玩家口味的变化，不确定的因素太多了。
内参：提到比赛就不得不说一下俱乐部了，我们知道虎扑旗下的匡慧是与QG达成了合作，相信您对俱乐部现在和未来的发展也是有一定看法的，能谈一谈吗？
刘夷顺：现在顶级俱乐部的运营成本不低，像一支《英雄联盟》的俱乐部一年的投入要达到2000万，一年能赚到2000万以上才能收支平衡，据我所知达到这个水平的英雄联盟俱乐部已是凤毛麟角，更不谈盈利了。
但我相信未来越来越多的品牌赞助费、游戏官方的扶持资金、战队周边的收入会加速俱乐部的盈利，所以从长远角度来看，我看好俱乐部的发展。
电竞产业的泡沫或许并不是坏事
内参：除了俱乐部之外，直播平台目前也非常受业内人士关注，很多人提到过直播平台存在泡沫，并且整个电竞产业当中很多项目都存在这样的问题，那么您对行业的泡沫怎么看呢？
刘夷顺：我认为泡沫是存在的，现在电竞行业里不少项目是在炒作概念，这需要一段时间的历练和调整。
不过我认为行业有泡沫是个好事情，有泡沫就代表着背后有资本在推动行业的发展，有资本就意味着企业有更多的试错机会。最终为品牌主和用户提供价值和需求的企业会脱颖而出，在泡沫中凸显自己的价值。
如果说像几年前没有泡沫的时候，大家都闷头做事情，没有资本关注这个领域，行业一潭死水的模样才是大问题，所以我认为有泡沫并不是件坏事。
内参：我们的问题问完了，感谢您接受我们的采访。
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