投资张艺谋创办的VR公司，华侨城能否玩转“文旅+VR”？

华侨城布局文旅的脚步再加快，这次投资的是张艺谋创立的VR娱乐生态服务商“当红齐天”。

6月21日，当红齐天集团宣布获得由华侨城文化集团领投的数亿元Pre-A轮融资。执惠了解到，当红齐天集团是一家以虚拟现实（VR/AR）为主要科技手段，集“内容制作+IP运营+数字实景娱乐”于一体的科技文化公司。

随着居民消费结构的升级，“千禧一代”等年轻群体逐渐成为旅游主力军，新颖、独特的旅游产品成为获客的关键。而创意产品的落地需要技术手段加持和文化的传承，VR无疑是最合适的手段之一。

自2015年提出“文化+旅游+城镇化”模式以来，华侨城迅速在全国布局文旅项目。2016年，华侨城成立深圳华侨城文化集团有限公司，试图以IP为中心，以VR等技术为手段，盘活“文旅+数字创意+科技”商业生态。不过，要将IP与VR完美融合并未易事，文化的沉淀与IP的运营极其考验项目操盘者的能力。华侨城资源整合能力并不弱，但如何将两者进行有机结合打造符合消费者体验的旅游产品仍是挑战。

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深度布局文旅，华侨城领投当红齐天

6月21日，当红齐天集团宣布获得由华侨城文化集团领投，芒果文创基金跟投的数亿元Pre-A轮融资。据悉，这是目前全球VR行业内金额最大的一笔融资。

当红齐天集团是一家以虚拟现实（VR/AR）为主要科技手段、集“内容制作+IP运营+数字实景娱乐”于一体的科技文化公司，业务涉及线下乐园的设计制作与落地、VR/AR游戏研发制作、IP的开发和运营以及旅游地产项目等。著名导演张艺谋是当红齐天的联合创始人之一，亦是该公司的艺术总监。

张艺谋是当红齐天的联合创始人兼艺术总监

本轮融资后，当红齐天将进一步推动 “SoReal（焕真）”线下体验乐园的落地。SoReal（焕真）是当红齐天于2016年3月创立的娱乐品牌，目前在王府井做了3200平米体验样板间。张艺谋团队打造了沉浸室内的观影模式和内容，同时加上VR和AR新的业态，形成了一个新的文化科技和娱乐的体验方式，或者说是大型主题乐园运营模式。公开资料显示，目前当红齐天SoReal（焕真）已获得了《变形金刚》、《正义联盟》、《头号玩家》、《小王子》、《急速追杀》、《英雄萨姆》、《生命奇幻之旅》、《入侵》等知名IP正版授权，与此同时，当红齐天还在打造原创IP，以适应建设不同类型的定制化主题馆、主题乐园。

或许是因为这样的团队和内容打造方式，吸引了资本方华侨城的注意。自2015年提出“文化+旅游+城镇化”模式以来，华侨城迅速在全国布局文旅项目，通过结合各类业态开发产品，补足文化和科技等内容。

2016年8月，华侨城成立深圳华侨城文化集团有限公司，试图以IP为中心，以VR等技术为手段，盘活“文旅+数字创意+科技”商业生态。其在深圳打造的甘坑小镇以客家文化为依托，将独立IP“小凉帽”和AI、VR、AR结合，打造了小凉帽飞翔影院、小凉帽飞行机器人、小凉帽AR书房、V谷乐园等产品。

除了文化集团，华侨城旗下的华侨城文旅科技公司通过运用特种影视、动感仿真、虚实结合、互动娱乐等技术手段，研发出360度全景天地剧场、影视跳楼机、时光飞车、飞行影院等旅游产品，打造了文化科技型、虚拟现实型的“卡乐”系列主题公园。

随着居民消费结构的升级，千禧一代、90后、00后等年轻群体正构成中国中产阶级的主要人群，并引领消费的趋势和未来。人工智能、VR、AR等技术正迎来新的场景，深受年轻群体喜爱。未来旅游产品、旅游场景会越来越多的跟科技进行紧密结合。这也是未来文旅产业发展的核心和关键。

“旅游+VR”的普及，也让各大文旅小镇、主题乐园、旅游综合体、景区商业街内的VR新兴业态相继涌现，并深受年轻消费者追捧。

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旅游+VR，能碰撞出怎样的火花？

VR在旅游场景应用中有多种方式，既可以结合虚拟现实技术、视觉交互体系，让游客享受到全方位的沉浸式体验，还可以推动虚拟景区的建立，在消费能力较高的城市建设虚拟景区，吸引用户到景区所在地进行实地体验。

执惠了解到，目前市场上存在的“旅游+VR”的例子大致归为三类：

第一类是正统的VR形式的虚拟旅游。

这种是字面的用VR来旅游，也就是通过实现拍好的景区VR内容，通过VR头显等硬件设备，让人足不出户就置身于景点内，进行一次旅游的感官体验。比较具有代表性的就是第三星球、故宫展览等。第三星球以“一个景点一个APP”的方式提供国内景区的VR视频，而故宫博物馆以“一期一个主题”的方式为用户提供不同展厅不同展品的VR视频，即使错过线下展览也可以通过APP观展。这也是“旅游+VR”数量最多，占比最大的模式。

故宫“发现·养心殿”数字体验展（图片来源：VR网）

第二类是切入旅游附加项目，为真实的旅游服务。

这种“旅游+VR”最火的是VR+旅馆，为实际旅游业服务，通过将VR技术应用到酒店，能够让游客们提前对景区住宿条件进行预览，与传统的照片对比，三维立体的空间更能系统的展示酒店实际的情况，以方便游客选择。此外还有街道，景区周边路线等VR，都是为实际旅游业做服务。这类的代表有美国的Expedia。Expedia为消费者提供VR选择酒店的服务，还提供包括机酒包车以及景点门票等一系列在线旅游产品的选购。

当下，沉浸式演艺被人们普遍认为是旅游行业下一阶段的主流形式，而大空间自由行走加精准动作捕捉的VR，则是实现沉浸式演艺的最佳方式。日本teamLab制作的《花舞森林与未来游乐园》在中国巡演大排长龙，一度霸屏朋友圈；英国的《Sleep No More》（不眠之夜）登陆上海曾一票难求……这些层出不穷的爆款体验，都与沉浸式体验密切相关。

日本teamLab制作的《花舞森林与未来游乐园》

此外，VR还广泛应用于景区夜游场景的打造。从传统的灯到现在的声光电，VR通过与城市的公共空间进行交互，白加黑多季节植入文旅内容，打造多种场景的夜游体验。

第三类是用VR塑造一个旅游项目。

这种类似VR线下体验店，规模更大，系统更完善，比较有代表性的就是VR主题公园。早在多年前，迪士尼、环球影城等主题公园已开始尝试通过各种技术让虚拟游玩项目达到逼真的效果。不久前，迪士尼与全球咨询服务公司Accenture联手开设创新工作室StudioLAB，旨在利用VR、混合现实等工具来推广迪士尼旗下动画工作室以及迪斯尼音乐剧和舞台剧的表演等内容。今年年初，日本环球影城还宣布推出VR过山车“最终幻想XR”体验。

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主题公园+VR，华侨城的难题与挑战

VR在主题公园应用上有很大优势，可以避免承担设计、建造、人力、财力等风险，并且主题公园可实现定期更换娱乐主题，推出越来越多的场景，做到“风格百变”。正因如此，VR也成为主题乐园的营销工具。人们在去公园之前可以通过VR查看游乐设施，园区设计师还可以将VR用于概念和设计规划，以便在施工前就能看到可视化成品。游乐项目与VR的结合能给游客带来更刺激震撼、新奇炫酷的体验，让游客瞬间沉浸在无与伦比的虚拟空间里。

华侨城投资当红齐天，更多的是看中其VR技术运用及与主题公园模式相结合的空间，这类新业态能满足大型主题乐园运营的内容需求。

现阶段，在VR领域有所布局的资本并不少，光线传媒、华谊兄弟、华策影视等上市公司此前便通过并购、设立产业基金等方式进入VR市场，并在影视制作、电影小镇等项目中嫁接VR技术。当红齐天完成目前全球VR行业内金额最大的一笔融资，也足见文旅融合后这类新型场景和业态备受市场关注。

不过，要想将VR技术充分融入主题乐园并非易事，虽然迪士尼、环球影城在VR领域有所布局，但这是基于其已有的设备制造能力、园区运营经验和IP储备量之上。一个成熟的主题乐园运营，所需要的不仅是技术，内容研发能力、资金的储备以及管理体系的建立都至关重要，特别是IP的储备，讲究的不仅是数量，还要有质量。

以华侨城为例，其可持续产出内容的IP数量并不多。2016年，欢乐谷签约国产原创动漫IP“饼干警长”，称未来将以“饼干警长”为起点，打造本土IP。2017年，华侨城文化集团推出“小凉帽”卡通形象IP，并将其植入特色小镇文化中。然而，熟悉“饼干警长”、“小凉帽”的人并不多，其离成为真正的IP还很远。

华侨城在文旅项目布局上一向高举高打，整合资源的能力并不弱，但如何将VR技术与优质的文旅IP有机结合，如何在项目中装入好的内容以带来新颖独特的体验，如何紧跟市场潮流创新运营模式并现实可持续，这都是不小的难题与挑战。

对于华侨城来说，未来或许还有很长的一段路要走。

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