游客量全球第五，华强方特揭秘：如何打造有灵魂的主题公园？

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华强方特高级副总裁丁亮日前在2018中国（上海）旅游产业发展高峰论坛上发表题为《打造有灵魂的主题公园》的演讲。

丁亮在演讲中表示，主题公园目前对文化内容越来越重视，而且互相之间对IP的争夺非常激烈，游乐设备和文化内容的结合也越来越重要。但中国的主题公园缺乏灵魂，如何在主题公园中融入文化、讲好故事，做到内外兼修，这是一个新的课题。

丁亮在演讲中分享了华强方特主题乐园的打造方式，他认为，文化与科技要两条腿走路，既要在科技上攻坚克难，也要在内容上深耕细作，解决好技术形式问题。

丁亮表示，我们一方面要高度重视科技在主题公园中的应用，同时也要理性对待新技术，避免技术主义泛滥。在他看来，主题公园是重要的社交场所，人类的本质是社交属性，我们就是在社交中沟通信息、制定计划、讲述故事和梦想，并形成我们的艺术、思想和道德。这就是人类的“灵魂”，也是主题公园的本质所在。

以下为丁亮演讲全文

今天给大家带来的演讲题目叫做《打造有灵魂的主题公园》。所谓灵魂，就是主题公园的文化内容，是人类对真善美的追求，近代主题公园的发展就是不断注入灵魂的过程。

华强方特高级副总裁丁亮

50年代迪士尼将动画人物、故事和场景融入到主题公园营造欢乐的氛围，催生了现代主题公园诞生。70年代环球影城将各种电影情节融入到主题公园当中，进一步推动主题公园的升级。今天我围绕“打造有灵魂的主题公园”讲六个话题。

一

世界主题公园的新探索

第一个话题是世界主题公园的新探索。在中国主题公园蓬勃发展的时候，世界主题公园也在不断超越自我。从奥兰多迪士尼的潘多拉景区、环球的哈利波特景区来看，主题公园和文化内容的结合越来越紧密。

迪士尼奥兰多动物王国在1998年开园以来，经营情况乏善可陈，但是2017年新建设的潘多拉景区开园之后，游客接待量明显上升。每天早晨乐园开园之后，成群的人像朝圣一样进去向潘多拉进发。

这个景区有很多充满外星球风格的奇特地貌和植物形态，特别是那个反重力的巨大石块和山峰悬浮在空中，其中一个重点项目“阿凡达飞翔之旅”，一个新型的3D飞翔影院，带给观众身临其境的飞翔体验，潘多拉新景区给动物王国带来新的活力，2017年游客接待1250万，比2016年增长15%。

环球的哈利波特景区，横跨环球影城和冒险岛两个乐园，分成三个部分：

一是位于环球影城的对角巷，完全再现了电影的场景，有各种互动的魔法体验，其中有一个黑暗骑乘项目叫《逃出古灵阁》，我后面还会做进一步分析；

第二部分是霍格沃兹特快，这是两个乐园的通勤车，游客可以从国王十字车站到达冒险岛的霍格莫德村，值得一说的是车站很巧妙地实现了穿越九又四分之三站台的效果；

第三部分就是冒险岛的霍格莫德村，这里有三只扫把餐厅，野猪酒吧，这里有一个很受欢迎的体验项目《哈利波特禁忌之旅》，一个抓举式的黑暗骑乘项目。

通过这些案例，我们发现主题公园目前对文化内容越来越重视，而且互相之间对IP的争夺非常激烈。

环球公司1999年建成的冒险岛乐园，专门打造了漫威英雄景区，后来漫威又被迪士尼收购。哈利波特很受青少年欢迎，非常符合迪士尼的市场定位，双方合作谈了6年也未达成，2010年哈利波特落户冒险岛，怅然若失的迪士尼于是在2011年拿下《阿凡达》的主题公园授权，6年后潘多拉景区开业。这就是当今主题公园发生的事情。

二

过山车发展新趋势

除了这些新探索，传统的游乐设备也开始和文化内容的紧密结合，所以第二个话题谈一谈过山车发展的新趋势，传统过山车经过多年的探索，终于顺利和文化内容有机结合，赢得市场，潜力无限。

大家很熟悉在环球影城有一个项目叫《木乃伊复仇》。2004年环球影城宣布对外开放，2005我去体验过，其实就是一个室内过山车，游客沿着轨道高速滑行，轨道两侧安排了大量的影视、特效和木乃伊机器人，让整个过山车带来的不仅是速度的体验，同时也是一个电影文化内容的体验。这个项目很受欢迎，和传统的过山车体验有很大不同。看到这个项目的时候我突然意识到这将是未来的一个发展趋势。

再跟大家分享一个项目就是《逃出古灵阁》，根据哈利波特的故事改编，是过山车发展的新尝试，在这个项目中间，过山车的表演和故事内容做了更紧密的结合，在轨道周围布置了电影场景，还有几块大型银幕播放电影画面。

过山车本身并没有自由度，只是沿着轨道前进，体验过程中，轨道会根据故事情节发生变化，其中在体验刚开始的时候，就会有一段轨道会脱离原有水平轨道，向下倾斜，衔接另一段倾斜轨道后开始俯冲，俯冲大约三层楼高度，游客立刻被带进故事当中；在节目高潮阶段，车辆会再次脱离原有水平轨道，和一个动感平台结合，观看大银幕的表演，这个平台会随着电影情节做出各种动作，结束后车辆再回到原有轨道，离开现场结束表演。

这些过山车的新探索都说明，主题公园的游乐设备和文化内容结合越来越重要。

我认为光枪射击是下一个重要的突破口，环球影城有一个比较乏味的项目叫《MIB黑超特勤组》就是一个设计外星人的项目，轨道类的光枪射击未来可以和文化内容相结合。

据了解，迪士尼奥兰多的好莱坞主题公园正在建设新的STAR WARS景区，项目可能会结合射击+过山车，估计是对着一块透明的屏幕进行射击，有点AR的意思。

三

我们的产业困境

主题公园大体分为两大版块，一是物质部分，乐园的建筑、园林以及各种设施；二是精神部分，文化、人物故事。物质部分比较直观，体量大，投资多，相对好做。精神部分，涉及到文化创作，情感和价值观，非常抽象，不好做。这导致中国的主题公园缺乏灵魂，正所谓好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。没有文化的主题公园如同没有爱情的婚姻一样。

这是我们的产业现状，背后其实还有更深层次的思想认识问题，比如百度百科上关于主题公园的解释就混淆了主题公园和游乐园的差别。“主题公园或游乐园是一个有游乐设施的景点，他们通常包含不同类型的游乐设施，如过山车和水上游乐设施，以及商店，餐馆和其他娱乐场所。主题公园可供成人，青少年和儿童游玩。”

百度百科虽然不是专业性的解释，但是反映了当今社会的一种普遍存在的想法，只不过这种理解已经越来越不能满足消费市场的需求。按照消费规律，人均GDP达到5000美元，人们就以精神消费为主，即衣食住行也提出很多精神要求，比如传统的餐厅，现在不仅仅要提供食品，还要堆满书籍、照片、绘画和工艺品。

2011年我国人均GDP已经超过了5000美元，迎来了精神消费的时代，2018年文化部和旅游局合并，文化和旅游相结合和是发展趋势，但是至今产业发展的状态还是文化和旅游两张皮。

在文化内容上能够和主题公园对接的首先就是影视，但是中国影视界并没有意识到主题公园是产业的一个重要方向。9月份，我参加中国长春国际电影节的《中国电影新力量论坛》，我以熊出没为例，介绍华强方特的产业发展思路，赢得广泛关注。很多导演对我们熊出没衍生品每年销售25亿十分感兴趣。

中国的电影产业缺少产业化发展思路，中国的电影票房近几年增长非常快，全国银幕数快速上涨，但是中国电影产业的收入主要还是电影院票房，几乎没有其他产业化的开发，比如衍生品、主题公园、演出、游轮…...这严重影响到影视内容向主题公园的转化，本质上是缺乏宏大的产业化发展格局，也缺乏相关的知识和经验。

即使有先知先觉者开始做这方面的尝试，但是主题公园毕竟是一个新事物，在相关设计中依然解决不了内容落地的问题，空壳化现象很严重。

这和电影刚出现的情况很相似，那时候人们不知道怎么拍电影，于是就把舞台表演直接拍下来。现在我们才知道，电影的艺术魅力在于分镜头，在于蒙太奇。而中国的主题公园今天也遇到了同样的问题，主题公园和电影是不同的表现形式。所以如何在主题公园中融入文化、讲好故事，做到内外兼修，这是一个新的课题。

四

科技为媒，方特破局

那么如何解决这个问题呢？这需要介绍一下科技发展对近代主题公园的促进作用：50年代美国，刚刚经历过二战，美国科技实力和生产能力以及电影工业发展的一个高峰，催生了迪士尼乐园的诞生，这是主题公园发展的一个重要节点。70年代受益于阿波罗登月的技术进步，各行各业都有技术提升，电影特效技术也获得快速发展，出现了工业光魔公司，开始了以星球大战为代表的所谓大片时代，并进一步催生了环球影城的新项目诞生。

世纪交替之际，中国主题公园应运而生，伴随着经济发展，搭上信息革命这趟列车，华强方特敏锐地抓住了这个发展机遇，提出文化与科技相结合的发展思路，技术上攻坚克难，实现了主题公园技术的系列化，文化上深耕细作，讲好中国故事。

方特的系列化技术包括：轨道技术、动感车技术、动感平台技术、机器人技术、特种影院播放技术、特种电影制作技术、多媒体技术、特种舞台技术……所有这些技术组合成为多种多样的表现形式，由总控进行控制。这样，艺术家们就可以用来讲述各种故事。

华强方特集团坚持走“文化加科技”的发展道路，在主题公园领域已经硕果累累，企业自身也成为中国重要的文化企业，曾经八次获得全国文化企业30强，作品多次获得中宣部五个一工程奖，2018年入选中央电视台国家品牌计划。已经有二十余座主题公园分布在国内外，2017年游客接待量全球第五。

文化与科技要两条腿走路，既要在科技上攻坚克难，也要在内容上深耕细作，解决好技术形式问题，接下来就是内容IP的问题。

方特的主题公园的文化内容IP来自三个方面：

1.自创动漫品牌

2010年，方特推出熊出没，成为中国动漫第一品牌，获得国内外各种奖项，电视台热播，创收视率新高，网络点击1200亿次，大电影票房累计近20亿。

《熊出没·原始时代》最新的动画大电影，计划2019年春节上映。《探险日记2》在座不一定知道，但是青少年非常喜欢这部作品，电视上热播，在央视上的收视率打破新收视纪录，此前的老记录也是我们创造的，我们自己打破自己的记录。此外还有自创新品牌《俑甲天下》，正式宣传还没有启动，所以我只是简单说一下。

2.挖掘历史文化

近年来，我们植根于中国五千年的历史文化，深入研究和挖掘，打造了“方特东方神画”，上一次参会我专门作了介绍，在自创IP方面，中国企业相对还比较薄弱，但是在挖掘历史文化这方面，我们可以说是富二代，我们有五千年悠久的历史。今年，我们又聚焦东南亚历史文化，打造了一个精品项目“方特东盟神画”。方特主题公园从国情出发，大胆进行科技创新，摆脱了对影视动漫的依赖，走出了一条符合中国国情的主题公园发展道路，获得广阔的发展空间。    

3.合作

和《小虎侦探队》等国内外品牌展开合作。

五

方特如何深耕文化IP

方特的新主题公园——方特东盟神画是一个文化精品，园区建筑优美，园林迷人，仿佛一个东南亚的大花园，而且集中反映了东盟十国的灿烂文化，十个国家十种风情，11个场馆11种体验，会是一个永不落幕的东盟文化盛会，和南宁东盟博览会珠联璧合，相得益彰，有力地推动了南宁城市的旅游升级。

里面的重要项目有柬埔寨的《走进吴哥》、印尼的《千岛之歌》、老挝的《塔銮盛典》、泰国的《拉玛传奇》、马来西亚的《马六甲勇士》、文莱的《七彩王国》、越南的《相约下龙湾》、菲律宾的《马尼拉马尼拉》、新加坡的《寻找鱼尾狮》、缅甸的《万塔之城》。

此外还有一个综合性的项目《伴你飞翔》。这是一个飞翔体验项目，集中反映了十个国家的风光。《伴你飞翔》8台机器拼接实现画面矫正，4K画面，48帧率，因为大银幕电影如果也采用普通的24帧率，就会抖动，所以要用48帧率，对于这一类飞行体验项目影片，方特一直采用计算机技术制作CG场景，现在无人机拍摄很简单，为什么不采用无人机拍摄呢？原因有两点：一方面是目前的计算机动画技术已经完全可以制作出高仿真的画面，二是正常的飞行都非常平稳，实际上很平淡，为了安全考虑，飞行器不会做出各种有难度的飞行动作，但是我们采用计算机制作，就可以设计出特别的飞行路径和飞行动作，比如在方特飞翔体验中，都会有失重幻觉，这就是实拍无法达到的效果。而且我们南宁东盟神画最新的飞翔体验是用8台投影机做了准确的无缝拼接，画质看上去非常的漂亮。

目前我们还有很多新的主题公园正在进行创作和设计，像中国人比较熟悉的《牧野之战》、《妇好传奇》、《黄粱一梦》、《赤壁之战》将会在主题公园当中得到表现。《妇好传奇》讲的是上代有名女将军也是一个皇后，他的故事非常棒。

除了新乐园，方特已有的乐园也在不断充实文化内容：

给大家介绍一下《飞越千里江山》，这是一个飞翔体验项目。去年故宫举办了一次历代青绿山水画展，其中最引人注目的就是北宋画家王希孟的作品《千里江山图卷》，我在故宫参观的时候被深深打动，回来的飞机上就安排落实相关的工作，打造成为一个飞翔体验项目，一个关键技术就是我们通过三维建模的方式完整再现了千里江山图，这是中国历史上第一次把二维画作全部进行三维建模，中国画一些毛笔的技法用三维建模方式再现出来。工作量十分庞大，我们为什么这样做，因为不做三维转换，简单把原来的画抠图下来，就不能让游客在其中真正飞翔，那是非常糟糕的体验。

这个项目获得很大成功，中央电视台《国家宝藏》的总策划、中国美术学院的画家，当今青绿山水画的守护人冯海涛都莅临现场，给予很高评价。

六

主题公园守望人类的灵魂

科技为媒，是不是科技就可以毫无约束地应用在主题公园当中呢？当然不是。我们一方面要高度重视科技在主题公园中的应用，同时也要理性对待新技术，避免技术主义泛滥。

在我们方特主题公园当中，我观察到，几乎所有游客都是结伴而来，很少看到独行侠，主题公园是人类重要的社交场所，游客都是结伴而来，有快乐的家庭、幸福的恋人、朝气蓬勃的学生、活力四射的青年，大家在游玩中丰富了人生，留下了美好回忆，并形成了共同的价值观。所以主题公园是重要的社交场所，满足了人们的社交需求。

比如头盔式VR技术，这种头盔式VR技术遮挡了人眼，严重阻碍了人的社交活动，和主题公园的社交属性格格不入，这一类的新技术新设备可以用做个人游戏，甚至将来可以拓展出新的产业，但是并不适合广泛运用于主题公园。

人类的社交特点，往往很容易被我们忽视，历史上曾经有一个值得我们思考的例子，那就是电影。当电视出现的时候，很多人以为电影院会消失，因为在家里就可以看电视了，后来又有网络的冲击，但是电影院还是存在下来，因为看电影是一种社交行为，上网和看电视都是个体行为，而看电影是社交活动。主题公园在今天也具有同样的功能，所以，在技术应用上，就不得不考虑人类的社交需求。

由此我们进一步联想到，人类存在本质究竟是什么？机器人在体力上已经战胜了人类，波士顿动力机器人的灵活性也直追人类；人类的智力也受到人工智能的挑战，阿尔法围棋胜了世界围棋冠军，图灵测试也部分通过……但是，人类可以创作机器，可以模仿机器，但却不能被机器所束缚，人类的未来一定不是变成钢铁侠。

有这样一本书推给大家《人类简史》讲人类在进化中获胜是靠智力和语言吗，不是，他提出重要的概念是靠我们相互沟通，人有复杂的社交本能，晚期智人凭借社交（八卦、闲聊、协调行动）的优势，形成文化认同，达成一致的审美观和价值观，这样可以团结成百上万的人，让我们先辈拥有超越其他竞争者的实力，最终战胜其他同类，并迅速占领了整个地球。

《圣经》里有一个通天塔的故事，人类想修建通天塔，于是上帝把人类的语言打乱，人类失去了沟通了方式，最后通天塔就失败了。所以人的沟通和社交是非常重要的。

伟大的哲学家马克思告诉我们：“人的本质是一切社会关系的总和”。

这些事例都告诉我们，人类的本质是社交属性，我们就是在社交中沟通信息、制定计划、讲述故事和梦想，并形成我们的艺术、思想和道德，这是人类的灵魂。

每一个人都不是孤立的个人，我们的祖先依靠复杂的社交行为脱颖而出，我们有充沛的情感和无尽的想象力，我们热衷于艺术和科技的实践，我们有多元文化认同，也有对真善美的共同追求。这就是人类的“灵魂”，也是主题公园的本质所在。

本文来源：中国游乐

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