文旅研习舍 | 旅游景区内容匮乏迭代慢，灯彩内容如何赋能文旅产业？

12月5日，执惠“文旅研习舍”线上公开课邀请到了灯彩文旅董事长陈小华进行主题分享。陈小华以灯彩文旅落地的项目为例，详细阐述了灯彩内容对文旅产业的赋能作用。

陈小华分析了目前的文旅产业链普遍存在的一些痛点，他表示，由于国家文化自信的弘扬，中国文化与地方文化不断走出去，需要载体和抓手。由于同质化竞争加剧，景区或主题公园对新内容存在巨大渴求。而一般景区由于资金投入有限，导致原创内容严重不足，旅游吸引物不强，内容迭代速度慢，致使客源流失严重。

陈小华认为，通过灯彩形式可以传播中国文化和地方文化，通过挖掘在地文化，以灯彩为载体可以对景区或主题公园进行内容填充。此外，通过场景的实现能力，还可以植入满足多季节、多频次、夜游等需求的旅游新内容，同时帮助景区或主题公园实现快速迭代。

阅读之前，请先思考

1、灯彩如何向世界讲好中国故事？

2、灯彩内容如何赋能文旅产业？

3、如何利用灯彩载体实现景区迭代？

以下为陈小华主题分享内容

随着国家的四个自信不断增强，如何向世界讲好中国故事，弘扬文化自信？随着旅游消费升级，如何通过新的内容和新的技术满足消费市场？如何通过夜游和多季节时段的填充，留住消费创造消费？当前文旅产业链普遍存在的文化走出去、内容、夜游、技术手段、运营等诸多方面的痛点，灯彩文旅给出了自己的解决方案。

一

文化走出去 | 向世界讲好中国故事

中国文化走向世界，最初是通过显性的标志性符号，如故宫、天坛、长城、熊猫、兵马俑等元素，随着整个中国的文化自信高度树立起来，各地区的地方文化也有走出国门的迫切需求。而且对内，在互联网游戏冲击下，如何唤醒年轻一代对本地文化的关注和自豪变得尤为重要。

这时候，就需要很好的文化传播载体和抓手。灯彩通过独特的文化载体，可以传播中华文化，又可以挖掘包装和呈现地方文化，实现在地文化自信的弘扬，从而更好的向世界讲好中国故事。

我们可以把每个地方经典的历史文化故事进行系统创作，然后以大场景方式进行呈现。通过这种呈现方式可以让在地的年轻人重新找到自己文化的根，让地方文化找到自信和自豪。例如，我们用灯彩的形式传播中国文化，G20感知中国·环球灯会，把中国的喜庆带到其他国家；日本东京德国村彩灯节，传播中国的显性文化符号，推动一带一路合作和国家的文化交流；大足石刻世界巡回展，把中国的文化艺术带向海外；平遥中国年、太原古县城灯彩嘉年华，将地方独特的三晋文化、晋商文化等进行包装和弘扬……

日本东京德国村·灯彩传播中华文化

我们用彩灯的艺术语言和载体在传播中国文化的过程中，外国人实际上要付费学习中国文化，在潜移默化中喜欢上中国，比如说我们在国外展示过中国传统文化之后，就有游客表示：“中国是地大物博的国家，无论如何都要来一次”，这就对中国文化和旅游起到了明显的推动作用。

二

全内容填充 | 灯彩运用国际IP助力景区公园更新内容

目前，全国共有超过20000家景区，其中5A级景区超200家，4A级景区超1300家，还有500个全域旅游示范区。这些景区普遍面临着三个行业痛点：第一，旅游内容奇缺；第二，实现手段奇缺；第三，运营团队奇缺。

其中，内容奇缺表现在景区对旅游内容的饥渴。就目前来看，主要体现在四个方面：由于同质化竞争加剧，景区对新内容存在巨大饥渴；一般景区由于资金投入有限，导致原创内容严重不足；旅游吸引物不强，对旅游拉动不足；内容迭代速度慢，导致客源流失严重。加上全域旅游大规模爆发，形成了全天候、全龄段、全季节的旅游需求，而目前多季节、多频次、夜游内容的实现手段显得不足。

那么，灯彩内容如何赋能文旅产业？

我们不仅能讲好中国故事，更能讲好世界故事、西方故事。通过灯彩的国际IP，我们已经成功打造了多个主题与完整故事场景的嘉年华。运用国际动漫元素，灯彩的造型造景与场景实现能力，灯与景的结合，能够用两到三个月时间内创造出网红拍照和打卡地，成为引流、聚客的新引擎。

目前，灯彩文旅获得了彼得兔、变形金刚、小马宝莉、史努比等多个IP授权，并将这些国际IP在国内外进行了落地呈现。比如用中国灯雕的手法，将彼得兔经典的50个故事场景在英国本土进行大空间、大尺度的呈现，同时每年植入新的内容。

在国内，我们用史努比这个IP在成都欢乐谷也进行了实践和尝试。2018年正好是中国狗年生肖年，我们用“世界第一名犬”史努比IP在成都欢乐谷布置了60多个场景，即将到来的2019年是中国猪年，我们又将麦兜IP运用到成都欢乐谷内。通过这样的方式，让欢乐谷能够快速吸引目标客群，大部分都是与IP对位的年轻人和亲子家庭。近年来，华侨城旗下的主题公园也在积极推动和运用IP的力量来导入新的内容，在阶段性的时间内快速让主题公园有更多新的热点内容来进行引流。

另外，灯彩文旅用灯雕这样一个载体和场景的实现能力，也与穿越火线和英雄传奇等一些动漫游戏文化进行结合。穿越火线已经在上海、成都等多个城市进行线下的展演，英雄传奇在四川还有其他的一些城市也做了线下的展演。

三

全时段实现手段 | 灯彩开启景区公园“白加黑多季节”的创新迭代模式

在消费升级、全域旅游的大时代背景下，如果说内容解决了吸引游客的第一步，让游客留下来、经常来则成为了景区公园可持续运营的关键所在。如何更多的留住夜间消费？如何多季节的快速迭代，形成旅游的循环经济？灯彩文旅已经在国内做了成功的探索和实践。

1、 夜游方面的灯彩综合解决方案

在传统产业的基础上，我们进行了积极的跨界，结合现代的光影技术、交互技术、多媒体艺术等，为大量的景区、美丽乡村、田园综合体、特色小镇甚至是整个城市提供夜游方面的解决方案。

也就是说，我们现在做的内容会形成既有立体的空间场景又有虚拟的光影技术。加上舞台上声光电等形式的结合形成了一个混合现实的，空中到地面、具有近-中-远不同视觉效果的综合艺术氛围呈现。从而让景区、旅游度假区、城市公共空间等在夜游上形成系统的故事，在整个夜游的旅游动线上形成每一个游线的氛围故事，最后形成一个综合旅游区的文创灯光夜游的综合性整体解决方案。

2、 文旅内容多季节迭代综合解决方案

我们利用传统产业的造型造景实现能力，采用轻资产的方式去搭建流动的主题公园，通过 “白加黑”、多季节的内容呈现，帮助旅游区实现快速迭代。

比如春季可以做昆虫植物王国，夏季可以做动漫展、灯光节，到了秋天可以做草雕嘉年华，冬天可以呈现欢乐中国年的内容。另外，对于主题公园或景区，在“白加黑”、多季节、轻资产、高周转、快速迭代方面，灯彩具有的优势是，白天可以是一个很好的景观，晚上是一个很好的灯光秀。场景的实现能力让我们在几个月做一个热点主题展演结束以后，能快速的收回成本、获得流量，因此，总体成本可控。到了下一季，可以根据市场创造新的主题。

春季—昆虫植物王国

夏季—动漫展、灯光节

秋季—草雕嘉年华

冬季—欢乐中国年

有了这样一个一两百亩的场景以后，我们会引入更多综合性的游乐内容来分享人流，最后形成多种内容汇合、多种游乐方式汇聚的一个嘉年华。

四

全产业链布局 | 灯彩成为内容提供者、投资运营商

灯彩集团·灯彩文旅，是灯彩行业里第一家拥有前端研发、策划和后端落地、运营能力的企业，也是文旅行业里为数不多的具备夜游开发、多季节轻资产内容迭代以及运营能力的企业。作为轻资产的流动主题公园的投资运营商，以及文旅产业的整合平台，我们期待与文旅界更多的内容与资源广泛合作，共建文旅新生态！

想获得更多文旅创新打造的实操经验吗？执惠文旅研习舍线上公开课全部内容将在《大咖说》呈现，音频、图文全公开。扫码一站直达↓↓↓

12月18日，第三届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典将在上海盛大举办。届时执惠将邀请近千名文旅大咖到场参会，共话文旅新未来。扫描下方二维码即可报名参会！

END

「 精华文章值得看看 」

执 惠

助力文旅大消费产业升级