梦东方集团杨蕾：梦东方——新娱乐开创者 | 2018CTCAS峰会

12月18日，由执惠主办，梦东方首席赞助，左驭与源和资本协办，主题为“新动能·新生态·新娱乐”的《2018第三届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典》在上海盛大举行。梦东方集团执行董事兼副总裁杨蕾出席本次论坛并发表主题演讲。

杨蕾认为，目前世界文化娱乐重心正在向东方倾斜，文化产业将成为中国经济的支柱产业，中国必须拥有自己的文化娱乐品牌。在传统的娱乐场景中，线上与线下分割的娱乐形式都存在局限性，因此，梦东方基于用户的需求，开创了新娱乐模式，打造线上线下完美融合的新体验。

以下为杨蕾演讲全文

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

尊敬的各位来宾，女士们，先生们，大家好！我是梦东方集团副总裁杨蕾。今天我演讲的题目是“新娱乐开创者”。

目前世界文化娱乐重心正在向东方倾斜，文化产业将成为中国经济的支柱产业，中国必须拥有自己的文化娱乐品牌，所以我们创建了梦东方。 

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梦东方：做独一无二的线下娱乐平台

2003年，我们怀着对文化的热爱，转型文化产业。当时我们看到经济快速发展，但精神文明尚未同步，社会浮躁。于是我们投身文化产业，力图用匠心创造精品，唤醒中国人的文化自信。2013年，我们确定文化产业为集团的核心产业，开始全面布局。2018年，梦东方集团已基本完成全面战略布局和全球运营，产品正在逐步亮相。

梦东方的愿景是“全球共享东方之美”。我们坚持以中国故事为核心，以娱乐的方式传播中国文化，整合全球先进理念和技术，坚持原创与匠心，坚持全IP理念，坚持用户第一的原则，把中国的历史、人文、艺术、美学、时尚等融入我们的产品，打造独一无二的线下娱乐平台，线上与线下完美融合的新娱乐体验。 

我们携手腾讯等互联网企业，是因为我们拥有共同的价值观，都是为发展中国文化而努力，都拥有匠心精神，把线上优秀的IP引入线下，给用户更好的体验，通过十多年线下实践的积累，我们可以赋能这些IP。我们也希望与更多的企业伙伴、创意大师合作，共同创造更多优秀作品，共同推进新娱乐。

02

什么是新娱乐？

那么，什么是新娱乐？在传统的娱乐场景中，线上与线下分割的娱乐形式都存在局限性，因此，梦东方基于用户的需求开创了新娱乐模式，打造线上线下完美融合的新体验。体验感成为用户和企业共同的第一追求。企业也不再片面追求线上和线下的流量，一切渠道和形式都为打造极致和独特的体验。好的体验引发好口碑，同时塑造好品牌，带来商业上的成功。 趣味性成为用户选择的首要因素。IP取代硬件成为消费者的首选，用户不再单纯为娱乐设施或者场馆买单，而是更多考虑IP。一个带有小猪佩奇元素的木马，用户也愿意为之高溢价买单。 

在新娱乐时代，线上和线下将完美融合，用户在多个场景都可以进行娱乐体验。企业和产品可以持续地和用户互动，获知用户的反馈，来不断优化自己的产品和服务。 

我们基于各地不同的文化，用新娱乐、全IP的理念，整合全球资源，打造让用户感动的、独一无二的作品。梦东方的每一个项目创作理念都不同，我们拒绝简单的复制，文化是不可以复制的。今天，由于时间的原因，我只能给大家呈现几个代表作品。

03

梦东方：打造独一无二的作品

《鹿精灵》是我们好莱坞团队用 13 年精心打造，旨在让这部优秀作品陪伴小朋友快乐成长，并将成为一带一路的文化使者，第一季、第二季已全网开播并全球发行。此外，国内首部以中国酒文化为主题的大型诗乐舞《大国芬芳》，2018年3月在成都首演，9月在美国巡演，明年3月预计在国家大剧院演出，这是梦东方集团为舍得酒业创作的一部宣传中国酒文化的重要作品。

在项目的研究、策划与开发上，我们投入大量的时间、整合最优秀的团队，打造传世精品。梦东方在北京、上海、深圳区域布局衡阳梦东方旅游度假区、梦东方梦幻嘉善、梦东方梦幻苏州、梦东方未来世界等十余个文旅项目，新娱乐模式不断落地。 其中，梦东方未来世界是中国首家、全球第二家航天主题乐园，这个项目在普及航天知识的同时也激发小朋友对航天事业的热爱。项目一期1.6万平米，通过三年的运营，年游客数量超过30万。梦东方梦幻嘉善有五大首创，小朋友在这里不仅可以享受快乐，还能在快乐中轻松学习知识。

同时，梦东方与腾讯视频战略合作，中国首家腾讯儿童IP度假村体验馆——小企鹅乐园，将落户梦东方梦幻嘉善，明年将正式对外开放。

此外，我们还打造了全球第一家鹿精灵线下主题乐园，将全球第一家室外景观打造成主题乐园，全球第一个观众可自选节目儿童剧院，还有中国第一家真正的亲子酒店，是和托迈酷客合作的。还有舍得艺术中心，舍得博物馆，这是由梦东方创作，舍得酒业投资的。

再介绍一下衡阳梦东方旅游度假区，这是献给世界的一座湖湘文化之城。衡阳梦东方旅游度假区总占地约16000亩，由文化小镇、科技小镇、森林小镇、农耕小镇和五个主题公园组成，以全IP理念，打造集休闲度假、旅游娱乐、时尚体育、民俗文化为一体的旅游度假目的地。 

文化小镇方面，梦里故湘项目以湖湘书院、水运、宗教三大文化为核心，打造以湖湘文化为主题的院落式水景古镇。这个项目让千年湖湘文化贯穿其中，让人们在旅游度假中感受湖湘文化的无穷魅力，以文化底蕴沉浸心境。 

同时，我们的森林小镇项目依托森林、山地、湖泊、天然植被等原始生态资源，打造休闲、运动为一体的多功能复合旅游体；农耕小镇集艺术、体验、交流、智慧农业、农业休闲为一体，让人们在体验悠久农耕文明的同时，品味美味的湘菜，感受美好的生活乐趣；科技小镇是坐落于山水之间的风水宝地，毗邻衡山科学城，依托生态湖景，打造一处真正可以放飞全家人梦想的美好生活之城。

我们选择了最具挑战的事业，也是最具意义、最具前途的事业，心中的信念让我们越战越勇，不断突破。梦东方通过优秀的作品传承和创新中国文化，用新娱乐的理念发展文化产业，增强文化自信，用文化连通世界，让全球共享东方之美。

当前经济形势错综复杂，各大企业都在重新思考发展方向，梦东方愿意和大家一起探讨未来。谢谢大家。

END

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执 惠

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