文旅深度融合落地首年，地方如何掘金新文旅经济时代？

文旅融合开局年，如何融合落地推进？地方已现“紧锣密鼓”态势。

今年1月，31个省级文化和旅游部门机构改革完成，全部挂牌成立，并公布领导班子。市级层面也随之行动，比如北京顺义区文化和旅游局（简称“顺义区文旅局”）今年3月25日正式成立。

顺义区文旅局的动作较为连贯迅捷。4月1日，为深化“文化＋旅游”机制改革，突破文化和旅游行业边界，释放全域旅游发展活力，高水平开启文旅深度融合开局年，顺义区文旅局组织开展文旅融合专题培训，该局领导班子、机关干部及区内文旅企业共计200余人参加。

该培训由执惠负责，基于顺义旅游消费人群特征、文旅融合产业发展趋势等要素，以“新文旅背景下产业融合发展之路”为主题，为顺义区文旅局量身打造。

培训中，执惠创始人兼CEO刘照慧从文旅融合推动力、文旅融合实施路径和文旅产业融合创新案例三方面进行了阐述，并对顺义区的文旅融合落地推进、文旅企业发展方向提出了建议。

顺义区文旅局相关负责人表示，将以此次培训为新起点，促进顺义由中转地向旅行目的地转变，推动全区文化和旅游事业在新起点扬帆起航、持续繁荣发展。

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进入新文旅经济时代

文旅融合日渐走深，有多个客观要素推动。

官方数据显示，我国旅游消费市场已实现跃迁式发展，国民人均旅游频次从1989年的0.2次增至2018年的4.0次；国内游，从1984年年均2亿人次扩增至2018年55亿人次；旅游总收入，2018年已达5.97万亿元。

2012年我国旅游业对GDP的综合贡献度为9.40%，2018年升为11.04%。

宏观政策也在为文旅市场扩增提供助力。

2018年4月，国家文化和旅游部挂牌，以及今年省市级文旅部门的挂牌成立，文旅融合有了具体的落地推手。

近期，国家发改委、文旅部印发《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量促进形成强大国内市场的行动方案》，提出多个计划或政策推动文旅融合；文旅部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，对旅游演艺提出了财税、投融资、土地等方面的支持政策。

休闲消费需求变化、消费群体年轻化及其消费能力上升，也成为文旅融合的重要推动力。

当下，休闲消费场景越加多元化，传统的体验单一的旅游产品供给已不能满足用户需求；加之市场竞争者众多，形成了完全的买方市场，他们对产品愈加挑剔，需求越来越趋于个性化和差异化，产品与服务的个性化、定制化的趋势走向愈加明朗。

加之技术的革命性变革迭代，不仅带来消费的增长，也促进产业升级。AI、5G、物联网等技术发展成熟，将极大改变人们的生活消费体验方式。

刘照慧在培训中表示，目前消费升级呈现出四个层次；单位时间里生活品质的体现、功能性和体验性并重、物质拥有向精神满足过渡、产品和服务背后的个性标签。

他认为，文旅业正进入新文旅经济时代，其有“新用户、新需求、新消费、新场景、新体验、新经济”六个维度。

顺义区文旅局相关负责人表示，在文旅融合中，顺义区要提升既有休闲旅游综合体文化内涵、开发有历史文化的地区成为旅游热点，满足旅游产品个性化、定制化需求。

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文旅融合路径是什么？

在培训中，刘照慧提出，场景端、内容端和运营端的有效结合是文旅融合的实现路径。

这包括用好“场景端”（景区、住宿、雪场、田园综合体等）、打造“内容端”（文化、美食、健身、节庆、游学等）、提升“运营端”（规划、咨询、营销、培训、B2B技术等），实现上述新文旅经济的六个维度（新用户、新需求、新消费、新场景、新体验、新经济）提升。

基于顺义区旅游消费人群特征以及顺义区的旅游发展优势等，刘照慧在培训中建议，顺义需要加大文创和IP生态体系建设，巩固存量、做大增量，满足游客需求品质化、消费个性化的需求，彰显顺义产品和服务背后的个性标签。冰雪旅游、体验旅游、工业旅游等是顺义区文旅产业跨界融合的发展方向，主题公园、旅游演艺、浸入式体验、研学营地等可以是其旅游企业发展的侧重点。

他山之石，可以攻玉。

在培训中，刘照慧宏观上介绍了江苏省政府出台的基金政策、重点项目扶持、旅游线路推广等措施，为顺义区文旅融合发展提供了可资借鉴的案例；微观上通过研究青岛啤酒博物馆的发展模式（挖掘展品故事、增强设施的互动性、提供个性化服务、开发文创产品），激发顺义工业旅游的创新思路。

培训结束后，顺义区文旅局相关负责人表示，将以此次培训为新起点，按照“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的思路和文旅局的新职能定位，以文旅融合边界问题为抓手，立足优越的区位优势和宜居宜业的生态环境，结合商业文化、红色文化、历史文化、奥运文化，打造田园综合体、文旅小镇、康养度假民宿村落等多类型的旅游产品，促进顺义由中转地向旅行目的地转变等。

在文旅大消费跃迁、产业变革的关键时期，顺义区文旅局的诸多动作及计划，已然显现一个区域在文旅融合关键时间节点排篇布局的重要性。他们在2019年6月执惠主办的第四届中国文旅大消费创新峰会上，也将带来更多的思考。

此次峰会将在北京举行，将聚合国家相关部委和地方文旅主管部门人士、行业指导机构同仁、国内外文旅产业专家学者、文旅国企与民企代表高层、项目操盘手等，以“守正·匠心·开物”为主题，从大文旅格局出发，以全产业链布局视角，系统化剖析融合大势已定的文旅产业，在面对一个全新的、宏图巨阔的市场时，如何紧贴前行，如何做到产品迭代、模式优化、路径创新、布局俱进！

文旅深度融合已开局，新的大潮即来，你准备好了吗？

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执 惠

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