从流量经济到IP经济，文化IP如何助力文旅产业新发展？

上映即将满月，动漫电影《哪吒》再次突破人们预想的动画电影票房“天花板”。

据灯塔专业版数据，8月21日15时左右，《哪吒》票房已达42.39亿元，超过《复仇者联盟4》的42.38亿元，跻身中国票房纪录第三名，仅次于《战狼2》和《流浪地球》。

《哪吒》的巨大成功让人喜出望外，对于国内广大动漫从业者乃至全行业来说，也是一次极大的鼓舞——只要坚持用心去做，终有收获的一天。

从产业层面来说，中国动漫产业仍处于发展阶段，但中国动漫产业在政策的鼓励和投资者的追捧下，已经快速成长为一个规模上千亿元产业，《2018年中国动漫行业研究报告》显示，2017年中国动漫产业市场规模达到1518.1亿元，同比增长15.2%，预计2018年中国动漫产值将进一步增长，达到1765.6亿元，增长率为16.3%，未来发展潜力巨大。纵观全球动漫行业，动漫行业可以发展为十分庞大的产业，特别是日本动漫和美国动漫发展最为成熟，这两个国家也产生了很多知名的动漫IP，其中每一个都具备超强的影响力和吸金能力。

统计数据显示，截至2018年9月，星球大战IP包括电影、商品销售、家庭视频、主题乐园在内的媒体授权总收入大约为650亿美元，其中全球总票房为95亿美元、商品销售收入高达403亿美元。相比之下，哈利波特IP包括电影、图书、商品销售、主题乐园在内的媒体授权总收入估计为300亿美元，其中全球电影总票房为85亿美元，图书收入77亿美元。而在整个变现路径中，主题乐园是最重要的消费场景。

在迪士尼公司内部，动漫电影被称为“Big Adviertisement”，类似迪士尼这些国际影视媒体公司的动漫电影通过全球院线同步上映，受到亿万观众热烈追捧，影视公司在赚取门票的同时，也收获了大量粉丝——诞生了大量广为人知IP形象，比如蜘蛛侠、钢铁侠、星球大战等，这些影视动漫IP依靠自身的粉丝效应又衍生出各种商品、娱乐消费内容，通过价值链延伸，IP的商业价值进一步放大。主题乐园为IP商业落地提供了多方面的消费场景，近年来，迪士尼先后建设了迪士尼潘多拉-阿凡达世界、星球大战乐园，漫威主题乐园、疯狂动物城主题乐园等新乐园；环球影城则开业了经典的哈利波特和侏罗纪世界乐园。

如今，迪士尼、环球影城已经成为主题公园行业运用影视动漫IP的实景娱乐典范，迪士尼集团2018年乐园总游客接待量为1.5731亿人次，环球影城游客接待量则超过5000万人次，迪士尼、环球影城受到国内文旅从业者的热烈追捧。

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中国主题公园建设遍地开花

根据 AECOM 发布的《中国主题公园项目发展预测》，目前中国城市级主题公园项目数量在 200 个左右，其中现有项目达128个，至少有70个会在2025年之前完成建设。

随着国内主题公园快速开发建设，中国主题公园的年游客总量目前已接近1.9亿人次，不过超八成主题公园2018年游客量不足200万人次，2018年游客量超过300万人次的主题公园仅占10% 。

主题公园建设热潮的背后是国民消费升级步伐加快，消费者对优质内容、产品和服务的需求越来越强烈，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。当前我国文旅产业正在发生多个变化，观光型旅游向体验型旅游转变，景区门票经济向全域旅游转变，流量型经济向IP型经济转型，旅游标准化服务向差异化服务转变。

富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业将加快文旅产业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为文旅业提供了转型新动能。成功的影视动漫IP具有特殊的价值，它欢乐、生动，男女老少都喜闻乐见，它能够和旅游环境、旅游设施等融合，开发价值很大。

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IP创新将是文旅融合的新动力

在旅游创新发展的大背景下，旅游业与文化IP的融合共生显得尤为重要。文化IP能促进旅游业向轻资产转化，推动差异化和产业链延伸，实现对商业模式的优化。通过提升游客体验、景区竞争力和促进行业跨界发展实现提高旅游服务质量的目标。

众多文化IP之中，动漫IP是非常容易转化为文旅IP的。因为一个成功的动漫IP，本身就具有“独特而有辨识度的形象”“鲜明的人设与性格”“可持续提供原创故事的能力”以及强粉丝集聚能力。游客在景区的游玩不止体验丰富的娱乐感受，还希望获得强烈的人文情怀——同样是游乐园里的海盗船项目，外观设计有“加勒比海盗”或者“海贼王”元素的，就是要比普通外观的更吸引消费者；同样设施的度假酒店，美国队长或者钢铁侠主题的房间，却比普通房间更受欢迎。新文旅时代，文化IP将是文旅产业高质量发展的重要推动力，如今，武汉动漫产业已取得了一定成绩，正加快打造“动漫之都”的步伐，在文化IP赋能文旅的产业进程中，武汉具有无可比拟的优势，潜力巨大。

新时代，如何真正玩转文化IP？动漫IP如何助力文旅产业新发展？动漫IP如何赋能沉浸式空间的全新体验？

9月19日，“2019武汉文旅融合光谷高峰论坛”将在武汉光谷希尔顿酒店盛大开幕。本次文旅论坛作为武汉市人民政府主办的2019武汉旅游节活动内容之一，由武汉东湖新技术开发区管委会、武汉市文化和旅游局共同举办，湖北今古时代文化传媒有限公司和北京执惠旅游文化传播有限公司执行。

此次论坛以“科技赋能文旅，共生共荣共赢”为主题，以文旅产业和科技产业融合发展为基础，以促进产业交流和资源对接为主旨，以文旅与科技融合促进产业提质增效为切入点，以“武汉风格、中国特色、世界格局”为内涵，立足湖北、辐射华中、服务全国、面向全球，搭建世界一流的文旅资源对接交易平台。

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执 惠

助力文旅大消费产业升级