国内首份最全海岛旅游产业发展报告发布！千亿海岛旅游市场机会与痛点并存

海岛旅游正成为Z时代出行的首选出行方式，尤其是热门综艺播出，更是催生一批网红岛屿打卡地。

然而由于目前我国海岛开发能力尚且不足，现有的海岛旅游资源无法满足90后、00后的旅游消费需求，从而导致出境海岛游成为这些年轻人的首选。

ITB China旅游趋势报告显示，目前海岛旅游市场规模已经超过1000亿人民币，而未来三年，海岛游产品的复合年均增长率将达到35%。

很明显，海岛旅游迎来新机遇，这是一个千亿级别的市场。基于当前产业发展背景及现状，执惠探索文旅大消费研究院编写了《2019世界海岛旅游产业发展报告》，旨在从产品、资源、商业模式、产业链图等角度，深度分析海岛旅游市场现状级发展趋势。

Z时代成海岛旅游忠实玩家

“如果不是三亚找不到对口的工作，我一定会把家安在那边”。上个月刚从三亚回来的王晓正在计划下一次前往三亚的旅行。

和许多的90后一样，海岛已成为王晓出行的首选目的地。

但《2019世界海岛游发展报告》（下称“报告”）梳理的信息显示，在所有接待海岛游客的省份当中，海南省并未入选前三甲，反而是福建成为接待海岛游客最多的省份，厦门岛成为我国海岛旅游目的地排名榜第一，距离它不远的鼓浪屿排名第四。

这背后，除了独特的自然景观外，也源于厦门“网红城市”的名头，以及其文艺、温馨、浪漫等文字标签，这对于注重体验感的Z时代年轻人们，具有独特的吸引力。

事实上，当90后逐渐成为社会的中坚力量，纯粹的海岛观光已经不再能满足这些Z时代年轻人日益增长的旅游需求，他们更希望能在旅途当中看到不一样的风景、感受不一样的体验。

一组数据显示，在今年出境游旅游总人次当中，海岛游人次占据了六成以上。

《报告》显示，90后和00后正成为海岛游核心出游人群；在2017年，我国海岛旅游人次已达7亿之多，占当年我国总旅游人次的14%；今年暑期，海岛游搜索指数达到近三年以来最高峰值。

2016年，《“十三五”旅游业发展规划》提出，要大力发展海岛旅游，建设一批海岛旅游目的到底。自此以后，海岛开发政策频出，广东省“开闸”个人或企业买卖广东的无人岛，舟山提出加快海岛旅游目的地建设等。

市场需求，政策利好，种种数据也表明，海岛游正在成为我国旅游产业的重要组成部分。

海岛难，难在开发和运营

但是与国外成熟的旅游海岛相比，我国海岛依然存在开发和运营严重不足的问题。

巴厘岛、马尔代夫等岛屿均属于热带雨林气候，从气候条件上看，适合开发海岛旅游。与之相比，我国除了广东、海岛等部分无居民海岛外，其它多数无居民海岛开发旅游的自然条件受限，交通进入条件差，且相邻海域缺乏旅游核心吸引物，在一定程度上影响了海岛的旅游开发。

从国外成熟的旅游岛屿开发来看，最能够吸引游客的是海岛特殊的出游体验和当地的文化特色。比如澳大利亚黄金海岸旅游度假区，在周边众多资源的加持下，以刺激的冲浪运动闻名于世，且建造了众多富有趣味的主题乐园，回归原始的天堂农庄，再加上形形色色的购物中心和免税店，使这里成为真正的海边度假天堂。

还有韩国济州岛，依托独特的海女文化、热门韩剧的取景地等人文因素，加上秀丽的自然风光，济州岛不仅是游客的心头所好，更是一大批韩剧迷的向往之地。

反观我国海岛旅游开发和运营，除了资源方面的不足，出游场景的单一性也影响了游客的体验，加上单一海岛开发，未与周边海岛形成联合发展，造成海岛同质化严重，无法对热衷新体验、追求特色生活方式的Z时代游客产生吸引力。

另外，虽然政策鼓励无居民海岛开发的市场化，但在国内海岛游市场发展相对不够完善的背景下，以及海岛开发投资大回报周期长的特点，无居民海岛开发仍有很大冒险性。

在国外海岛开发成熟的大环境下，如何利用好我国丰富的海岛资源，进行保护性开发，提高国内海岛旅游质量，成为亟待解决的问题。

但随着Z时代年轻人逐渐成为社会中坚力量，他们强大的消费能力，也必然推动着海岛游内容的不断变革和优化。

乘势而起，热潮下的新机遇

事实上，居民消费结构改善、人均可支配收入增加，对旅游业来说是一大利好消息。

根据国家统计公开数据，2018年我国国内旅游收入中，城镇居民旅游消费带来的收入占比达到82%。2017年，国内旅游市场中，以休闲度假为目的的城镇居民占比达30.1%，与2010年相比提升5.1%。

这意味着度假游观念已经深入人心，我国旅游产业从之前的观光游览逐渐向休闲度假转变。同时，以衣食为代表的刚性消费占比下降，意味着我国居民对文化旅游等服务消费有着更高的需求。

这两年，依靠《亲爱的客栈》、《泰囧》、《大闹天竺》、《向往的生活》等综艺和电影，带火了东南亚旅游、欧洲旅游以及国内多个旅游目的地。可见，去热门影视剧拍摄地“打卡”已经成为中国游客出行的重要形式。

而回归海岛旅游开发， 截至2017年底，全国海岛上已确认自然景观1028处，人文景观755处；已建成投入使用各类海水浴场72个；已建成5A级涉岛旅游区6个，4A级涉岛旅游区43个，3A级涉岛旅游区25个。

在海洋公园方面，截至2017年底，全国共有47个海洋公园，每万人海洋公园面积达到3.8公顷。海洋旅游新业态规模迅速扩大，2017年接待邮轮1181艘次，增长17%。海岛旅游、 “海上牧场”旅游等市场潜力逐步显现。

随着Z时代年轻人消费能力增强的同时，我国海岛开发也将迎来新机遇。

基于此，执惠探索文旅大消费研究院组织撰写了《2019世界海岛旅游产业发展报告》，《报告》从海岛游市场产业发展背景出发，对海岛游市场现状进行了深度解析，包括产品、资源、商业模式、产业链图等等，并结合海岛游用户画像和海岛游目的地案例解读，对海岛游未来发展趋势做出了预判，不仅有助于从业者了解海岛游产业发展状况，还能在一定程度上作为企业的商业决策参考依据。扫码下方二维码即可订阅《2019世界海岛游发展报告》！

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