哪些旅游体验最“烧”90后的钱？我们采访了几位年轻人，答案竟然是...

对于90后来说，旅游所追求的最大价值是什么？他们最愿意在哪些旅游体验中“烧钱”？

他们愿意为满足旅游中舒服的住宿体验，只住五星级酒店，选择掏空钱包，不惜小额贷款；也愿意为吃上一口正宗火锅，特意从西安奔赴重庆，找到一家20年的火锅老店；还愿意为了多去国外看看，专门选择了可公派出国的专业，2年时间游玩了40多个国家……

背后，满足那些未曾有的或独特的体验，实现内藏于心的幸福感，或是他们一个个相对典型消费选择的部分重要元素。

正是这些形形色色的90后们，组成了新时代下旅游消费的新画卷。执惠采访了多位90后，从中筛选出相对典型的案例，呈现他们旅游消费的多个不同侧面，以图为窥得当前旅游消费全貌提供部分视角。

作为文旅业者，我们可能要思考的一个问题是，如何得90后之“欢心”，甘让其“烧钱”？

01

景点可以不逛，但一定要“舒服”

如果说老一辈对于旅游的追求是不停的逛景点，然后拍照留念走人，接着去下一个景点的话，那么90后们对旅行的追求，更多注重的是这趟旅游是否舒服、核心需求是否得到满足。

90后正成为旅游市场的主流客群之一，携程曾有公开数据显示，96%的“90后”每年都会旅游一次，在今年五一小长假中，其订票平台显示，订票用户中90后占比30%。94年的李孟，2016年从英语专业毕业，决定考研前，他了解过目标考研学校的对外汉语专业可以公派出国，满足出国多看看的愿望，于此选了这个专业。2016年，在读研一的李孟被公派去欧洲当对外汉语教师志愿者，之后花了两年时间，用不到6万元，游玩了40多个国家，100多座城市。

尽可能的多“出去”，也是96年的黄杰的追求之一，他是一名艺人经纪人，对于旅行，他的选择是逛不逛景点无所谓，但一定要睡好觉。他的选择标准是非五星级酒店不住，原因就是觉得这里住着舒服。

在他看来，睡好是旅行的头等大事，景点可以再逛，但觉没了就是没了。有一次他和朋友在成都玩，定了春熙路附近一家五星级酒店，为了睡好，他没有按约一起去看杜甫草堂、大熊猫。

甚至有一次，他得知朋友要来上海出差，主办方安排的是外滩旁边的一所五星酒店，在上海上学的他，非得要去蹭住。

从收入看，黄杰基本可以支撑他只住五星级酒店的需求，但也有捉襟见肘时，此时他一般通过分期平台付款。其实和朋友约好去成都之前，他就已经负债累累，那次支付酒店的费用，就是他从小额贷款平台上借的。有公开信息显示，随着90后成为旅游市场主力军之一，以及消费升级促推下，越来越多用户选择分期购买高品质的酒店服务。去年国庆期间，乐信旗下分期乐商城数据显示，酒店分期订单量和订单金额均较比平日增长超过150%，星级酒店订单量占比过半，其中间夜单价在500元以上的高品质酒店占比超4成。

同时，通过分期乐预定酒店的80%以上是90后，他们更偏爱特色民宿和主题酒店，且热衷变换口味，比如在同一目的地选择不同的酒店，同一酒店预订2晚以上者占比不到3成。

02

热衷美食，90后基本是“吃货”？

相较于酒店，美食对90后的“诱惑”不遑多让。

从大面看，近两三年，美食在旅游中所占的比重越来越大。2017年底，蚂蜂窝旅行网、中国旅游研究院联合发布的报告显示，美食、文化娱乐消费在旅游经费所占的比重正在逐渐增大，2017年境内旅游餐饮业消费增长201%，境外增长14%。

去年的《2018中国旅游美食消费力白皮书》显示，在2017年全国餐饮4万亿的总收入中，旅游餐饮占比约24%，达0.97万亿。

另有旅游大消费数据报告提到，近三年来，游客在目的地“舌尖美食”的消费笔数年增长率超20%。艾瑞咨询数据也显示，95后每月60%的支出，都花在吃喝上。

而根据近期穷游网联合刺猬实习发布的报告，年轻人对于美食的热衷程度极高，超过70%的年轻人愿意在美食上多支出费用。

该报告提到，在对旅行的态度上，90后、00后都有着专属的特征，他们爱好美食和自然景观、喜欢制作旅行vlog。在出游花费上，美食、当地玩乐、酒店成为年轻人出游主要花费领域。94年的苏珊算是其中代表之一。

有一次，为了一尝正宗重庆九宫格火锅的味道，苏珊专程从西安前往重庆，去重庆的一家20年的老牌火锅店尝了底料全辣的火锅，“特别好吃。”顺带她还尝了重庆小面，“吃得非常爽。”

去年冬天，苏珊去了一趟三亚，在一个海鲜市场吃了龙虾、螃蟹、海胆等海产品以后，鲜美的味道让她一发不可收拾，甚至已经计划下一次前往三亚吃海鲜的旅程了。

她甚至扬言，愿意为了吃海鲜，而选择去海南三亚工作。

李孟也认为，在旅行当中，一定要去体验一次当地的美食，在他游览过的100多座城市里，每到一个地方，他都会找时间专门体验一下当地的美食，比如希腊的酸奶，德国的啤酒等等。

特色小吃、美食或美食文化，已渐成一个旅游目的地寻求打造一个核心吸引物或IP的一个切入点。不少地区开始发力“旅游+美食”，比如云南临沧市打造了“世界佤乡临沧佤山风情美食”旅游文化美食周、汕尾的红海湾海胆美食节、内蒙谷大兴安岭美食节等等。

尤其是在夜间经济日火的情境下，美食对于目的地当地人和外地游客等，都有着更多的意义，“深夜食堂”在夜间经济消费中，占比渐重。具体到一些细节，餐饮堪称夜间最直接的消费，社交、朋友聚会、餐饮文化、特色美食，口腹之欲的满足等等，特色美食对当地居民、外地游客都有着巨大吸引力，是与他们的兴趣、欲望等非常直接的“碰撞物”。

延伸到做大夜经济，一地的深夜食堂不只需要更多的市井气息，还需要更多更富层次的餐饮内容。且在饭前饭后，当有其他场景或内容的接入，诸如商场在餐饮外，其他的内容如何接续延伸，增加消费体验，延长消费，而不限于“一顿饭”。如果要满足90后的美食需求，这种延伸将更为关键。

03

90后旅游体验，要好玩，要有情怀

追求满足期待的体验，也是90后的一个旅游特征。

93年的黎阳在一个做大学生周边游的微信号看到翡翠岛（在河北昌黎县）的推介，这里有演出、篝火烧烤，还可以海边露营、滑沙等，直接被吸引，从天津的学校一路跋涉来到该岛，与几位朋友一起在海边宿营，顺便看看第二天的日出，虽然次日阴天未能实现，但在她看来，有这种体验已经足够了。

除了体验自己从未做过的事情以外，影视拍摄基地也是备受90后青睐的旅行目的地。

携程的公开数据显示，今年暑期预订飞往热门影视剧拍摄地的机票的旅客中，80后位居第一，占比达32%，90后和00后紧随其后，占比分别为27%和13%。

《向往的生活》就是一个鲜活的例子。因为《向往的生活》第二季取景地选在了浙江桐庐，直接导致去年5月桐庐旅游热度指数增幅达到119%，不仅如此，《欢乐颂2》的取景地浙江花鸟岛的关注度涨幅也达到115%以上。

更甚者，电视剧《都挺好》热播后，剧中苏明玉老家的取景地，被游客挤满，最后不得已暂时关闭。

究其背后原因，在粉丝经济越来越火的大环境下，影视取景地具有明星效应加持，对粉丝具有极大吸引力。另外，取景地本身旅游资源丰富，电视剧的热播对目的地起到宣传作用，引发游客前往。

黎阳也曾去过电影《左耳》的取景地之一——福建的一家小酒馆，喝了点酒，还唱了一首歌，体验了一把电影里的角色。

她认为，去这种地方，会让自己有一种时空交错感。作为青春题材的电影，《左耳》引发了她对青葱岁月的回忆， 去到那家小酒馆，恍如回到自己高中时期。

未曾满足的，好玩的，有回忆、有情怀的旅游体验，总有一款会“击中”90后的心。

（应采访对象要求，文中人物名字皆为化名）

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执 惠

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