冰墩墩能持续火吗？

昨天我们分析了冰墩墩爆火的IP逻辑，但我相信很多人对冰墩墩爆火还有一个共同的疑问：冰墩墩爆火是昙花一现还是能拥有长远的生命力？奥运会、亚运会、世界杯、世博会、园博会等重大体育赛事或世界级博览会都有吉祥物的设计。

吉祥物又叫萌物, 是人类原始文化的产物, 是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化。比如我们的祖先创造了龙、凤、麒麟等等吉禽瑞兽及十二生肖等，而且赋予这些东西一种象征的内容及意义，去满足人们内心祈福的心理需求，民间流传的吉祥物形形色色，不胜枚举。

▲冰墩墩能持续火吗？

奥运会吉祥物一般以东道国有代表意义的动物形象为创作原型。吉祥物首次出现就是在1968年法国格勒诺布尔第10届冬季奥运会, 当时的吉祥物叫雪士(Schuss)，这是个半人半物的卡通型滑雪小人儿形象，有着夸张的硕大脑袋和细巧而坚硬的身体，象征一个有着坚强意志的小精灵。

而夏季奥运会吉祥物首次出现在1972年的慕尼黑奥运会上，当时的吉祥物是只被称为瓦尔迪(Waldi)的装饰性德国纯种小猎狗形象，在巴伐利亚随处可见。小猎狗的灵活、忍耐和坚韧的特性也是运动员性格的表征。

此后，吉祥物便成了奥运会的传统并不断发展成为奥运形象的主导因素之一，它归属于视觉传达系统,成为奥运文化的重要载体,阐述了奥运会吉祥物的起源和发展。到现在，夏季奥运会一共诞生了13种吉祥物，冬奥会则诞生了14种吉祥物，全球最赚钱的IP前五十名，准入门槛是收入超百亿，很遗憾，没有一个奥运会IP，奥运IP跟文旅IP，包括动漫、游戏、影视等，可能根本不是一个品类。所以给文旅业鼓吹冰墩墩爆火的人泼瓢冷水，对冰墩墩别期待太高，暂时买不到的可以等等。

历届冬季奥运会吉祥物

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如果想冰墩墩成为真正的文旅IP，可以从以下三个方面突破。

1、 冰墩墩IP内涵外延能否不断丰富

真正的文旅IP要具备清晰的人设，并且这个人设有成长历程、有故事性和共情能力，它的内涵和外延要丰满，能触动粉丝的情感，打动心灵的一定是故事，就像精彩人生跌宕起伏，故事感人而隽永。

2、 冬奥强大流量停止后冰墩墩是否还有自我流量的创造能力

冬奥会的超级IP是全球人类的盛事，全球媒体铺天盖地宣传，庞大的流量下，冰墩墩火一时在意料之中，但冬奥会运结束后，冰墩墩能否自造话题和流量，保持热度一个月、一年、十年，如果做不到，那跟历届奥运吉祥物命运不会差太多。

3、 IP商业模式闭环能否形成

文旅IP从来不是单一形象就能取胜，商业模式是关键，成功的文旅IP要有极高的辨识度形象，丰富饱满的性格故事，共情打动人心的情感，赋予消费品级的产业链价值提升空间，还要有完整的IP运营体系，从LBE（户外主题乐园）、FEC（家庭娱乐中心）到CP衍生品授权，一整套的IP授权模式才能让IP最大化产业价值，只有单一形象很难走的更远。

比起大多奥运吉祥物，冰墩墩已经获得了很大的成功，但能否走的更远，还要拭目以待。

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