除了炸鸡，肯德基最新宅急送H5也吊足了吃瓜群众的胃口！

作者 | 007

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

近期，朋友圈出现了一个刷屏级的H5，名为《临近下班，老板突然叫我去办公室》，瞬间引起广泛关注和转发。

该H5通过设置白领办公场景，用简单的技术、脑洞大开的创意、接地气的内容，植入肯德基宅急送天天1元的促销信息，并链接至外卖平台。

先看看这个故事到底讲了啥？在背后又有哪些亮点可供参考呢?

标题：临近下班，老板突然叫我去办公室。

到了18点的下班时刻，一个叫LEO的员工临时被老板叫去办公室，LEO对老板突然叫去谈话进行各种自我猜测：

在吐槽下班时间卡点叫去无奈之余，对最近自己迟到早退还是工作偷懒进行一番反省。

当老板提到工作项目的成绩时，LEO期待升职加薪，却觉得老板好像质疑自己工作量不饱和的时候，老板却对LEO天天点外卖产生疑问，LEO决定说服老板优先选择点肯德基的外卖。

这个时候肯德基天天1元的宅急送悄然植入，传递了一周天天1元不同产品的外卖优惠，最后弹出提示用户下单和分享的画面。

从情节策划上来说，整个H5标题利用生活化的一句场景作为标题，就率先渲染了一种诡异的气氛，激发用户打开H5阅读的欲望，大大提高吸引了解故事的几率。以小故事剧情层层递进，到最后从老板为何纠结外卖的疑问瞬间衔接品牌促销信息，有一种天衣无缝，极其到位之感。通过办公老板找谈话的情节铺垫，巧妙将“外卖”与肯德基宅急送“天天1元”进行高度关联。

再看看H5的画面设计，该H5的整体画风是采用漫画风格，浓浓的黑白主题。

从主角LEO的形象看，画面随着内心戏的复杂变化出现了各种对应的表情包，颇具搞怪又生动。

而老板的形象，从开始西装革履、墨镜香烟、脚翘桌子坐姿，到听到员工介绍肯德基宅急送“天天1元”促销活动的推荐后，瞬间变成星星眼，托晒卖萌，前后严肃和夸张搞笑表情形成鲜明的对比。

背景音乐与酷炫画风的配合，剧情内心戏十足，结果大逆转，给人一种燃烧的快感，为真情演绎白领办公室场景加分。

值得一提的是，广告植入的不好是广告骚扰，硬生生的植入只会产生莫名的槽点，引起受众顿生反感。广告植入的好，让人看起来毫无违和感并可能被消费者记住，才是成功的营销。而此次肯德基的广告就有几处亮点值得学习。

2

精准定位外卖人群

高性价比外卖才是香饽饽

吾日三省吾身：早上吃什么？中午吃什么？晚上吃什么？

这已经成为朝九晚六白领的常态。

目前，上班族都不可避免面临吃饭难的问题，去外面餐馆、公司员工餐厅人多排队慢，因此中高端白领已成为外卖平台的主力消费人群，点外卖对于工作节奏快、时间紧张忙碌的中高端白领而言更是成为了一种“刚需”。

然而，而点外卖的时候也会遇到一些问题：许多外卖平台上，同一家店铺同种食物，线上线下价格不一致，加上配送费外卖价格抬高不少；要么厨房脏乱差、外卖配送箱不干净等食品卫生堪忧，附近的单一外卖都吃腻了，高性价比外卖成奢侈……这些都是外卖族“心中的痛”，上班族可谓是为吃饭操碎了心。

而肯德基的这个广告核心诉求紧扣“天天1元”主题，并以“只要1元”重复灌输给消费者，通过每天周一到周三都有不同的1元优惠——烤翅、烤堡、土豆泥的多样化选择解决了白领族吃腻外卖的担忧；而“超值”、“吃到撑”的字眼较好地传递了肯德基宅急送是高性价比的外卖，不怕吃不饱的卖点深入人心；在快节奏以RAP幽默画风产品亮点铺垫后，最后出现 “即刻下单”和“奔走相告”的选项，用幽默的文案提示用户可以马上分享或是直接下单，有利于H5的二次传播和商家销售转化，在某种程度上达到了广告传播的效果。

在审美疲劳的今天，如何快速抓取受众眼球成为关键。

肯德基这则《临近下班，老板突然叫我去办公室》通过深刻洞察人性，抓住受众痛点，设置以小见大的小故事H5，让用户分享得不亦乐乎，对于实现小成本大传播的营销，有一定的借鉴意义。

如果你刚好今天要加班，想点外卖，不妨也试试宅急送天天1元。

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