近年来，移动互联技术的高速发展推动新商业环境变革，传统营销向数字营销快速转型的同时，营销重点也从基础商业逻辑转向个性化。对于汽车品牌而言，如何在变革中掌握营销新趋势，掌握各类车型在不同发展阶段面对不同用户的营销需求，成为增量获客与存量竞争的关键。汽车品牌不同车型的发展可归纳上市期、成熟期、衰退期三个阶段；同时，用户对汽车品牌各车型的认知度也不尽相同。懂车帝把用户群体分为机会用户（O）、感知用户（A1）、好奇用户（A2）、询问用户（A3）、行动用户（A4）、拥护用户（A5）六类，面向汽车品牌客户推出内容营销解决方案——智效通。智效通对处于5A不同阶段的用户进行诊断并对症下药，为客户定制专属的优化策略，通过打造了解（A1）-吸引（A2）-问询（A3）-行动（A4）-拥护（A5）全链路营销路径，帮助汽车品牌完成对目标用户（O区域人群）的拉新、培育率，带来更为精准、智能、多元的营销方式。
更为用户着想的计费方式+长期正向培育用户心智
随着汽车行业营销场景不断拓宽，营销手段更加丰富，也带来了获客成本高昂、传播效果模糊以及营销方案不适配等多重问题。在这种情境下，“有效”广告与长效培育用户心智的传播成为品牌传播的重要诉求。相较于传统广告投放模式，智效通更看重“有效”传播。一方面，“智效通”借势懂车帝、今日头条、西瓜视频、抖音（含火山版）无端流量资源优势，以生态共享的形式打造端外人群捕捉和端内人群培育的营销链路，帮助品牌获求新客。同时，“智效通”以多角度辐射和全方位洞察，以全链数据和多种运算方式精准触达目标用户，实现有效触达。另一方面，智效通的“有效”还体现在广告流量的实际转化效果中。懂车帝“智效通”根据投放期间品牌用户的递进数进行收费，以此保障品牌投放周期内收获实际增益，帮助品牌解决营销成本冗余的问题。此外，“智效通”还通过量化传播效果即承诺与客户达成一致的5A数据资产提升数（拉新数、培育数、竞品用户流转数），并同步投放数据为品牌评估广告投放效果提供参考。值得一提的是，智效通强调对用户的正向心智培育。通过诊断客户的O5A模型输出更有效地优质内容，通过千人千面动态匹配对用户形成长期、正向循环的心智引导，形成良性滚雪球效应。而产品投放中的推荐机制动态调优功能，也将通过长期内容推荐持续影响用户阅读习惯，强化用户品牌认同感，推动用户转为主动接触优质内容的品牌拥护者。此外，内容营销也具备长效营销的优势。品牌传播内容在投放周期结束后仍能够凭借站内信息流分发不断触达新的用户群体，凭借长期渗透性传播深化用户品牌认知，助推品牌实现长效培育用户心智的传播目标。
定制化场景营销策略，释放汽车品牌增长新可能
相较其他行业而言，汽车行业品牌营销更具特殊性。品牌在预热、新车上市、延展等不同的营销场景与阶段，往往具备针对性的营销需求。智效通通过将懂车帝营销能力与客户痛点进行匹配，为客户提供从品牌诊断、设定目标、策略定制、人群识别、监控调优及结案分析等一站式服务，并通过搭建“诊断-目标设定-策略-度量”的营销模型，满足品牌场景传播需求。
心智培育阶段是“智效通”的核心能力——聚焦于以内容推动品牌传播深化，对处于不同品牌认知阶段的用户发挥有效影响。支撑“智效通”产品长效经营的底层逻辑，在于平台技术下的高效推荐机制。“智效通”产品以千人千面的匹配模型，推动用户与内容的长线动态匹配；灵活多样的内容策略可增强品牌传播内容与用户需求的适配性，实现精准传播，可在汽车预热、上市、发酵延展期间灵活运用，在新车上市及品牌建设阶段，懂车帝“智效通”产品更为关注竞品传播动态与品牌传播获客，通过对竞品及行业竞争格局、传播声量深度分析，输出品牌上市期完整内容营销策略，从而引爆品牌传播声量，推进品牌用户增长，完成传播目标。据了解，此前曾有汽车品牌在“智效通”产品体验为期14天的广告投放，与投放前相比同期培育度提升50%，且感知、好奇、询问用户量均有快速增长。伴随着营销观念升级，品牌在多样复杂的营销方式中，更需要以定制化的营销方案精耕垂类群体，达到传播效果最大化。懂车帝将持续通过“智效通”产品，为汽车品牌提供内容营销“更优解”，帮助品牌达成提升产品曝光、深化品牌认知、培育用户心智、提高营销转化率等传播目标，推动汽车品牌拓展增长边界，获得生意新增长。玩赚懂车帝“超级线索”，助力车企激发效果营销新势能！