伴随着车市消费回暖，岁末年初再次成为众多消费者选择购车的时间点。12月不仅有双十二购物节，更紧邻双旦跨年夜。面对2020年最后一个重要的消费节点，如何抓住黄金时机打造品效联动的汽车营销计划？懂车帝推出首个跨年档品效营销盛典「懂车星球」，集结10大汽车品牌，携手珠海长隆国际海洋度假区，打造汽车+泛娱乐生活的跨界营销新组合。懂车星球不仅包含了懂车帝专业的OGC汽车导购直播，持续一整月的电商优惠购车活动，并与珠海长隆主题乐园联动，打造汽车领域直播微综艺《哥哥的驾期》与乐园汽车嘉年华，让内容与场景联动，实现品牌影响力筑势跃升，长效经营实现购车效果转化。
专业说车接力筑势
打造品质购车直播
作为国内最大汽车直播平台，懂车帝将专业的汽车直播内容带入“懂车星球”中。12月12日当天，懂车帝OGC主持天团领衔双十二线上直播购车狂欢节。本场直播采用8小时不间断的OGC购车直播接力，讲解车型包括上汽大众-威然、途昂X，一汽-大众捷达品牌VS5，一汽-大众探岳等。直播内容围绕车型定位、外观亮点、内饰及驾乘空间体验、动力配置及主被动安全性、金融优惠政策等方面展开，对直播的多款车型进行了全方位的立体讲解。
直播中，懂车帝还实时发放了专属补贴购车券、12.12购车现金红包，配合红包雨、品牌专属优惠、集卡赢好礼等形式，将电商场景与购车内容体验深度融合，实现品牌大曝光与效果真转化的协同。同时几位主持人还真实解答用户疑惑，迅速在意向购车人群中建立品牌口碑，推进用户购车决策。
8小时直播以懂车帝为核心阵地，在西瓜视频、今日头条、抖音多平台全覆盖，累计观看人数达19W+。
携手珠海长隆重磅跨界
懂车帝首秀直播微综艺
年末正值家庭出游高峰，此次珠海长隆国际海洋度假区加盟 “懂车星球”，为项目全程提供线下场地支持，创新性将汽车元素注入海洋主题公园场景，荣获全球主题公园“TEA”大奖的花车巡游表演也将与汽车品牌合作，带来不一样的新体验。“懂车星球”还将在珠海长隆园区内搭建深度定制的车企专属展区，在跨年的乐园人流高峰期吸引更多高意向人群，扩大品牌影响力，实现汽车+泛娱乐生活的强势跨界！
活动期间，一众车圈大咖还将“空降”珠海长隆，参与全新打造的汽车垂类直播微综艺《哥哥的驾期》。2020年，懂车帝完成全新品牌升级，在专业内容领域持续深耕，推出了多个汽车专业内容IP及数据评分产品“懂车分”。“懂车星球”项目既涵盖专业层面的汽车内容，也充分发挥了平台的内容创新能力，懂车帝首档直播微综艺《哥哥的驾期》应运而生！12月25日，由陈震、大能、闫闯、南哥、张涛等5位车圈大咖组成的“哥哥团”将齐聚珠海长隆，参与汽车垂直领域微综艺《哥哥的驾期》。五位人气嘉宾将在珠海长隆度假园区内上演汽车体验真人秀，由五位大咖作为领队，呈现品牌主张，完成定制的多项品牌挑战任务，解锁用户购车福利，联动电商助推购车转化。该档综艺全程将在懂车帝、抖音、今日头条、西瓜视频四端直播，豪华阵容加上新奇有趣的玩法，呈现不一样的人车生活。
长效经营，电商联动，实现品效双赢
作为懂车帝首次尝试长周期购车项目，「懂车星球」横跨双12、圣诞、元旦三大重要节点，在长达一个月的活动周期内，懂车星球准备了充足的内容和长效经营链路，将内容与场景深度结合，实现品效双赢的品牌收益。在内容上，懂车帝持续发力多元内容，以专业汽车直播导购内容深化品牌认知，为购车氛围筑势；以《哥哥的驾期》微综艺跨界破圈提升品牌影响力；在跨年期间则将内容与场景融合，为品牌定制花车巡游，用真实沉浸体验传递品牌主张。与此同时，懂车帝在线上活动主页面准备了集卡互动等长线任务，搭配多样化的电商优惠活动，吸引用户长时关注、参与活动全周期，以丰富的品牌权益与用户收益促进双向沟通。
立足专业的汽车垂类平台，“懂车星球”项目围绕核心阵地懂车帝，将汽车内容创新作为竞争力抓手，专业与破圈结合，内容与场景跨界，通过多端分发触达广泛人群，在岁末年底掀起新一轮购车狂欢。12月25日，首档汽车垂直领域微综艺《哥哥的驾期》即将上线，看一众车圈大咖玩转珠海长隆，值得期待！聚焦用户心智，懂车帝“智效通”开创汽车行业营销新趋势
玩赚懂车帝“超级线索”，助力车企激发效果营销新势能！