随着时代推进和移动互联网的发展，传统的年俗正融入新的元素。抢红包、发拜年视频、全家答题等新年俗越来越受到大众的欢迎。2月4日，巨量引擎正式上线春节红包活动——“团圆家乡年”，用户通过参加“集灯笼”、“拍拜年视频”、“抖音邀你看电影”、“锦鲤红包”等活动，就有机会共同瓜分20亿元红包！而借助春节契机打造极具互动性、创新性的营销场景，也为广告主带来了“原生化”的营销价值。
“团圆家乡年”重磅亮相，红包开炸！
早在巨量引擎过年季IP推出的时候，官宣的“神秘”互动营销IP就已经引发众人猜测，吊足了很多人的胃口。2月4日，传统中国小年，“团圆家乡年”重磅推出，无论是在活动的玩法上，还是在20亿的红包奖金刺激上，以及品牌主与用户的深度沟通上，都对得起“王牌项目”的称号。
据官方介绍，“团圆家乡年”活动包含“红包主会场”及“红包分会场”，用户可在抖音、抖音火山版、抖音极速版、今日头条、今日头条极速版、番茄小说及番茄畅听这7个手机客户端参与。多端联合，将用户群体全域覆盖。其中，“红包主会场”的具体玩法如下：“点亮灯笼分5亿”——用户在活动页面中完成相关任务，点亮“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”五个灯笼，并集齐“健康、好运、平安、发财、幸福、如意”6盏祈福灯笼，即可获得瓜分5亿红包的机会，其中前1088名集齐更有8888元锦鲤红包。“拍视频拜年，抢8888元锦鲤红包”——活动期间，用户进入主会场，在视频模块点击“拍同款”并发布公开视频，每天可领3个红包或奖励，从2月8日起，在得红包的同时，也有机会随机获得6款精美头像挂件。“喊好友，解锁4亿电影补贴”——邀请好友组队，解锁当日奖励，每晚20点回到活动主页即可领取。队伍人数越多，获得免费电影票的机会越大。“看春晚，抢红包雨分7亿”——抖音将在2月11日除夕夜春晚共发出12亿元红包，其中包含7亿元红包雨（共五轮）和5亿元集齐灯笼开奖红包。
“团圆家乡年”，助力品牌激发生意新可能
新春红包活动除了为用户提供了丰厚的红包、多样的玩法之外，对于品牌主来说，同样也演变成为一个激发生意可能的“新阵地”。在春节营销黄金节点，如何以创新玩法和优质内容与用户形成强情感连接、突围致胜，是每个品牌关心的核心问题。此次“团圆家乡年”红包活动中，巨量引擎通过“原生化、一体化、科学化”的策略体系，帮助伊利、众安保险、高途课堂、奇瑞汽车、森歌集成灶、冷酸灵、中国联通、花西子、上汽大众、PMPM、肯德基、宣酒、芈先生、官栈花胶、澳洲Bio-E、联邦高登全屋定制、千妍、圣象地板等合作伙伴，全场景触达、全线连接用户，激发生意新可能。作为平台全年最大曝光量级的项目，巨量引擎“团圆家乡年”红包活动汇集了7端产品流量入口，能够覆盖各地区、各年龄段用户圈层，帮助品牌有效提升曝光率；与此同时，巨量引擎联动湖南卫视小年夜、春晚等活动和线下广告资源，助力品牌吸引全民注意力。此外，围绕品牌转化需求，巨量引擎设置了红包卡券、小游戏等多卡券发放渠道，定制视频等，结合多链路跳转，实现品效协同。如伊利专属集卡定制任务、专属红包雨；众安保险特约红包雨、系列健康知识答题赛等。春节派发红包为每年春节必备的一道“开胃菜”，对于用户来说，不管最终分到的红包有多少，一方面能感受到移动互联时代下的“年味儿”，另一方面还增强了亲朋好友之间的感情。对于品牌方来说，更是一年当中最重要的营销契机，建立与消费者的情感纽带，实现品效合一的重要契机。巨量引擎将持续深挖用户春节心理诉求，整合各圈层多方位优质资源，全线连接用户，助力品牌在春节营销大战当中脱颖而出。春节投放必读指南：游戏、社交资讯、工具、通信、数字文娱行业如何春节爆量?
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