你有没有发现，穿优衣库的人越来越多，但谁也不怕撞衫？
品 / 牌 / 故 / 事
- 03 -
优衣库越来越懂得朋友圈生存之道了。
今年，优衣库放出将和爱尔兰年轻设计师 Jonathan Anderson 推出联名系列的消息时，很多人就已经在搓手期待了。
Jonathan Anderson 何许人也？时装精大概都比较了解了，他是 Loewe 的创意总监，上任时还不到 30 岁。由他设计的 Puzzle 手袋直到现在都还称得上 IT bag。
除了 Loewe 创意总监的身份，他早在 23 岁时就创立了自己的同名品牌 J.W. Anderson。这个牌子在 fashion insider 里十分有名，他的 logo 手袋和像猪鼻子一样的 Pierce 手袋在街拍中常常出现。
这几年，Jonathan Anderson 为 Loewe 注入了新活力，他还数次拿下英国时尚大奖、又推出自己的电商平台……动作频频，再加上高颜值的加持，可以说是势头强劲了。
他自己的标志性 look 是什么呢？一条 Levi’s 牛仔裤，一双匡威，还有一件优衣库的毛衣。他说了：“我是优衣库的忠实买家。”
所以，这次能够和优衣库合作，也让他激动坏了。“这次合作的意义就在于，我也相信时尚应该平民化。”他说，“和优衣库合作，意味着你得想出一个适合大众却又不失风格的衣橱。”
7 月底，这个联名系列的 33 款产品都已经公布。相较于 Loewe 和 J.W. Anderson 的价格，这个能用优衣库价格买到的系列非常诱人，挑几件尤其顺眼的单品给大家看：
向左滑看更多 👈
优衣库挑设计师的眼光一直都不差。
早在 2008 年，优衣库就和 Alexander Wang 合作推出了裙子，直到 2014 年，H&M 才找上了 Alexander Wang。
而早期最受欢迎也最让人心动的联名系列，大概就是优衣库与设计师 Jil Sander 推出的＋J 系列。
Jil Sander 是一个德国女人，常常被形容为 Queen of Less，是 90 年代时尚界最有名的极简主义者。她喜欢使用大地色、黑白灰、低调的红色……她所设计的衣服极少累赘，大多线条清爽，看起来冷静又性感。
向左滑看更多 👈
她与优衣库的碰撞，被认为是做出了最极致的基本款，可以说是钱包不大的极简主义者的福音了。
优衣库与 Jil Sander 的合作到 2011 年就结束了，但因为群众呼声很高，所以在 2014 年时，优衣库复刻了 ＋J 系列的经典单品，推出了 Best of ＋J系列。
接下去一年里，优衣库来了一次让整个朋友圈都心动的大动作。
优衣库找来了曾在 Lacoste 和 Hermès 担任创意总监的设计师 Christophe Lemaire，与他的个人品牌 Lemaire 一同推出联名系列。
从那之后，这个合作再没间断，Christophe Lemaire 成为了优衣库巴黎研发中心的艺术总监，负责开发 Uniqlo U 系列。
开发第一季产品时，Christophe Lemaire 就说：“让我们别管主题和情绪板了，从别的角度来考虑一下，如果你突然必须外出两个月，你会往自己的行李箱里装什么？”
这种角度与优衣库本身的追求无比契合：将人们的渴望与需求放在首位，从服装的功能性角度来提高人们的生活品质。
／
为什么优衣库总能请到这些大牌的设计师来合作？
虽然优衣库常常和 ZARA 与 H&M 一起被提起，但它却和快时尚品牌有着很大的区别。优衣库全球调研和设计部的主管胜田有纪说，在创造新的产品系列时，优衣库会给足设计师时间。虽然是一个平价快销品牌，但“设计过程几乎与奢侈品牌无异”。
优衣库不介意做更长时间的铺垫与准备。
就拿口碑很好的牛仔裤为例。优衣库所在的迅销公司在去年末成立了“丹宁创新中心”（Denim Innovation Center），集结了许多世界各地的生产商和布料专家，专门研究牛仔面料。
丹宁创新中心的总监说：“过去，人们几乎从未听说过牛仔布料会有弹性。如今，通过我们的创新技术，优衣库牛仔面料的弹性不仅是普通牛仔面料的两倍，还更容易恢复原状，不会因此变形。”这是最让他们感到骄傲的事情。
优衣库重视布料背后的技术，包括它出了年轻人都愿意穿的 HEATTECH “秋裤”，以及拯救夏天的 AIRism……很长一段时间以来，优衣库都将自己定位为科技公司。
不过，它也并没有抛弃“好看”这件事。所以，它请来的合作者不仅仅是设计师，一些 fashion insider 也会和优衣库一起打造轻松而不失各自趣味的单品。
比如 Chanel 曾经的专属模特、法国超模 Ines de la Fressange，她为优衣库带来了法国人的 Effortless Chic，下列第一张图为 Ines de la Fressange 本人。
还有法国 VOGUE 前时尚编辑 Carine Roitfeld，她本人常常画着浓重的黑眼线，看起来酷酷的，也只有她才会想到要将豹纹元素融入优衣库吧：
2013 年时，优衣库将 Made for all 这一 slogan 改为了 LifeWear，服适人生。
要如何理解这个“服适人生”呢？胜田有纪谈起了自己的女儿：
“我们与 Alexander Wang 合作的时候，我的女儿 17 岁，在上高中。她买了一条那个系列的裙子，很喜欢穿。后来，她带着那条裙子去上了大学，去参加派对时，她还是会穿它。她成为了研究生，依然穿着那条裙子。如今她 28 岁了，在曼哈顿工作，那件裙子依然在她的衣橱里……”
其实，这就是优衣库现在的理念，它想成为一个“无边界”的品牌。“你穿的优衣库，不应该主导你的风格，而是要毫无痕迹地融入你的生活。”
老来照样可以穿着优衣库优雅：
／
优衣库啊，它像是你的一位老实善良的朋友，突然有一天在“打扮”这件事上开了窍。但它还顺便点拨了你，告诉你要如何通过衣服来过更好的生活。
为了让艺术贴近更多人的生活，优衣库会推出艺术主题的 T 恤、帆布包等等。
比如很多人偏爱优衣库与 MoMA（现代艺术博物馆）的合作系列，因为可以将那些世界级艺术大师的作品穿在身上，比如 Andy Warhol 的金宝汤罐（1962），Jean-Michel Basquiat 的涂鸦，草间弥生的波点南瓜，还有 Keith Haring，RyanMc Ginness，Jackson Pollock 等等……
优衣库大 Boss 柳井正本人就很喜欢这些现代的经典艺术家，他尤其喜欢 Keith Haring 和Andy Warhol，家中还藏有 Edward Hopper 和 Norman Rockwell 的作品。
在纽约，优衣库旗舰店与MoMA是邻居，并且从 2013 年开始，优衣库就赞助了MoMA 著名的社交活动“周五免费之夜”，为更多人提供免费参观这种世界级博物馆的机会。
这种富有人情味和生活气息的事情，优衣库还在做，而且愈来愈有趣。
就在今年，它请来了日本《生活手帖》的总编辑松浦弥太郎来讲述自己与衣物的故事。
这个被称为“全日本最懂生活的男人”写到了自己曾经因语言不通，在旧金山淋了雨却订不到酒店房间，只能睡在大堂沙发上的故事：
酒店老板看到我穿着湿透的T恤，脸上摆着一副苦恼的样子，就掏出一件纯白的T恤对我说：“来，换上这件吧。”
我照着他说的，换上T恤，盖上毯子，在沙发上像猫一样蜷缩着。干净的T恤穿在身上感觉真好，不知为何，母亲的脸此时浮上了我心头。
……
／
柳井正早就说了：“我对做便宜货没有兴趣，我希望提供制作精良的衣物，因便宜而出名是很悲哀的一件事。”
他出生于裁缝家庭，父亲是做商务套装的，目标客户仅仅是日本的职场人士。而柳井正没有顺从父亲的老路，受到欧美文化影响的他更倾向于休闲服饰。1984 年，第一间优衣库开在了广岛，那是起点，慢慢地改变着日本人的购衣方式。
第一家“优衣库”
但是，它进入美国市场并不顺利，在英国市场也被迫关掉了许多门店。在日本，尤其是东京，优衣库也曾被视为乡下人穿的便宜货，有些人甚至会在买回优衣库后剪掉“优衣库”的标签。直到 1998 年，优衣库的摇粒绒外套大受好评，这种状况才得以转变。
柳井正今年 68 岁，他将自己的人生哲学概括为“一胜九败”。他觉得失败不要紧，要紧的是“要不停地改变自己，挑战自己”。
“谁都无法预料未来，所以，为什么不冒险一点，去创造一个未来？”
这大概就是柳井正和优衣库一直在做的事。
▼
如果你想分享品牌的故事
请联系以下邮箱
stories@lensmagazine.com.cn
▨
“品牌”听着很商业，但本质是人——做的人、用的人、看的人。Lens 一向对人感兴趣，于是尝试去探寻那些有趣品牌背后有趣的人和故事，用 Lens 的角度和气质去看、去问、去述说。
更多品牌故事
图片来自网络，版权归原作者所有
编辑整理：咬咬
REF：
SLEEK: JW Anderson Launches Collaborationwith Uniqlo
complex: This Is Why Major Designers Wantto Work With Uniqlo
brit.co: Uniqlo and Jil Sander Made theBest Basics Ever
wwd: EXCLUSIVE: Jonathan Anderson Takes aTartan Turn for First Uniqlo Collection
businessoffashion: News Bites | Uniqulo’sUS Ambitious, MatchesFashion’s Record Result
buro247: All About the Blues: Uniqlo Denim
todayonline: Uniquely Uniqlo: Creating a ‘borderless’apparel brand
fashionjournal: I went to Japan and now I finally‘get’ UNIQLO
Thetelegraph: The plain truth: Uniqlo bossTadashi Yanai explains his plans for world domination
coolhunting: Yuki Katsuta, Global Head ofResearch and Design at Uniqlo
▼ 点击观看“Lens·重逢岛”原创视频 ▼
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0532v6z6ja&width=500&height=375&auto=0
点击“阅读原文”直达微店购买《视觉012：我们是不是非要那么急迫不可》