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电子竞技比奥运更残酷?3分钟看懂游戏主播凭啥月入百万|视知资本论

2017-01-03 阿呆 宅殆 素平 人生资本论

脚本|阿呆&宅殆   插图|素平

上周,视知资本论给大家讲了一个手速的故事(不是快手)。这次,我们有另一个手速的故事要安利给大家,一点也不黑,特别正能量。

只要你手速练得足够快,不单自己撸得嗨,还能发财致富,为人敬仰。

马上要过年了,再有亲戚拿你打游戏说事,你就可以把这篇文章推给他/她看。

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当你越玩越专业,就不叫玩游戏了,那叫电竞2016年,我国电子竞技游戏市场实际销售收入有辣么多——

电子竞技作为一项体育项目的正牌地位,在2003年时就被国家体育总局承认了。

这意味着什么呢?意味着你游戏打得好,就可以和体育部门签约、参加指定比赛拿工资,甚至成为国家队员代表中国出战。

电子竞技渐渐站稳了江湖地位,以后说不定还要进军奥运呢。

电竞选手的生命周期很短,和体操跳水差不多一样残酷。

一款游戏火不过5年,再换一款游戏很难再走向巅峰。花了这么长时间训练只能用5年?

5年过后,等待电竞选手的还有不少好出路

比方说韩国,电竞选手退役了可以去三星上班、可以去开发空军的战争模拟系统。

放在咱们国家,还有一片星辰大海等着这些退役选手——

游戏直播。

如果你是炼成了超级手速和战略头脑的职业选手,靠着游戏直播,百万、甚至千万级别的收入分分钟进腰包,直接向一线大明星看齐。

这类人就是金字塔的塔尖,稀缺程度国宝级

如果你并未潜心修炼升到顶级,但游戏打得还不赖,可以和直播平台签约,变成全职主播,拿底薪、和平台分成。行情好的时候,月收入达到6位数不是梦。

但这部分人也不多。以龙珠直播平台为例,今年9月开播的主播超过10万人,有这般收入的签约主播只有4847人,占比不到5%。

全职之外还可以兼职,你办公室里趁老板不在摸鱼刷手游群的同事,搞不好也是一名兼职主播,一个月能赚个千把块钱。 

别看游戏直播是个细分市场,用户人群可是大大的有。

截至2016年6月,我国有1.18亿人是网络游戏直播的用户。

和视频行业一直在喊的短短短相比,游戏直播那叫一个长,超过一半看游戏的人一看都是一小时以上。

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问题就来了,为什么这么多人愿意为主播打赏?直播打个游戏怎么就让人心甘情愿掏腰包了?

因为顶级电竞选手玩起来,简直是神一样的存在。有三个大招,让看直播的粉丝们嗨到翻,自动买单。

● 顶级玩家大招一 ——

手速快到你晕头转向。

坊间有术语APM(actions per minute,每分钟操作数),此乃所有电竞游戏的基础,高手可以达到至少200的APM,顶尖选手更是可以在短时间内可以爆发到500,也就是一秒内做了接近十个动作。

这些操作包括用鼠标点选切换游戏内不同的单位,使用大量快捷键让这些单位移动、施放技能、开始或切换当前任务。

● 顶级玩家大招二 —— 上万局磨炼之后,

动物直觉般的局面判断。

在瞬息万变的战局中,快速找到最佳对策。顶尖选手对这样的局面,会比一头雾水的芸芸众生有更加清晰、准确的判断。

● 顶级玩家大招三 ——

战术创新,个人流。

开创一个新的“流”(style),这种个人特色,也是得到粉丝认可的一个重要原因。

比如在某个游戏里,有人开创了用人民战争的海洋来淹没、消耗对手高科技兵器的战术——用廉价的机枪兵当炮灰打炮塔。

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同样的装备和角色,菜鸟玩家打得无比吃力,主播却可以玩儿出花来——专业主播把时间全都砸在研究游戏套路上,你行吗?

用不着自己抓耳挠腮、被高手虐,主播手把手教你更快地在游戏里成为高手,虐别人……

不跟主播混跟谁混?不给主播打赏给谁打赏?

这就有了一个固定的套路

主播研究打法玩家看直播学习→打赏→主播研究新打法→玩家再次学习→再次打赏

有调查显示,差不多一半的观众都是为了提升技能才去看游戏直播。

电竞直播带动的都是刚需,有电竞选手退役以后靠在网上发布DOTA教学视频和开淘宝店赚钱,光是淘宝店销售额就有1400万

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连看直播的时间都不愿意花?那也好办,请人代练不就完了?这恰恰是一些游戏主播的副业。

以手游皇室冲突为例,菜鸟新手等级一小时内的代练,5块钱就能搞定。

但想要更多装备、更强性能,价格就蹭蹭往上涨。4天内打到一套装备的费用是1450元

这套装备如果直接买,那就是7000人民币!

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当用户习惯了跟主播学习、找主播代练的时候,看游戏直播就成了一种习惯,就有了“看主播玩游戏好爽”的体验。

而对这种体验的直接表达,就是直播框里出现的弹幕和各种玩家送出的礼物。这可都是人间真爱啊。 

土豪级用户最喜欢用贵重礼物刷存在感——

好的主播这么能吸金,难怪众多直播平台要花大价钱挖墙脚了。

2016年年初,有“电竞女王”之称的主播MISS与虎牙直播以3000万的年薪签下了3年合约。

可不要小瞧宅男们的消费能力。

有调查显示,移动电竞直播的观看用户主要集中在经济发达地区,前三位分别是广东、北京和上海。年收入5万-15万的用户占到了一半以上,他们大多是公司白领,或在事业单位工作。

他们组成了弹幕、送出了鱼丸、还跑到主播的淘宝店买单。

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主播赚得盆钵体满,直播平台的收入是不是也很好看?

可惜并不是。因为运营一个直播平台,和主播吸引粉丝的速度比起来,烧钱的速度更快。其中,烧得最多的是带宽费用虎牙在2015年带宽的预算就高达2.6亿元。

即使游戏类直播APP中排名第一的斗鱼,宣传日活用户300万、估值过10亿美元,目前也没有盈利。更别提2016年烧钱死在沙滩上的一群小平台了。

所以,游戏直播行业,其实是平台烧钱做好事,为游戏玩家创造了一个向高手膜拜学习的机会,为高手们创造了一个身价千万的变现渠道?


参考资料:

2016年中国游戏产业报告》,中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会

• 第38次《中国互联网络发展状况统计报告》,CNNIC

• 2016全球电竞市场报告,Newzoo

• 2016年中国移动电竞行业报告,DataEye&S+

《谁造就了网红网红成长指南》,第一财经日报

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