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1天卖出2万单!老牌国货蜂花一夜翻红,网友:不准你倒闭
The following article is from 铅笔道 Author 不说谎的
编者按:
这两天,“蜂花护发素”突然火了。
国货老牌蜂花“哭穷”、“野性消费”的话题,冲上微博热搜。
今天三节课推荐一篇文章,看看这个平价又低调的国民品牌,到底踩中了哪些流量密码。
前者因为双十一涉嫌价格虚假宣传,后者则是“被传倒闭”,一贯坚持性价比的蜂花,很少把钱花在广告上,一些旗舰产品10年只涨了2块钱。
但就是这个“倒闭”消息,瞬间唤起了用户的国货情节,抖音涨粉超57万,官方店一天之内卖出了两万单,是平时一个月的量。
实际上,被传倒闭的蜂花过得并不差,用“家大业大”形容也不为过,其生产基地的年产能可达10万多吨,年产值可达15亿元。
但客观地来讲,蜂花确实在一段时间里被人淡忘。
“新品牌打法太野蛮了,一个是营销疯狂,一个是溢价疯狂。
相比之下,老品牌就像这个时代不会用手机的老年人,感觉分分钟会被世界抛弃。”一位长期关注消费品牌的投资人向铅笔道表示。
但这种情绪保护只是一时的,老品牌在保持质朴的同时,还需拥抱新的市场变化,如此才能在翻红之后,做到长红。
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