文案与内衣，才是春天的绝配啊！

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这两天杭州的天气一步入夏

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温度都留不住春光了

衣服还捂得住春光吗？

今天我们就来聊聊

那些很有看头的内衣文案

Ubras：舒适

文案借鉴法：为商品赋义

内衣是自己的，就像生活和选择。但事实上，我们都因别人定的框架，把自己束缚在不必争议的舒适圈内：

胸会下垂，内衣要买钢圈的；

人要合群，别和别人不一样。

你听了才发现：舒适与否不一定，被圈死了是真的。

瞄准这一点，Ubras用内衣告诉你：

「我的舒适没有圈」

用预谋已久的辞职留学，
和那个再普通不过的自己告别！

——辞职留学生

胖女孩怎样跳舞好看？
跳到本姑娘开心就好看。

——圆圆的舞者

把蒲公英吹向世界地图，
它会告诉我下一站去哪里。

——独自旅行达人

我想多些像它一样，
在一起不说话也不会尴尬的朋友。

——社恐女孩

孩子和工作都是我的安全感，
一个温暖心窝，一个坚强外壳。

——职场新妈妈

严丝合缝的西装，
关不住我那脚踩滑板的自由。

——职场滑手

6个女孩，6种不同的体型与生活状态，用自白讲述自己对舒适的解读。

从选择无钢圈的内衣，到走出生活的舒适圈，Ubras将追求身体舒适的销售主张，上升到追求身心舒适的情感主张，使“舒适”一词不再只是产品卖点，更成了品牌与年轻人（目标受众）的情感联结点，共鸣之下必有回响。

为商品赋义，就像绿树繁花绽，自有人，踏香寻景。

氧气：性感

文案借鉴法：突破性别限制

如果说，Ubras是从触觉上打动你，那么氧气就是在语言上挑逗你：

看一眼肤白貌美，叹一句我佛慈悲？这是什么妖孽文案啊！（绝不承认我被撩到脸红了，快去好好写文！）

内衣是女性产品，但荷尔蒙作用下，吸引女性的却不一定都是柔美的东西，就像近年来颇受女生追捧的小西装、中性风穿着（即使在他们男友直男眼里这些单品丑爆了）。异性相吸的道理在文案上也适用。

氧气的这组文案不拘泥于性别限制，一字一句率性、洒脱。与女性受众对话，动情式文字适合自白，以求共鸣，而这种大气爽朗、不带扭捏的中立语调，更像出自一个独立自我的KOL之口，传递“为悦己，不为迎合”的个性主张，易受追随，更利于传播。

Nice in：文艺

文案借鉴法：气质、调性相符

说到文艺，最动人不过会讲故事的诗人。内衣界的品牌诗人，Nice in算一个：

披星戴月来睡你

一起文艺到老

连皱纹都是美好

种一株小雏菊

等后院长出春天

蓝色湖畔

拾起沉静的心

粉红色的cupcake

我的少女心

泰姬陵

时光面颊上的爱情泪珠

走过多少地方，听过多少故事，有过多少夜深人静的情感，写成文字，都是有故事的“女同学”。

如果说，自白是你与别人的对话，意见引领是别人与你的对话，那么还有一种对话方式，是你与自己的对话。Nice in的这组文案，像日记，像blog，像印在杂志上抒情的诗，把自己说出来，不求回应，只是自己情感的寄托，以及对自己生活的纪念。很私密，很像内衣给人的感觉。

相辅相成之下，一方面，诗意、精致的品牌形象树立起来了，另一方面，故事化、场景化的表达使品牌具有了人格化的特点，与受众的距离一下子近了，更易开始和维系与消费者的情感联系。

气质相投，文案和产品才是相得益彰。

当然

除了文字玩法

内衣这么有意（内）思（涵）的产品

怎么逃得过被开车的命运？

比如wonderbra下面这些魔术内衣广告☟

双手都用着，你猜拿什么撑的伞？

敏感部位才需要马赛克

马赛克拉那么长是什么意思呢？

爸爸不许看！

撑...破了...

胸大也是个麻烦啊

（纯洁的小朋友表示没看懂，有来解释下的不~）

春天快要结束了

春光

那就留到夏天看

最好

~

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