《2021天猫超市消费新趋势报告》发布
立夏已过，国内消费者展现出依旧不减的购买热情，由于线上商超主打消费者的日常生活场景，所以成为消费者在这个夏天更加依赖的“买买买”途径。
欧睿国际作为众多企业咨询伙伴，与天猫超市联合，开展了中国消费新趋势研究，并于2022年4月发布《2021天猫超市消费新趋势报告》。“以用户为核心、满足不同人群的消费需求”为未来天猫超市的策略重点，欧睿国际在本次研究中基于天猫超市的优势领域，对未来人、货、场的机会点进行全面梳理，涵盖消费主力与增量人群的趋势分析，心智类、趋势类及新兴类消费场景的解读，结合剖析品类趋势，为天猫超市引领未来消费，提供市场洞察。
中国家户消费群体中，有子女家庭占据总量的34%，且消费能力高于市场平均水平，未来仍有可观的线上购物增长空间；单身与无子女家庭成为未来的增量人群。
来源：欧睿PASSPORT数据库 & 2022年欧睿中国消费者调研 (N=2,200)
根据欧睿国际对人群的解读， “家有儿女”、“新手爸妈”、“二人世界”为天猫超市未来核心消费人群，“职场新锐”则具有更高的消费潜力。随着家庭结构的跃迁，家户消费群体的消费力逐步提升，且逐渐从随买随用的购物习惯培养出计划性囤货理念，消费态度则从关注情感价值向功能价值转移，除此之外，其核心需求从聚焦个人生活的“悦己”诉求，扩大到追求家庭生活的归属感，进而聚焦到子女的教育与成长，最终回归理性的自身价值体现。
来源：2022年欧睿中国消费者调研 (N=2,200)
随着家庭结构的跃迁，不同人生阶段的消费力、价值观不同，因此消费内驱力呈现出一定的差异，进而带动了家户消费场景的进阶。
来源：天猫超市
欧睿国际根据内、外部研究，对天猫超市的消费场景进行三大类型、八大核心场景的归纳：
“精致悦己”场景在消费市场凸显，并已成为天猫超市心智消费场景之一。个人护理为“精致悦己”场景的核心代表品类，根据欧睿数据，2021年个人护理市场规模超过1,181亿元。其中精细呵护、功能升级、品质至上的趋势成为中国个人护理市场增长的强劲动力。而天猫超市作为个人护理的心智消费平台，未来将在巩固心智品类的同时，引领消费者走上精致悦己的旅程。
“宠爱有家”为目前天猫超市的趋势消费场景，“它”经济的市场潜力不容忽视。根据欧睿数据，2021年中国宠物粮及用品市场规模已达799亿元，“猫经济”2015-2022年复合年均增长率达到32%，有望引领当下宠物行业。而天猫超市将大力布局宠物品类，从食品到生活周边，从宠物健康到智能化设备，全面保障爱宠们的饮食起居，满足精细化养宠需求。
“户外露营“场景作为百亿规模新风口，是年轻人寻找释放出口、展示个性、获得社交认同的最热标签之一。根据欧睿数据，2021年露营产品市场规模已突破百亿，并将持续保持两位数增长。天猫超市持续迭代露营产品矩阵，满足消费者的一站式购买需求。
在中国家户消费市场中，天猫超市拥有较高的渠道渗透率，且拥有高品质、促销力度大、送货上门等品牌心智标签，尤其在“新手爸妈”、“家有儿女”人群中具备更强的优势。
天猫超市将致力于成为每个家庭消费者的“身边超市”，为消费者提供更多优质品牌和有竞争力的价格，创造一站式购物、送货上门、次日达、极速达的“五星级品质”服务和购物体验，成为消费者信赖和至爱的家庭生活首选零售品牌！
Euromonitor International 欧睿国际是一家全球领先的市场信息提供商，提供的数据和分析辐射到全球范围且覆盖了上万种产品/服务品类。
欧睿提供30个行业100个国家长达15年的历史数据和未来5年的市场规模数据、公司和品牌份额以及各市场不同渠道（包括传统和现代渠道）的表现；此外还提供全球210个国家1150个城市的宏观经济、基础建设、农业环境、通信科技、消费者年龄、收入、家庭住房、消费习惯等信息。
欧睿国际拥有一支庞大的、常驻于全球各国的分析师团队，深度解析当今国际化商业背景下的全球本地商业讯息。欧睿国际全球行业专家团队确保了欧睿国际的研究在世界范围内口径的一致性。
欧睿在中国致力为本土企业提供全球市场化策略，新市场/品类进入、产品创新、渠道策略分析、B2B 客户甄别，竞争对手调研、品牌营销赋能、企业上市与兼并购等服务。
欢迎联系我们以了解更多的研究产品和服务，咨询热线：021 60321088