在中国机电产品进出口商会于5月31日举办的线上活动中，欧睿以主办单位的形式参与，并带来了关于“美国电子电器行业概览及消费趋势分析”的讲解。美国作为电子电器行业全球第二大消费市场，长期以来受到中国企业的关注和青睐。全球新冠疫情爆发后，美国本土市场格局正悄然改变，不论是品类创新还是消费趋势的变化都给中国出口企业带来了挑战。欧睿高级业务拓展经理 Gene Mao 在会上深入解析了美国电子电器行业的格局动态与美国家庭消费趋势变化，帮助机电企业精准进入美国市场。美国经济复苏及电子电器渗透程度
在美国市场的经济刺激政策及消费券发放的影响下，2021年美国重获复苏势头，基本达到疫情前水平。不过全球经济正面临各种供应瓶颈，包括海运受阻，大宗商品价格上涨等因素，加上全球需求的迅速增加，会带来偶尔的短缺、生产成本上升，导致许多经济体受影响而价格上涨。美国多功能耐用消费品日益普及，2040年基础电器渗透率将达到100%，饱和且大幅领先世界，这会对美国市场的增长造成一定阻碍。同时由于美国居住面积及环境有限，美国人越来越倾向于多功能家用电器，消费者未来产品替换更加偏向功能集成型，单一功能的电器销售会越来越少，这也意味着制造商需要继续在技术能力方面取得突破与进步，将多功能性作为争夺消费者时间和空间的关键差异化因素。全球家用电器销售量达到31亿台次，美国是全球第二大家用电器消费国，拥有世界上最高的家庭人均零售量。在这个成熟的市场仍然存在机会，特别是在空气处理产品和个人护理电器方面。冰箱与微波炉为大型家用电器的主导品类；对于小家电，虽然厨房电器体量较大，但扫地机器人和致冷设备预计呈高增速发展。再来看消费电子市场。美国在全球消费电子市场中排名第二，增速略高于中国，5年 CAGR 增速基本与全球平均水平相持平。手机平板，耳机等便携式电子设备仍是最大体量的品类，同时预测增速非常可观。而台式电脑的未来增速受到居家办公等影响，加之替换频率较慢，因此会成下跌态势。如今美国市场上，冰洗产品吃到了疫情红利，而炉灶产品低迷。由于疫情影响，消费者出于囤货考虑购买了更多致冷设备，同时为了安全又加购洗碗机等清洁设备，因此这两个品类呈高增速态势。与此同时，因为美国国家政策一直不把燃气视为绿色能源，再加上生命周期影响，所以传统烟灶的销售比例急剧下降。后疫情时代，虽考虑安全因素家庭烹饪有所增加，但很多年轻人不会做饭、懒得做饭，因此更多转向智能互联家电，而其带来的商机也并不限于厨电领域。2018年至2021年美国所有智能互联设备的比重都在增加，尤其是扫地机器人，互联占比已经高达77.5。扫地机器人在美国地区发展较超前，已经达到超过10%的渗透率，预计最终渗透率可以达到30-40%，因此扫地机器人在美国仍然会保持高增速和巨大的销售潜力。除了品类与消费者态度外，欧睿还对消费者的消费场景趋势进行了研究。未来的家庭将是互联的和智能的，消费者系统正在成为电子电器制造商的决胜关键。欧睿发现，家庭场景是消费者衣食住行的载体空间，每个清洁，饮食，娱乐等场景都有其相应的生活方式闭环。不少电器企业也在其中寻找到了新的消费趋势机会，电器商也不再单一地进行家电售卖，而是通过不同场景下的品类协同与链接，实现跨品联动，带动使用场景内出现的商品进行共同销售，借此为自身创造更高的收益。生态伙伴关系可以帮助制造商通过捆绑销售、消费类品牌或自有品牌的订阅，以及共享和循环经济来寻求新的收入和商业机会。
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