颈部按摩仪行业概览

图源：SKG官网

按摩小家电行业：受健康经济的驱动，部位保健需求增多，行业朝多样化发展

受近年“养生潮”和疫情后我国居民健康意识提升的双向驱动，国内消费者现阶段对“健康产品”的需求不断增强。另外，随着国内亚健康人群的不断壮大以及老龄化程度的加剧，自国家2016年发布《健康中国2030规划纲要》后便陆续出台多部与大健康相关的指导意见与发展规划，其中在20年年底发布的《“十四五”规划和2035年远景目标目标》更是明确指出要“全面推进健康中国的建设” 、“完善国民健康促进政策”等发展方向。基于国家对“大健康”大力倡导及国内消费者对健康保健需求的提升，具备保健特性的按摩仪器逐渐受到市场关注。

此外，基于消费者对各身体部位的”保健“需求，按摩仪器也随之衍生出如颈椎按摩仪、肩颈按摩仪、眼部按摩仪、腰椎按摩仪等细分品类，并在产品形式上也不再拘泥于过往的”接线式“，更多是以“可穿戴”、“可折叠”为代表的便携式产品。当前按摩小家电行业正往细分化和多样化的方向发展。

颈椎按摩仪行业：颈椎问题呈年轻化趋势，未来需求增多，市场空间广阔

随着当代年轻人工作压力的增大和“低头族”数量的增多，患有颈椎问题的人群在日益扩大，且呈年轻化的趋势。2019年健康中国行动推进委员会印发《健康中国行动（2019-2030年）》，并在职业健康保护行动栏目中指出针对个人劳动者“长时间伏案低头工作或长期前倾坐姿职业人群应注意缓解肌肉紧张避免颈椎病 ”，“驾驶员等长时间固定体位作业职业人群建议保持正确的作业姿势，避免颈椎病、肩周炎、坐骨神经痛等疾病的发生”。

国家对国民健康的倡导及消费者对颈椎问题的关注吸引大批玩家涌入，行业竞争也逐渐激烈。据欧睿国际（2022年2月完成的调研显示），2021年中国大陆地区颈椎按摩仪的市场零售规模约28亿元。

颈部按摩仪行业：契合“养生”习惯，且智能化、场景多样化和年轻化的特性显著

1、将康复理疗功能小型化，便携化，赋予产品养生保健属性

受益于近年风靡国内的“养生潮“和”懒人经济“，尤其针对即将”步入中年“的90后群体，颈椎按摩仪将保健及理疗的概念相结合，使用户足不出户便可获得康复保健的“平替”选项。

2、功能细分化叠加智能技术推动产品迭代

当前颈部按摩仪产品在按摩形式上主要分为“以电脉冲为主”和“以机械揉捏为主“ ，按摩形式较传统按摩仪更为细分化。且传统机械式按摩仪，通常体积较大，较为笨重，而相比较而言，脉冲式按摩仪外观较为轻便时尚，更加满足用户对于功能及外观的双重需求。此外，顺应近年家电行业的“智能风”，当下的颈部按摩设备在功能上也更具多样化和智能化。主要体现在: 1. 功能优化，即包含种按摩模型或按摩头升级，提供更多样化的按摩形式；或在传统加热的基础上叠加红光技术，提升使用感；2.  产品智能化显著，通过搭载物联网在App中自主选择使用模式和功能搭配、搭载音响设备等。智能化下的按摩设备增强了用户产品的使用感和产品功能性的最有效化利用。

3、在保证时尚感的同时契合多样化的使用场景

除了保证产品的便捷性和使用的舒适性外，时下的颈部按摩产品在外观设计上逐渐契合年轻消费群体的审美，通过“科技元素”或“金属元素”的设计赋予产品时尚感，从而将原先大众印象中笨重沉重的按摩仪形象转化为“穿戴时尚”。

此外颈部按摩仪在产品设计上也逐步契合“工作党 ” 多场合化的使用需求，产品除了具备“可折叠“、”降噪“ 和”超长续航“的特性外，在外型设计也更多采用人体力学元素，并且产品材料也更加人性化，如采用慢回弹海绵，在提供稳定支撑的同时保证弹柔触感，使用者可以在佩戴按摩的同时适当小憩，因此更加贴合在用户在差旅途中和办公室等多场合使用。

颈部按摩仪行业集中度高，SKG 作为行业领先品牌优势明显

由于颈部按摩仪产品门槛较低，大部分企业可依靠代工生产，因此近年该赛道吸引大批玩家涌入，除了按摩仪专业玩家例如SKG和倍轻松外，也包括平台玩家如京东京造和网易严选、家电类玩家如松下和小熊电器，以及大量代工厂自营的贴牌产品。但由于专业类玩家早期在该领域的耕耘，凭借技术实力和品牌效应积累了一部分消费客群，因此目前国内颈部按摩仪行业当前市场集中度高。基于2021年全渠道零售规模来看CR3占比在60%左右。

*欧睿信息咨询（上海）有限公司，按2021年B2C渠道零售额计，基于2022年2月完成的调研，调研范围为中国大陆。颈椎按摩仪指设计功能专门针对解决用户颈椎疼痛的、具备按摩功能的便携仪器，包括震动式、揉捏式和脉冲式颈椎按摩仪。B2C渠道指线上零售渠道和线下零售渠道。

SKG（未来穿戴健康科技股份有限公司）作为便携式颈部按摩仪的专业性选手，从2007年起深耕智能健康穿戴赛道，专注于健康穿戴用品的研发、设计和生产。根据欧睿国际在2022年2月于中国大陆开展的颈部按摩仪市场研究, 按照2021年B2C渠道零售额统计，SKG颈椎按摩仪市占率最高，销售额全国第一。

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