疫情之下，带火了这个千亿赛道
随着城市化的逐渐发展，又受到疫情加速，宠物主的数量不断攀升，“它经济”这个千亿赛道变得愈发瞩目。2022年7月28日，欧睿国际研究经理 Elisa Lin 在亚洲宠物展览会举办的国际线上研讨会上发表了《亚太宠物食品市场趋势》的演讲，就日韩和东南亚的宠物市场展开了详细分析。
【文末附有完整版报告链接】
日韩成熟市场
注：欧睿数据的统计口径为宠物市场的零售渠道，仅包含包装食品，不包含散装食品。
1. 韩国市场
韩国相对成熟的宠物市场，中低个位数增长，约4-5%。疫情期间因为长期居家，和宠物在一起的时间更长，所以后期宠物经济增速较快。
韩国整体宠物狗的数量远远大于猫，但是随着城市化的发展，老龄化的加速，独居人口增多，而猫被认为是更适合城市人的宠物，所以猫的数量和猫粮的增速更快。再看细分产品，因为宠物主人认为湿粮是对宠物更好，所以猫和狗的湿粮都增长迅速，其中猫湿粮2019-2021年间增长了一倍。
2. 日本市场
和韩国相似, 日本也是成熟市场，整体呈中低个位数的增长，但疫情后增速加快。
与韩国不同，日本宠物猫的数量多于宠物狗，但增速快的依然是猫粮。观察细分赛道，宠物零食2020-2021年呈高增速增长，其中可看出宠物市场高端化和人类化的趋势。
3. 日韩宠物市场三大趋势：
纵享体验——受“人类化”趋势影响，越来越多的宠物主人会把自己的宠物当作家人，因此会为他们选择人类级别的产品，并看重它们的体验感，希望把他们享受的产品也给到宠物。例如，韩国有推出一种宠物冰淇淋，有些用料甚至好于人类产品。
药食同源——宠物主更看重宠物食品的功能性，希望给宠物选择更健康的产品。比如，日本的 Marukan AIM30 干猫粮，声称可激活 AIM 蛋白。AIM 是一种免疫细胞产生蛋白，可改善肾脏衰竭问题，从而可能把猫的寿命从15年提高到30年。
天然成分——宠物主愈发关注宠物食品的成分和加工方法，比如普瑞纳在日本的 Mon Petit Luxe Natural 主打无添加。
东南亚新兴市场
东南亚市场在疫情后经济复苏强劲，2020-2027年复合增长率为8%。其中印尼是最大的经济体，2021-2027年复合增长率预测维持在10%。
东南亚国家消费者的四大特征
收入增长：2016-2025年，大概有3700万家庭迈入中产阶级（年可支配收入3万-22万）。
高数字化渗透率：多数国家70%以上家庭拥有智能手机，预计到2027年，该数字将增长到95%。
老龄化缓慢：年轻人为消费者主要群体，不过年龄中位数也在逐渐增长
高比例农村人口：预计到2040年，仍有40%的东南亚人口居住在农村地区
东南亚各国之间有很多文化差异，在宠物市场上也有所体现。下图是东南亚不同国家的猫和狗比例，浅蓝色块为猫的比例，深蓝色块代表狗。
不难发现，印尼和马来西亚养猫的比例很高，这是因为两国皆为穆斯林国家，在其文化中，狗被看作不洁的动物。而在菲律宾和泰国养狗则是主流，因为两国农村土地多，活动空间比较大，且农业人口比例高，更偏向养狗。
东南亚宠物行业主要趋势
1. 陪伴属性驱动市场增长
疫情导致居家场景增多，消费者的焦虑情绪加剧，对陪伴类宠物的需求增加，所以大大驱动宠物行业的增长，其中印尼宠物市场增速为45%。
2. 宠物的人类化趋势
与多国类似，东南亚市场的宠物人类化也在不断发展，并驱动市场朝高端化推进。例如，泰国 Lifemate 就宣称含有益生菌、益生元，可以帮助提升宠物的免疫力，促进消化。
3. 可持续发展
很多人认为欧美等发达国家更关注可持续，但依据欧睿的消费者调研，亚太消费者对可持续的关注要高于全球水平。一方面因为菲律宾等沿海国家受气候变化的影响较大，另一方面东南亚的新产品趋势常常追随欧美市场。所以依据目前欧美的可持续大潮来看，预计这将是宠物食品厂商的重点关注方向，包括可持续的原材料采购、可持续包装、昆虫蛋白等。
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