欧睿×巨量算数 | 2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望

中国消费市场的崛起已经成为全球瞩目的焦点。中国庞大的人口基数、迅猛增长的中产阶层和不断提升的消费能力，为全球企业提供了巨大的发展机遇。然而，全球经济增长放缓的大背景下，中国人口结构的变化、消费者需求的多样化、环境可持续性的要求，也给企业带来了前所未有的挑战。

欧睿国际与巨量算数携手发布《识变而上：2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望》，通过行业发展分析和抖音数据双向前瞻行业趋势，并结合品牌案例提供成功经验，总结当前和未来中国消费行业的六大趋势，旨在为企业和品牌决策提供参考。

【文末附完整版免费报告链接】

1

新家庭结构重塑消费

中国人口开始负增长，而随着生育观念的转变，人口负增长下的“少子化、老龄化”将成为社会新常态，一方面，生育水平持续走低，低生育率成为影响我国人口均衡发展的最主要风险；另一方面，老龄化程度加深，预计2035年前后我国将进入人口重度老龄化阶段。随着少子化、老龄化的加剧，家庭的小型化趋势也逐渐体现，带动了宠物、健康等行业的强劲增长。

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2

“新懒人经济”崛起

疫情结束以来，在全国整体消费水平稳步恢复的同时，消费者愈发渴望减少重复性家务劳动带来的疲倦感和资源浪费，更注重生活品质的提升——这一趋势象征着“新懒人经济”的到来。厨房懒人、家庭清洁懒人和家居家装懒人带来了不同生活场景的商机。

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3

户外运动生活化

面对压力和焦虑，城市消费者旺盛的体验、娱乐及释压需求仍然强劲，推动户外运动及其相关行业的蓬勃发展。无论是与大自然亲密无间的自然户外、还是融入都市的城市户外，都带动了从户外穿搭、运动器械到精细化防晒等各品类的发展。室内滑雪、室内冲浪等户外活动的室内化解决方案，打破了户外活动的空间限制，让消费者无需远行也可便利地体会户外运动地快乐。

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4

自我关爱正当时

疫情长时间的居家使得消费者拥有了更多与自己相处的时间，在快节奏的工作以及社会生活中短暂的抽身，从身体到精神上进行自我的内向探索，接纳并爱护自我。这使得健康，自我关爱，情绪价值等话题获得了前所未有的热度，并带动了从饮食到保健品，从美容到时尚等相关消费品市场的活跃。

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5

电商渠道变革

疫情的爆发推动了电商在全球范围内的普及和渗透。随着电商体系在中国的成熟发展，用户规模逐渐见顶，获客成本也越来越高。因此，中国电商的增速难以再次达到过去的高增长水平。线上零售场景多元化，社交电商、直播、即时配送等新模式逆势崛起，将成为未来电商增长的驱动力。

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6

可持续时代到来

近年来，可持续话题全球范围内持续升温，日益频繁的极端天气，使得越来越多的消费者切身地感受到气候变化和自己的生活息息相关。消费者对于气候变化议题持关切态度，加之环境保护相关政策的出台，推动了厂商对可持续化的布局和投入。环境友好、低碳/零碳、可持续包装、可持续采购和素食/植物基将是可持续产品的五大主要宣称。

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白皮书欧睿研究团队：Alex Li, Chloe Zhu, Elisa Lin, Han Hu, Kemo Zhou, Pete Wang, Rachel He, Shirley Lu, Silvia He

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