8个月内从籍籍无名到广告大神，他用了这5个窍门
今天我们来讲一个广告大神的故事，这位广告创作人从初出茅庐的小白，到创作的TV广告被推送到美国电视黄金时段轮番播放，只用了8个月，可谓是一个传奇。他的真名暂时保密，我们先称呼他托比。
2016年的时候，托比看到他喜欢的大导演们开始制作30 S 到5分钟的广告短片，这些广告短片中讲述了极具创意的故事，包含了产品或者品牌信息却不会让人觉得抗拒。商业空间变得更加真实，更加具有电影感，而且酷炫，于是托比决定：这就是我想要的！
然后托比给美国的每个广告制作公司发送了简历，却无人问津。为什么没人录用他呢？因为他没有工作经验却直接应聘广告导演。没有工作经验，制作公司怎么会放心让他拍摄广告？然而不加入制作公司，怎么会有拍摄广告工作经验呢？
这似乎也是每个年轻导演都面对的尴尬现状。如果在国内，或许托比会从广告助理做起，然而作为广告人，天马行空是他的本性，注定了不会按部就班。
于是，在接下来的8个月里，托比发挥自己有限的资源，确定目标，努力前进。在没有预算的情况下制作了一个宝马广告片，并且说服宝马发布了这个广告。然后凭借形成的口碑与可信度，促使耐克主动向他提出合作。
正是他为耐克拍摄的广告，在美国黄金时段的电视广告上轮番播放。也为他带来了无数为其他世界级品牌指导乃至拍摄广告的机会，品牌之中包括Oakley，Footlocker，Fujifilm 等，甚至还有联合国。
或许你已经猜到他是谁了，他就是洛杉矶的青年导演Toby Wosskow。作为一位年仅24岁的广告导演，他深知青年导演会面临各种困境，以下便是Toby 所分享的他在8个月内从籍籍无名到名扬四海所使用的的5个窍门，对国内的青年广告创作人们一定也会大有裨益。
01
拍摄一个可能成功的常规短片当我决定拍摄一部常规短片时，第一件事就是与我认识的每个人联系，以确定我在具有可识别品牌的不同公司之间的选择。事实证明我有一位朋友的朋友，他在宝马营销方面很感兴趣。通过持续的电子邮件联系，我得到了他的确定回复，他会看我的短片，如果效果不错，还会考虑通过宝马的社交媒体渠道推广。
随后在我的博客，我写了一个关于宝马的创意思路，这个创意符合我想要为品牌做的剧本：诚实，情感的故事。我把这个创意推荐给了亚利桑那州的一个赛道租赁公司，他们对宝马的潜在营销支持以及为汽车爱好者拍摄电影的想法感到兴奋。
我们一拍即合。他们提供住宿，赛车，司机，地点，以及你在屏幕上能看到的几乎所有东西；我只带着一个小工作人员和我的超长待机DP相机开车到那里，我们一起制作一部没有预算的小“电影”。
短片内容是关于一对父子，我把短片寄给了宝马的营销部门，并围绕电影的父子角度构思了一个营销策略。他们喜欢这个短片，并在父亲节那天用官方社交媒体账户分享。短片吸引了世界各地的许多人，并受到做父亲的人、汽车爱好者和广告业人士的欢迎。
如果一个品牌支持你的短片，你作为广告人的资历与实力会被证明，你的短片获得关注的可能性也会更大。所以在拍摄之前，就要做好前期的准备工作，找到一个会考虑发布它的品牌，然后从发布策略的角度，为他们写一些营销策划。
02
形成自己的口碑并在它消失前使用无论品牌是否发布你的短片，都无法保证会产生任何宣传效果，这需要无数个小时的工作，但确保合适的人看到你的作品这一点很重要。
向写过类似主题的记者发送个性化电子邮件，询问他们是否有兴趣撰稿描写你的短片。联系支持广告片的社交媒体渠道，看看他们是否有兴趣分享这篇文章。这个过程虽然非常耗时，但也是准确找到受众群体的唯一方法。
等你的口碑形成后，要在它消失之前快速利用它，尽快联系你感兴趣的制作公司和广告代理商。在发布短片之前，这些公司的列表应该已准备就绪。
03
成为一名独立广告人如果你现在已经开始付费拍摄广告片自然最好。如果不能，你就需要会花更多的时间来冷静地打电话、发电子邮件，尝试营造口碑，并提出更多关于短片的创意、制定职业战略。
根据我的经验，想成为其他制作公司的广告导演或者监制，第一步是成为一名独立创作人或者广告导演。你必须顽强，顽强，冒险。没有人会随便给你一份工作，你必须要主动争取工作。并且在你为自己创造了一份工作之后，立刻创造另一个，然后是下一个，直到工作开始接踵而至。
让你的知名度迅速打开并不容易，你无法预测哪个位置会让你进入下一个级别，但是如果你坚持下去，那一天总会到来。
04
你的价值将通过你的工作被定义一旦你获得了机会，就可以做任何你想做的事情，并且得到你能得到的。然而，资深商业广告总监克里斯·萨金特曾告诉我，“你的职业生涯将取决于你所从事的工作，而不是那些你拒绝的工作。”他解释说我可以被归类，我应该确定我想做什么类型的工作，并花费每一份精力来试图找到推动我朝这个方向努力的机会。
如果我做的广告违背我的声音和我渴望做的工作，它将不可避免地让我走上错误的轨道，这没办法再回头。所以，无论薪水多么诱人，我能为职业生涯做的最好的事情就是慷慨地拒绝这份工作并描述我真正想做的工作类型。
因此，在拍摄广告之前，你也要尽早定义你要执行的工作类型。我喜欢将电影，叙事技巧与纪实现实主义融为一体。我最喜欢的所有商业广告都以强烈的信息讲述了强大的人文故事，赢得了品牌忠诚度，而不是简单地展示产品。我看到了这种工作的大量机会，所以这就是我对我的职业要求所做的，现在这就是我关注的工作。
05
找到你的“家人”一旦你有足够强大的项目，商业制作公司将有兴趣与你独家签约。你可以先指导他们的工作，确保你在个人和工作水平上与他们相处融洽，然后，确保他们了解你对未来的愿景，并能够在团队中帮助你实现目标。确定他们能够成为合适的伙伴之后，那里就会成为你的新家庭。
Toby 的诀窍具有很高的可复制性，然而这些窍门的基础依旧是“打铁还需自身硬”，方法和道路有助于你如何拍出自己的第一个短片，然而短片究竟能否带来口碑仍旧依靠短片的创意与制作水准。
幸运的是，无论你是初出茅庐的独立广告人，或是希望技能进阶的签约广告人，Toby 的分享能帮助你，新片场学院也能帮助你。为了帮助广告创作人尽快入行，新片场学院特邀7位不同领域的资深一线广告人，联合打造课程《广告制作全流程》。
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