2017年，10句经典文案！
编辑/刘晓东 营销官（ID：yipincmo）
2017年就要过去了，在这一年里，看了无数文案，有的如浮光掠影般从眼前闪过，有的则深深烙印在心中。
这10句文案，我不知道它们为品牌带去了多大的声量或价值，它们只是我这一年的真实感受：我看见了，我记住了。
1.
每个时代都悄悄犒赏会学习的人
Brand：尚德机构
这组广告共有两句文案，另一句是：这个世界在残酷惩罚不改变的人。广告投放在了北上广深的地铁上，每天三点一线疲于工作的都市白领，看到这句文案很难不被触动。
万青的《杀死那个石家庄人》有一句歌词写得好：如此生活三十年，直到大厦崩塌。这首歌唱的是一代人被新时代抛弃的故事。有时候，你不改变，就会被时代抛弃。
2.
孤独感如此普遍，以至于你并不孤独
Brand：美团外卖
今年五四青年节时，美团外卖做了一次挺有意思的传播，上面几张外卖单，在我的朋友圈里小刷了一阵。
其中这句文绉绉的“孤独感是如此普遍，以至于你并不孤独”，总让我想起陌陌那句文案：陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。
3.
要捡起心中的梦，先放下手中的碗
Brand：方太
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w038173929o&width=500&height=375&auto=0
人人都想做超级英雄，却没人愿意帮妈妈洗碗。
也许你从来不知道，从出生到现在，妈妈在厨房清洗碗碟、蔬菜水果到底花了多久时间？方太给你算了一笔账，妈妈30年用于清洗的时间累计起来超过10000小时。
而这笔时间如果投入到妈妈自己喜欢的事情上，她也许会成为一个写出风靡世界的童话作家，一个厉害的服装设计师，一个拥有完美马甲线的健身女神。
时间花在哪里，梦想就在哪里绽放。
4.
或许，青春的故事，从有钱的那一刻就结束了
Brand：浦发银行信用卡
w为浦发银行操刀的微电影《我们的故事从没钱开始》，在这支微电影里，世界分为富人国和穷人国。富人国里全是老人，穷人国里都是年轻人。年轻人向往富人国，而富人国的老人却想回到穷人国。
年轻的时候总渴望拥有金钱，等到了年老时拥有这些物质时，才发现自己丢失了最宝贵的财富：青春。
5.
你那么孤独，却说一个人真好
Brand：网易云音乐
今年3月份，网易云音乐从点赞最高的5000条乐评，挑出部分印在杭州地铁里。那些在封闭车厢里无处发泄的孤独，在这趟孤独列车里被放大了无数倍。
“你那么孤独，却说一个人真好”，这份倔强的孤独，每个人身上都有。
6.
看过世界的孩子更强大
Brand：JEEP
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p05054qffzd&width=500&height=375&auto=0
他不怕黑
是因为你曾在漆黑的夜里
带他看过最亮的星
她更有主见
是因为你带她发现过的世界
比课堂大得多
他比同年人更爱问为什么
是因为你早为他打开了世界的大门
看过世界的孩子更强大
汽车广告有两大类，一类是渲染车主气质或者雄心的，比如别克的君子之道”不喧哗，自有声“，途胜的“去征服，所有不服”，JEEP的“用实力让情怀落地”。
一类是讲家庭的，在JEEP这支自由光的广告里，“带孩子看世界”应该能触动有孩子的年轻父母。
对了，今年年底别克GL6一句文案也比较动人：给你幸福的人，值得陪你一起幸福。
7.
跑下去，天自己会亮
Brand：NewBalance
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n037992fvbe&width=500&height=375&auto=0
其实，我不总是一个搞笑的人
我是12年前因为读书来的北京
并没有特别惨的遭遇值得在这儿说
我心里隐约知道自己能干点事
虽然又真不知道会是什么
虽然今天的我
肯定不是我来北京时候想要成为的那个
可也就是这12年间的每个选择和决定
让我活成了今天的样子
我只是坚持
坚持给自己暗示
不放弃，在最无趣无力的日子
也要对自己世界保持好奇
谁知道自己想做的事情是什么
你知道吗
我的搞笑是百无聊赖时
脑中自然浮现的荒诞念头
是生活撞墙时拿来逗乐自己的
然后我发现
自己找到了另外一个看待世界的角度
生活就是寻找自己的过程
在不知道自己要去哪里
不知道还有多远时
只管跑就是了
未来是什么样
交给未来的自己回答
我们都不用为了天亮去跑
跑下去
天自己会亮
今年年初，NewBalance找Papi酱拍了一支主题为“致未来的我”的广告，在广告里，Papi酱回顾了自己的心路历程。
这支广告打动我的地方是这段TVC文案，我们从“隐约知道自己能做什么”到“坚持给自己暗示”，到最后“活成了今天的样子”。这是Papi酱的心路历程，也是你我的心路历程。
8.
我站在街角处，不等任何人
Brand：JONAS&VERUS唯路时
今年七夕，JONAS&VERUS唯路时在深圳地铁投放了一组广告，别的品牌秀恩爱，它秀年轻人的态度。
JONAS&VERUS唯路时可能是许多讨好年轻人的品牌里，做的比较彻底的一个，无论是在产品设计，还是品牌理念“be yourself”，也都透露着一股特立独行的味道。
9.
年纪越大，越没有人会原谅你的穷
Brand：蚂蚁财富
蚂蚁财富这组海报应该可以列入年度十大争议广告了。
不喜欢的理由有无数个，拿穷人祭旗，缺乏人文关怀，太过赤裸。喜欢的理由只有一个，生活就是这样。
在电影《那个杀手不太冷》里，小萝莉问莱昂，人生总是那么痛苦吗？还是只有小时候是这样？莱昂说，总是如此。
10.
人变得庸俗，是从发胖开始的
Brand：更美APP
同样是引发了很大争议的广告。
残酷而又真实的表述，我喜欢它的原因，是我确实认为自己俗不可耐，而变俗的源头，是某一年我突然暴涨20斤。。。
在2017年里，你记住了哪些文案，来分享一下吧。
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