解读 | 中国互联网这十年

文章来源：PingWest品玩

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作者：PingWest品玩

如何用一个词来概括2019年？

我们试图用回首的方式来寻找答案，这一看不要紧，跃入眼帘的边界竟然不止“这一年”，而是更远的“十年”。

2019年开年，“微信之父”张小龙做了一场长达4小时的演讲，其中提及微信在2018年9月的时候日登录量超过10亿。张小龙的演讲结束后没几天，多闪、马桶MT和聊天宝于1月15日相继发布，这三款社交APP的背后分别站着张一鸣、王欣和罗永浩。虽然这些产品有的虎头蛇尾，有的无疾而终，有的昙花一现。但是，当微信的用户增长快到瓶颈，“95后”接棒“80后”成为互联网主流群体的时间节点上，一款“他们的”社交产品还是值得用一种虎视眈眈的姿态入局。

2019年，微信8岁。在2011年1月的时候，大概连张小龙自己也不会想到这款新生的APP会在日后成长为一款国民级的超级APP。早期，小米的“米聊”，“Talkbox”和微信都是功能相似的产品，但张小龙后来复盘时，只承认从“kik”看到微信成功的可能。

直到2013年“5.0版本”的诞生，微信才从产品层面走向成熟。期间有一些印象深刻的事：2013年推出了曾风靡一时的“飞机大战”小游戏，门槛低、黏性高，还能在朋友圈里体现出直观的好友大战。

2015年微信获得央视春晚的独家红包互动权，首届春晚互动红包带动了微信支付，同时也让2015年微信的月度用户飙升至6亿，也让之前在第三方支付市场一家独大的支付宝感到威胁。那一年春晚后，双方的支付大战“如火如荼”，角逐央视春晚红包互动主角成为互联网公司的年度节目。

在2019年的12月25日，当快手宣布成为“2020年央视春晚”独家互动的互联网公司时，这背后折射出来的业界年度主题也从“支付大战”更替为“信息流之争”，再到现在的“短视频较量”。几大主题，也能牵扯出与之相关的“主角”：支付宝、微信、今日头条、百度、快手、抖音……用“时间刻度”观察这个“阵营”，能很快分辨出“20年的科技互联网公司”和“10年以内的科技互联网公司”。

“20年的代表”为“霸榜”多年的组合BAT，在2019年，阿里和腾讯都先后步入“20岁”，而百度也将在2020年1月为自己的20岁庆生。

“10年以内”的科技互联网公司“活力满满”，今日头条（2012年）、快手（2011年）、小米（2010年）、美团（2010年）、滴滴（2012年）、拼多多（2015年）等都是2010年后成立、成长起来的科技互联网公司。他们的身上有更多维度的话题：产品、技术、商业、竞争、创业、创始人、资本、并购……

其实，喜欢以十年为单元“审视自己”的并非都是中国公司。2019年底，连美国的苹果公司也按捺不住出了个数据：从2010年起的过去10年，苹果手机在全球共售出14亿部……

而2019年则有另一个定义：“5G商用元年”。各手机厂商的5G手机“军备赛”早早打响，包括华为、小米、OPPO、vivo都陆续在2019年的发布会上展示过自己的新品。如果iPhone手机是4G时代最具辨识度的智能终端，在5G商用元年，国内的手机厂商都争相推出的折叠屏手机，大概也是想打出一个辨识度来。

站在2020年初，科技互联网史的“滚滚车轮”以十年为一个单元，“蹦蹦哒哒”地划上句号，又“轰轰烈烈”地步入下一个十年。 

01

十年关键词

1.千团大战

2010年，我国第一家团购网站上线。3月，美团上线。2011年8月，我国团购网站超过5000家。这个阶段，中国的互联网创业的"风向标”还在美国，团购进入者们的模仿对象为Groupon，这家互联网企业的成长性良好，加之团购网站准入门槛也低，才在中国互联网史上看到这场“千团大战的盛宴”，而最终胜利者为美团，也于2018年完成港股IPO。

2.并购结束竞争

以合并来终结竞争，这十年发生过几起类似事件。

2012年3月12日，视频网站优酷和土豆以100%换股的方式正式合并。合并后，土豆保持品牌及独立运作，并退市。优酷和土豆的抱团，不仅意味着视频行业的压力，已从一年前的上市、版权、带宽变为运营。它还带来一个“讯号”：三网融合大潮下的国内网络视频行业，已站在十字路口，“洗牌”与整合已拉开序幕。

2015年2月14日，两家打车软件品牌“滴滴”和“快的”宣布合并。2014年上半年，“滴滴”与”快的”为争夺出租车市场发动“烧钱大战”，双方共补贴超过24亿元资金。下半年，双方又将重点放在“专车”上。这场合并，结束了“烧钱游戏”。

2015年4月17日，在生活信息资讯领域打了近十年的58同城宣布战略入股赶集网，获赶集网43.2%股份，虽然当时58同城的CEO姚劲波和赶集网的CEO杨浩涌都宣称，合并后以“联席CEO”的身份出现，但在2015年的11月25日，杨浩涌还是退出了“58赶集”。

2015年10月8日，两家生活服务电商美团和大众点评宣布合并，这算是“千团大战”的终局。因为在合并前，美团和大众点评在团购业务上分居前两位，而这次合并距两家工作人员最近的一次“互殴”仅过去4个月。

3.春晚红包换主角

2015年的央视春晚，微信开启了“互联网红包”的玩法。

根据当时微信官方提供的数据，2015年除夕，微信红包收发总量达到10.1亿次。这次事件最大的意义在于，微信支付“借”红包游戏风靡全国。到2015年7月，微信支付的月度活跃用户达到4.5亿。接下来的2016年，支付宝获得央视春晚独家互动权，玩法有“集五福”和拼手气，支付宝的官方数据显示，当晚一共拿出八亿人民币来发红包。2017年，央视春晚红包独家互动权的主角还是支付宝，当年有一款AR游戏《精灵宝可梦Go》风行，红包游戏也加入了AR实景红包的玩法。

2019年，百度取得了央视春晚的独家互动权。

2020年，这一主角变为快手。

梳理这几年春晚红包主角的互联网公司，背后都渗透着一个年度的竞争主题：第三方支付、信息流、短视频，央视春晚也通过“互联网公司们”的参与，提高了自身曝光度，拉动了年轻用户的关注。

4.“宝宝”们

2013年6月，天弘基金和支付宝合作的余额宝“诞生”。这款产品拉低了大众玩基金的门槛：1元就能购、T+0、收益每日能见，这是中国真正意义上移动互联网时代的“现金管理工具”，从当年的6月诞生，到同年11月，就突破千亿交易规模。

受余额宝的启发，2014年货币基金市场迎来了爆发式增长，各类“互联网系宝宝”横空出世，腾讯的理财通、百度的“百发百中”、网易宝等等。

与此同时也出现了一批“银行系宝宝”，更加剧了互联网理财的竞争与收益瓶颈。在2019年，天弘基金发布的数据显示，44%中国人都在用余额宝，最高个人用户"存"了2.2亿元。

5.乌镇大会

2014年我国已有6.32亿网民，占世界网民数量的五分之一。全球互联网公司十强中，中国占了4家，是名副其实的互联网大国。

但互联网大国还不能等同互联网强国。

2014年11月19日-21日，首届世界互联网大会在乌镇举办，让中国一改被动局面，在“国际舞台”上掌握主动权和话语权，逐步参与改变世界互联网建设与发展格局。

如今互联网大会已举办至第6届，从最初聚焦互联网大咖们的交锋与饭局，我们的注意力也逐渐转移到由他们执导的互联网舞台未来会如何演绎，或许才是互联网大会真正精彩的部分。 

6.共享单车大战

摩拜单车于2015年1月成立，2016年4月22日地球日当天在上海正式推出智能共享单车服务。

同年ofo共享单车也顺利完成四轮融资。下半年开始，以摩拜单车和ofo为代表的共享单车迅速席卷北上广深等一二线大城市。

资本的“涌入”，令这个行业“陷入”空前的躁动。这场从2016年开始的较量，诞生了700余个品牌：摩拜、ofo、小蓝、青桔、哈罗、Hellobike、优拜、funbike……悉数登场。前有“千团大战”，后有“共享出行”，然而这场资本竞赛的“泡沫”随时间开始破灭。

2019年ofo破产，1600万人排队退押金。陷入资金困境的摩拜被美团收购，曾是共享经济爆款样本的共享单车，眼下的气温已近于“冰冻”。

7.AlphaGo

人工智能技术已经有60余年，但因一场围棋大赛刷新了人工智能的新纪元。

2016年的AlphaGo击败李世石事件，标志着深度学习带来的突破性发展和移动互联网贡献的场景拓展。象棋与围棋的复杂度差异巨大，人工智能之所以能够首先战胜国际象棋冠军，在于国际象棋可以穷尽接近所有可能的招式，而围棋的招式为10的768次方，这需要机器深度学习能力的突破。

次年，AlphaGo三连杀战胜围棋天才柯洁，国内外巨头纷纷布局人工智能应用及产品落地，开启“AI元年”。

8.内地新经济企业港股IPO

2018年，包括小米、美团、猎聘、平安好医生、土巴兔等内地的一批新锐科技互联网企业纷纷赴港上市。

一方面，这些“新经济”公司经过发展，成长过程中自然走向IPO。另一方面，2018年，香港交易所进行了25年来最大的上市制度改革，从当年4月30日新生效的《上市规则》来看，其中提及：欢迎新经济公司及生物科技公司来港上市，之前阻碍内地新经济公司港股上市的“同股不同权”等问题得到解决。

据统计，2018年，共有209家公司来香港上市。其中，“新经济”公司的新股发行成为主力，包括小米、美团点评在内的28家新经济公司及生物科技公司已在香港上市，融资额累计约1360亿港元，占2018年募集资金总额的近一半。

9.5G商用元年

美国、韩国、英国等20多个国家在2019年陆续开通了5G网络，国际标准组织“第三代合作伙伴计划（3GPP）”完善5G三大应用场景标准，这标志着，以5G为基石的“智联万物”时代开启。

2019年6月6日，我国工信部正式发布了4张5G商用牌照，分别派给中国三大运营商以及中国广电。

尽管5G网络还在早期阶段，但各手机厂商的5G手机“军备赛”早早打响，包括华为、小米、OV都陆续在2019年的发布会上展示过自己的新品。如果iPhone手机是4G时代最具辨识度的智能终端，在5G商用元年，国内的手机厂商都争相推出的折叠屏手机，大概也是想打出一个辨识度来。

02

关键时间节点

2010年6月8日，iPhone4发布。

2007年诞生的iPhone还算小众智能硬件。到了2010年，iPhone4的发布标志着智能手机走向大众，它的热销标志着4G时代在中国的到来。

2010年3月4日，美团网成立。

2011年5月，中国的团购网站超过5000家，“百团大战”升级为“千团大战”。2015年10月，美团和大众点评合并，此后，随着大众点评创始人张涛的退出，王兴成为“千团大战”最后的赢家。

2010年4月，小米公司成立。

小米公司首创利用互联网开发和改进手机操作系统，加入“参与感”等产品设计方式，定位于中低端市场。后来，“极致性价比”一直是小米产品多个场合提及的主题词。 

2011年1月21日，微信诞生。

2010年，41岁的张小龙从一款叫“kik”的产品中看到做微信的可能性，他马上给马化腾写了一封邮件，建议腾讯做一个移动社交软件。还没睡觉的马化腾立马回了他四个字：马上就做。2018年9月，微信的日登录量用户超过10亿，成为名副其实的国民级社交产品。

2011年3月，快手出现。

快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生活的平台。

2012年3月，字节跳动成立。

字节跳动是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一，其最早的产品——“今日头条”，通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析，为用户智能推荐个性化信息，开创了一种全新的新闻阅读模式。其后的几款产品——“抖音”、“西瓜视频”、“懂车帝”等都体现了其深厚的产品能力以及对用户需求的洞察。

2013年，6月13日，余额宝诞生。

2013年天弘基金跟阿里合作的余额宝诞生。它在日后被定义为“移动互联网时代的现金管理工具”，在当年11元很快突破千亿规模。受此启发，2014年货币基金市场各类宝宝层出不穷。

2014年9月19日，阿里巴巴登录纽交所。

美国当地时间，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，股票代码“BABA”，当日开盘股价为68美元，当日收盘价格是98美元，整体市值达到2314亿美元。作为中国的互联网巨头、新经济企业的代表，到2019年的今天，阿里巴巴的市值已经达到5700亿美元。 

2015年，3月5日，“双创”被首次写入《政府工作报告》。

2015年全国两会召开，“大众创业”“万众创新”正式写入政府工作报告，开启“双创”元年。这一年，中国平均每天新登记注册的企业达到1.16万户，平均每分钟诞生8家公司。随着创业氛围的不断浓厚，无论精英还是“草根”，都开始投身创业创新。众创、众包、众扶、众筹不断涌现，生产方式在这一年发生了深刻变革。当然创业已不只是小微企业的专利，许多大企业也在主动拥抱“双创”，合力打造中国经济新引擎。 

2015年，2月14日，“滴滴”收购“快的”。

2014 年上半年，“滴滴”和“快的”为抢占市场，疯狂发放红包和补贴，仅仅4个月时间就“烧掉”了近24亿人民币。事实上，这场烧钱大战的背后，正是互联网巨头腾讯和阿里巴巴在新兴的移动支付领域的“殊死搏斗”。2015年2 月14日，“滴滴”收购了“快的”。正是因为疯狂的红包雨与价格补贴，移动支付这种新兴事物才能在半年时间内在中国普及。网约车也渐渐成为人们主要的交通方式。

2016年4月22日，共享单车摩拜上线。

摩拜单车于2015年1月成立，2016年4月22日地球日当天在上海正式推出智能共享单车服务。同年ofo共享单车也顺利完成四轮融资。

2016年，抖音短视频上线。

2016年9月，今日头条孵化上线了抖音短视频，宣布投资10亿元用以补贴短视频创作。到2019年年末，抖音的日活用户2.5亿，月活用户6.5亿。

2017年，5月27日围棋人机大战落幕。

2016年AlphaGo与李世石的围棋人机世纪对战，把人工智能浪潮推上新高。2017年，AlphaGo三连杀战胜围棋天才柯洁。同年，国内外巨头纷纷布局人工智能应用及产品落地，开启“AI元年”。

2018年，7月26日，拼多多在美国纳斯达克上市。

2018年7月26日拼多多在美国纳斯达克上市，随后趣头条也于9月14日登陆纽交所。快手、拼多多、趣头条的崛起印证了下沉市场大有可为。这些公司的崛起标志着，大中城市互联网市场的日趋饱和，“下沉市场”“五环外人群”开始被视为国内互联网行业最后的“流量红利”。 

2019年，11月11日天猫双十一再创记录。

虽然每年双11销售额都会打破纪录，但与以往不同，以薇娅、李佳琦为代表的“直播带货”将2019年的双十一玩法升级推向高潮，2019年天猫双十一成交额为2684亿元。

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