全球第二个姆明乐园下月在日本开业，无游乐设施的乐园如何吸引全球游人纷至沓来？

2018年11月9日，能够深入体验北欧生活的“Metsä Village”在埼玉县饭能市宫泽湖畔全新诞生，而园区内可以见到姆明一家和他的小伙伴们的姆明谷公园（MoominVallege Park）也将会在2019年3月16日正式开业，成为全球继芬兰本土的“姆明世界”之后，第二家以姆明故事为主题的公园。

“姆明”是谁？

姆明是芬兰人中家喻户晓的动漫人物，可以说这个白白胖胖的可爱小精灵是伴随芬兰小孩一同成长的存在。在他们心中，姆明要比迪士尼更加重要。姆明一家和他的小伙们生活在芬兰森林的姆明谷中，富有冒险精神的他们总是可以给我们带来一些千奇百怪的故事。

从过去到现在，从北欧到全球，姆明的热潮从未消减。

“姆明世界”的诞生

1993年，就在距离图尔库不远的南塔利小城，其中的一座名叫卡依洛的小岛，因为和故事中的姆明谷十分相似，便在那里建起了能够唤起无数粉丝向往的姆明世界（MoominWorld）。

姆明谷就这样带着五彩缤纷的木屋和小岛原生态，以1：1的比例再现了故事中的二十多个景点。 从此以后，姆明就不再是平面的图画，而成为了这里生活的主角：在姆明的家中，依旧在厨房为大家准备美食的妈妈，在二楼书房专注写着回忆录的爸爸，还有去顶楼叫醒还在睡懒觉的姆明。无论大朋友还是小朋友，对于姆明的情怀都得到了最完美的释放。

受气候条件影响，这里每年只有三个月的经营期，然而却每年都吸引着成千上万的游客，约四分之三的游客来自于芬兰本土，其他多来自于邻国瑞典，俄罗斯以及拥有大量粉丝的日本和香港地区。然而到了冬季，钟爱滑雪的你说不定还会遇到彩蛋，姆明家族会在冬眠中苏醒一周，和你一样在冰天雪地中兴奋地度过。

“姆明世界”远走日本

然而在姆明世界之后的第26年，姆明一家和小伙伴们也打算去见到更多喜欢他的朋友们，于是就来到了自古就以林业而兴盛的小镇，这对本身就来自北欧森林的精灵姆明来说是再合适不过了。和迪士尼最初的海外战略相同，“姆明谷”也把本土之外的第一家乐园放在了日本，并将于下月中旬正式开业。那么在这里的“姆明谷”会是怎样的光景也让我们先来一睹为快吧！

“姆明谷”公园分为了4个区域：

1

POUKAMA—开始的海湾

POUKAMA是故事中的”开始的海湾”。大门用了原作本身“书”的形象，让人们在进入之时，充满了对内部世界的期待。入口设施中有可以享用各种薄煎饼菜单的餐厅，在这里还可以买到各类姆明周边的特色商品，不少还结合了当地的特色。

2

MUUMILAAKSO—姆明谷区域

MUMILAKSO是姆明谷公园的主要区域。表演单目丰富的「艾玛剧场」，参考图纸忠实地再现了的「姆明之家」，能体验冒险历程的「海的管弦乐队号」等，除了展示的项目之外还有各种各样的体验。

3

KOKEMUS—体验区

KOKEMUS在芬兰语中是“体验”的意思、在这里它是一个3层建筑的展示设施。在这里，可以体验相互作用的体感展示空间、常设展览、企划展、故事相关的制作研讨会。另外，还设有汇集了北欧进口姆明杂货的商店和咖啡店。

4

YKSINÄISET VUORE –寂静山区

“寂静山区”是冒险和使人思考的山，是有着大量活动身心的游玩区域。有让孩子们在大自然中能精神满满地玩乐的运动场地「海姆伦先生的游乐园」和树屋中的「飞天魔王的小屋」等项目和活动。 

姆明谷公园外的“公众区域”

这座“姆明谷公园”在宫泽湖畔并不是一个孤立的存在，而是多种休闲娱乐设施的低密度体验北欧小镇“Metsä Village”之内。在这里，人们可以置身于绿意盎然的环境，游走在一个个北欧简约风格的建筑中，悠闲地在北欧品牌杂货店、手作店等地方游逛，品尝着北欧风味美食，还可以在湖心与家人一起坐小船游玩，或是参加各种当地的活动，在贴近自然的同时渡过轻松快乐的“北欧”式生活。

以宫泽湖为中心，Metsä Village和Moomin Valley Park沿着湖边徐徐展开，在绿色森林的包围中，既相对独立，又有所连接，公园、娱乐、餐饮、休闲等不同功能被有机串联在一起。

相对于姆明谷公园会收取一些费用，这里因为都可以免费进入，所以也被称为“公众区域”。

小编认为巧妙之处的就是当人们在融入这般北欧生活气氛的场景，也就相当于进入姆明谷乐园的预热，或者对从乐园出来之后的人们来说，这个公共区域也就成为了回味与休闲的区域。

而“姆明谷乐园”本身则根据自身的特色成为了整片区域的点睛之笔，从而整片园区中场景体验的层次感也从此变得鲜明。

除此之外，“公众区域”在去年11月开业之后也不断有着自己的活动，比如“森与湖的光之祭”，借用teamLab之力点亮了这里的夜游经济；开启情人节企划活动，为这里北欧生活气氛加了一层素朴的浪漫。

其实以外国为主题而兴建的乐园在日本并不少见，30年前的泡沫经济时期，曾陆续出现了一大批诸如荷兰村，西班牙村，土耳其文化村等具有异域风情的主题公园，但是单一模仿建筑样式以及缺乏深层次体验等种种原因，使得多数这样的乐园陷入危机或者破产。然而时过境迁，日本旅游发展也早已今非昔比。此次以及“姆明谷乐园”第一次走出本土来到这里，并且带来了“Metsä Village”北欧小镇还是不禁让人有着更大的期待。

首先，姆明作为可以代表北欧生活文化的强大IP在日本有着很大的影响力，粉丝群较为庞大。据统计，2018年日本人为姆明这一品牌贡献了50%的营业额。

其次，北欧生活方式体验作为其休闲方式，加之以北欧社会价值观的传递，在这种身心轻松自由的氛围营造下，为人们创造一个这样平和、安逸，可以与自己对话，可以充分享受与家人在一起的时光。

再者，日本还有着设计团队和技术团队作为支持，在场景的设计中融入了更多创意。商业上除了众多北欧品牌的汇集之外，还有着不少琦玉当地的特色融合。其运营者表示，小镇的诞生，将不仅是人们快乐的源泉，也是对激发新型地区活力的一种探索。

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