植树节 | 环境营造才是旅游目的地竞争力的根本！

今天是我国的第41个植树节。每每说起这个节日，会让人回想起小学的植树等环保活动，这是一个能让人们能感受到童年的节日。直到近日，NASA的一张MODIS数据分析图震撼了我们所有人：20年间地球正在变绿，其中仅中国一个国家植被增加量，便占到过去17年里全球植被总增加量的至少25%。植树节并不只是形式的宣讲，而是这项庞大而持久的环境工程中具有仪式感的一部分。

这些年下来，即便空气问题从风沙转变为雾霾，但是还是能看出，我国在植树造林上取得的重大成就。一些曾经是风沙策源地的西北城市如金昌，几经蜕变之后成为了全国文明城市、园林城市，发展起了生态旅游。环境的改善也在支持着西北旅游规模的扩大与发展，至2018年3月，西北地区旅游业已经成功跨入万亿产业时代。绿水青山就是金山银山再一次得到印证。蓝天白云也成为了西北旅游的一大卖点。

那么说到旅游目的地的竞争力，究竟会受多大的环境影响呢?旅游目的地竞争力的专业界定为：旅游目的地能够持续地为旅游者提供满意的旅游经历，并且能够不断提高旅游目的地居民生活质量以及其他利益相关者福利的能力。在“避霾之旅”盛行的当今，远离喧嚣和污染，亲近自然，呼吸清新空气，享受优雅环境等此类环境要素的营造已经成为目的地竞争力的根本！

举国之力改善环境 

瑞士

瑞士美丽的自然风光世界闻名，被称为“欧洲的花园”，每年前来这个素有“花园之国”美誉的国家旅游观光的游客多达上千万。然而，瑞士也曾饱受环境污染之苦。19世纪末，随着瑞士旅游业的兴起和工业化发展，大量森林遭砍伐，这引起联邦和各州政府的忧虑，瑞士1876年颁布了第一部保护森林资源的《森林法》，把森林保护纳入法制轨道。二战后，瑞士化学工业迅猛发展，工厂排污对河流、湖泊和空气的污染越来越严重。为此，瑞士颁布了《联邦水保护法》，对水资源进行有效保护。

如今的瑞士森林覆盖率高达30%以上。瑞士人在提倡环保的同时，也受益于环保。瑞士境内 70%湖泊的水可直接饮用。赏心悦目的环境充分释放了瑞士人的创造力，使这个中欧小国生产的许多产品处于世界顶级水平。瑞士的众多环保技术一直处于世界前列，拥有大量的环境工业从业人员，年收益近100亿瑞郎。

日本

以“干净到无死角”著称的日本也经历过“脏乱差”时期，尤其是在六十七年代。日本也像英美各国一样，以一系列污染造成的死亡事件为契机才开始慢慢想着要改善起环境来。

从垃圾分类到利用回收，各种基础和综合性环保政策法规相继出台。还有各种具体类别的法规，比如《家用电器回收法》《食品回收法》《汽车再循环法》等等。按照《废弃物处理法》，那些随意丢弃垃圾的人，轻则罚款30万日元（人民币2.1万元），重则将被处以5年以下有期徒刑以及1000万日元（人民币约合71万元）的罚款。

通过数十年的努力，日本社会形成了一股合力来对抗各项污染。如今到日本旅行，春赏樱花秋赏枫，环境清新醉人。日本入境游人数连年高速增长，如今已由2010年的世界近30位上升为2018年的第十一位。东京的羽田机场还多次被评为世界最干净机场，完全看不出它已经有了80多年的历史。

除了城市通过环境营造获得了巨大成效之外，乡村环境的营造更成为其旅游发展的巨大推动力。

其实在当时，日本乡村的环境比城市更加恶劣，大量重污染工厂，每天排放着污染，河流里散发着恶臭，村庄被垃圾包围，更不要提对当地产业、自然资源、文化遗产的保护了。然而改造农村环境运动在日本古川町的濑户川地区率先发起，从治水开始，道路以及景观的美化逐渐得到成效，通过相关法律政策来杜绝不顾环境的乱开发行为，同时严格景观政策保持乡村的传统风格。

日本乡村通过环境营造来促进发展的范例不胜枚举：长野小布施长年派遣居民前往欧洲“花园先进城市”进行视察学习，回来打造自己的开放花园；福岛喜多方利用自己丰富的环境以及农业资源，积极开展最具日本特色的绿色旅游...“一村一品”让乡村旅游的内容形式百花齐放，但是优美的环境是其所有的根基。

旅游目的地的环境可持续发展  

西班牙特内里费岛

西班牙的入境游客人次于2017年超越美国成为世界第二，去西班牙度假是欧洲人长久以来的度假传统。这里气候温和、阳光充裕，加之一年至少有150天在放假，曾有媒体评价西班牙：“这是一个靠售卖阳光和海滩就可以养活一半民众的国度”。以西班牙特内里费岛为例，从明媚的沙滩到皑皑白雪的山峰，从温带雨林到峡谷与火山，拥有如此得天独厚的环境，其竞争优势的可持续性也得到了旅游管理部门的重视。

由此，特内里费岛打造的自然风景品牌促进了其农村地区和大自然活动的开发，海洋品牌促进了岛屿度假地的海上休闲活动的开发，视听品牌促进了作为电影制作拍摄地的开发。全方位利用自然生态和环境保护的竞争力优势，特内里费岛不仅做到了在环保基础上的物尽其用，而且还创造出独特的品牌、获得可观的经济收益，更好地为岛屿作为旅游目的地的可持续发展做出巨大贡献。

环境营造形成”生态”IP 

英国芬德霍恩生态村

说到更高级的生态环境营造与利用，不得不提到芬德霍恩，它位于苏格兰北部，是世界生态村的一个典范。这个享誉世界的小型地球村的建立要归功于半个世纪前来此的三位外乡人。1962年，失业又失意的Peter、Eileen和Dorothy来到芬德霍恩海边村庄的拖车屋栖身。附近的沙质土地贫瘠干燥不适合耕种，但迫于生计Peter还是硬着头皮撒下了种子。而这一撒，却结出了世界最负盛名的“生态村”。

1962年，芬德霍恩生态村创立；20世纪80年代，开始整体生态村的建设。包括生态住宅、绿色能源系统、节水系统与污水再利用、自给自足的有机种植、自治的经济系统与管理机制、定期的生态教育、公共空间及聚会空间；现在，芬德霍恩生态村有360多位居民。每年有来自世界70多个国家的游客来这里参观、游览、灵修。

在这里，建筑独具特色，建筑设计与环保建材处处展现生态理念；以生态种植、风力发电、碳平衡策略以及废水回系统作为生态村的技术支撑，构建完整的环保系统；生态冥想活动渗透社区，多元文化背景的居民也可在此和谐共生。

专注“生态”IP的打造，高体验度与参与感以及多元价值观与包容度则是其环境营造与利用的重要的成功经验。

无论是从瑞士、日本痛定思痛改善环境，还是西班牙岛屿的环境可持续策略和苏格兰乡村“生态”IP的打造，事例中虽然他们的环境营造与发展从不同的角度与方式来体现，但不可置否的是，优质的环境是其作为旅游目的地的竞争力的根本。

目光再次回到我国，虽然我们在近几十年的植树造林上取得了巨大的成就，然而整体的环境状况依旧让人堪忧，空气质量差、景区垃圾、卫生条件落后等等依旧是人们在出游中的痛点。相对比于2015年全球旅游竞争力排行里中国排在第17位，其中自然和文化资源位列全球第一，我国在环境保护上要做的努力依旧很多。

环境保护不仅是我国的基本国策，健康良好的生态环境亦是旅游发展的基础。以环境保护为核心的环境营造也应当是各个旅游目的地提升其竞争力的一种方法，大到城市全域、小到景区景点，这也都将是该地域可持续发展的重要举措。当一个旅游目的地的环境营造成为了一个IP与口碑，它的竞争力优势也将不言而喻。

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