第 14 届大广赛浙江赛区暨第10届浙江省大广赛颁奖典礼暨经验分享会成功举办

2023年4月16日上午9时，第14届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区暨第10届浙江省大学生广告创意艺术竞赛颁奖典礼暨经验分享会在浙江大学紫金港校区临水报告厅隆重举行，本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛浙江赛区组委会主办，浙江大学传媒与国际文化学院承办。本次活动主要分四个单元，分别是领导致辞、颁奖典礼、调研报告发布、优秀指导教师经验分享等。

本次活动，有企业、品牌、学校、业界专家的多方积极参与。出席活动的有，中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹老师、全国大学生广告艺术大赛组委会秘书处李勤老师、浙江大学教务处韩魏副处长、浙江大学传媒与国际文化学院党委叶建英副书记、大广赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云老师、浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任、大广赛浙江赛区组委会主任章燕老师。

同时，也有企业广东爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理程庆龄女士、涂巧媚女士、深圳汉王友基科技有限公司XPPen品牌负责人尤超先生与李荣强先生、HBN品牌内容经理胡曼女与培训负责人熊辉先生、云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士、丰惠镇管理办副主任庞京轲先生、农行浙江省分行网络金融部副总经理李腾先生、杭州分行网络金融部总经理项卫锋先生、浙大支行副行长汪国锋先生、农行钱塘支行副行长王华俊先生、浙大支行资深专员李静娅女士、浙江省地方金融金管局郝庆超先生和来自人民银行杭州中心支行和浙江省地方金融监管局的嘉宾们。

上午场的活动一开始，浙江大学教务处副处长韩魏老师致辞，他首先向在场的各位嘉宾、老师和同学们表示了热烈的欢迎。韩魏老师提到我们要“守正创新”，守的就是大赛的初心，创的就是大赛的内涵。从国家发展的角度来讲，国家对于新文科人才的需求有了新的层次。他强调，产教融合，有效整合科教与人才的资源，这其中最重要的层面是体现我们人才的创新能力。

接下来是浙江大学传媒与国际文化学院党委副书记叶建英老师。她提到，省赛创办10年来，在浙江省教育厅的领导和指导下，参赛高校数、参与人数、作品质量、获奖占国赛比例都呈现明显上升趋势。这些成绩的取得，得益于大广赛坚定地贯彻落实党的教育方针，得益于教育主管部门浙江省教育厅的高标准、严要求，得益于业界的深度踊跃参与，得益于省内高校的普遍高度重视，得益于广大学子勇于倾听时代的声音，让青春在拼博中闪耀。浙江大学传媒与国际文化学院作为承办单位，将一如继往地为赛事做好服务工作，接下来还将为浙江省广告专业推出公益课程，免费对全省广告类专业学生开放；还将编著省赛10年、国赛18年的浙江省获奖作品集，将在今年年底面世。

浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任、大广赛浙江赛区组委会主任章燕老师在回顾了浙江赛区在去年取得的优异成绩后，分享了第14届大广赛的规则和注意事项，尤其是在“创意我百变”的赛事主题下，组委会会严查抄袭，尊重知识版权。同时，呼吁学生们继续创作出更好的作品。

在第14届大广赛中，涌现出大量独具特色而又饱含创意的优秀作品，活动中对取得优异成绩的团体进行颁奖。首先，对于获得成绩优秀院校奖项的浙江师范大学、杭州师范大学、中国美术学院、宁波大学、温州理工学院、绍兴文理学院、浙江广厦建设职业技术大学进行颁奖，浙江师范大学带队老师周逸煊老师作为获奖代表发表获奖感言。

其次，对于包括杭州师范大学、浙江师范大学、浙江科技学院、宁波大学、宁波财经学院、浙江工业大学之江学院、浙江广厦建设职业技术大学等在内的优秀组织院校进行颁奖。最后，对于获得优秀指导教师的教师们等进行颁奖，他们是浙江师范大学林友桂老师、浙江师范大学李然老师、杭州师范大学陈孟伟老师、中国美术学院石建航老师、浙大城市学院骆小欢老师、绍兴文理学院夏飞英老师、杭州师范大学沈菲老师。

过去的一年中，组委会针对浙江赛区的竞赛发展情况、高校组织工作和实践进行调研，取得了丰硕成果。浙江赛区组委会金颖汇报调研成果，带来了《广告教育实践教学改革的创新性竞赛探索研究——以全国大学生广告艺术大赛为例》的主题报告。她提到了广告教育科学及学科建设亟待健全发展，分析了大广赛浙江赛区竞赛发展现状，认可其探索出了一条以竞赛实践为基础的创新模式。同时指出，大广赛不仅有利于提升学生的专业技能，锻炼学生在寓赛于学；更在就业促进层面有所帮助，其能增强学生的就业竞争力，提升薪酬水平，尤其是对于拥有交叉专业背景与艺术人文专业的学生能够更加深刻地认识到参与比赛的作用。

为了能够促进深度交流，让更多的院校师生在大广赛中获益学习，活动邀请了本届比赛中取得突出成绩的优秀指导教师作经验分享。杭州师范大学文化创意与传媒学院副教授陈孟伟老师率先发言，他提到，师生共同的努力和成长才是最好的教学相长，应该指导学生做好规划，以过来人的经验为学生提供相应的指导。他抛出疑问 “创意层面不那么优秀的作品怎样提升质量？做到优质水平？”引发了在场参会人员的思考，同时结合亲身经历，分享了其思考过程。

接下来发言的是浙江师范大学设计与创意学院副教授林友桂老师，他分享了比赛中的创意是如何诞生的，老师以妙趣横生的方式向我们展示了指导学生的优秀作品与创作过程。同时，林老师指出，获奖并不是参赛的目的，参赛是为了获得更多的惊喜，在这个过程中，学生的专业能力和综合心智都会得到很重要的锻炼，这是非常难得且珍贵的。

最后，杭州师范大学美术学院视觉传达设计教研处主任、副教授沈菲老师认可了大广赛的“以赛促训”的教学模式，她认可了实战教学、真题真做的方式，实现对于专业整体综合能力的提升。她以《芭莎X纤茶女子图鉴》这个为例，通过前期调研与细节沟通，将茶饮与现代生活方式结合起来，同时插入情景与互动，美学设计借鉴了中国传统文化的美学元素。值得一提的是，沈菲老师提出从文案设计、动态设计、音效设计等方面分别进行了详细讲述。她认为，一个作品的完成，是对于学生的设计思维和创新能力的充分提升，这是一个非常综合性的实践过程，而非某一单项能力的体现。

上午场的最后一个环节，是中国人民银行杭州中心支行货币金银处副主任科员张若泰先生对专项赛道命题进行的宣讲。对数字人民币进行了简要的介绍，同时为我们展示了数字人民币的应用场景是怎样的，目前，正从衣食住行等各个层面逐步扩大数字人民币的使用面，浙江纳入试点后已经逐步搭建了许多数字人民币的使用场景，数字人民币在许多层面都具有功能优势与特色。

活动现场空前热闹，师生们深度交流，对于赛事进行热烈的探讨。通过这次活动，大家收获颇丰，参会人员既加强了对于大广赛浙江赛区竞赛发展现状的了解，也对于院校组织和作品指导的经验进行了深度的学习。相信未来大广赛会有更多优秀的师生参与进来，我们一同期待大广赛浙江赛区再创佳绩！

文字 | 刘清欣 欧文睿

排版 | 王紫薇 钱颖可

责任编辑｜肖玲 张可树

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