第九届中国大学生公共关系策划创业大赛浙江大学站巡讲会顺利举行

4月21日13:45，由中国国际公共关系协会主办、浙江大学传媒与国际文化学院承办的第九届中国大学生公共关系策划创业大赛校园巡讲活动浙江大学站在紫金港校区西教学楼顺利举办。本次活动主要分为三个单元，分别是领导致辞、选题分析、选题交流。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力、中国国际公共关系协会驻会副会长章兰、澳优乳业公共事务总监张君义、拜耳中国传播副总裁张蕾、伽蓝集团品牌经理周婉丽及招聘总监俞淼、伟达公关原中国区首席执行官徐俊、中国国际公共关系协会教育培训部主任田宏参与巡讲会。浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路、浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系前主任何春晖、策略传播系主任章燕、策略传播系主任助理陈宏亮、策略传播系老师纪盈如出席本次会议。

会议伊始，浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路致辞。韦路院长在致辞中强调，大赛是国内公共关系领域档次最高、影响最大的专业赛事。浙大学子一直积极参与，并在第八届赛事中取得了很好的成绩。他指出，公共关系要有实践性，而大赛的选题给予了参赛学子们结合需求进行实战的机会。他鼓励同学们在本届大赛中充分参与，运用战略思维、国际视野和创新精神，在浙江这片热土上发扬钱塘江的创新精神，再创佳绩。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力出席巡讲活动并致辞。他在回望浙大悠久历史的同时，也肯定了浙大在上次大赛中取得的优秀成绩。他指出，浙大在上次大赛中获得了1个金奖和7个一等奖，取得了优异的成绩。针对本次大赛，他提出三点希望：希望同学们有更多的原创思想，更多更好的创意；希望同学们坚持创新思维，创造出更多有说服力、感染力的作品；希望同学们除了注重成绩外，也重视比赛的其他意义。

接下来，澳优乳业公共事务总监张君义、拜耳中国传播副总裁张蕾、伽蓝集团品牌经理周婉丽根据各自的企业文化对大赛选题进行了详细解析。

澳优乳业公共事务总监张君义提到，澳优乳业发布了“澳优二十周年庆整合传播方案”和“澳优乳业更名”两个选题。他指出，正是为了提升品牌形象、传递企业信心、赋能业务单位，澳优乳业提出二十周年整合传播方案的选题，征集主题清晰、创新出圈、完整全面的方案；至于“澳优乳业更名”的选题，他希望能够在本次大赛中，看到能够彰显企业实力、改变社会认知、提升企业知名度的更名整合营销方案。他提到，自己曾在浙江工作，与浙江有深厚渊源，希望能够看到浙江大学学子在本次大赛中取得优异的成绩。

拜耳中国传播副总裁张蕾介绍了拜耳集团的悠久历史、与中国的深厚渊源、集团的组织架构及企业形象，和“共享健康，消除饥饿”的企业愿景，并从拜尔“科技创造美好生活”、致力于创造更加美好的世界的背景和增强公众对拜尔集团的认知、最大化释放品牌价值的要求、“健康中国”正式升级为国家战略、公众自我保健意识逐步提升的背景，引出拜尔中国“科技创造美好生活”企业品牌声誉传播项目和“健康新势力”传播项目。她希望看到具有创新性、完整性、可行性、针对性的作品，希望作品能有足够的传播广度和深度。她还展示了拜耳集团在微信微博等系列平台的账号“拜尔中国”“拜尔健康消费品”，为同学们的有关参赛活动提供了参考资料。

伽蓝集团品牌经理周婉丽展示了伽蓝深厚的企业文化，讲述伽蓝品牌名在梵语、中国古典文化的独特含义：“伽蓝意为一个流水潺潺、开满鲜花、布满芳草、盛产果实，充满生命力、创造美的地方”，播放伽蓝招聘视频《冲吧！小朋友》，回顾了伽蓝集团在经济、社会和文化等领域的系列高光时刻，传递伽蓝集团的可持续发展理念。她从伽蓝使命、愿景、价值观的角度，结合奋斗者精神，介绍了伽蓝集团有关Z世代雇主品牌传播和自然堂“以自然科技赋能美妆”策划案的两个选题。希望能够通过同学们的优秀作品，让“中国自造”超极酵母喜默因走向世界。

选题解析环节结束后，伟达公关原中国区首席执行官徐俊结合案例，从选题组队、创意策略、实施规划、应变突发、效果评估等方面，讲解了策划案设计的完整思路，为同学们的公关大赛参赛活动进行了完整而全面的指导。徐俊认为，商业传播的管理价值能够通过公共关系体现出来，虽然传播手段的发展日新月异，但仍要针对控制、内容、媒介、受众以及效果进行分析，体现并保持组织与中国经济社会发展的相关性。他还提到，提案名称应该体现出提案项目的实质及特点，留下第一印象是极为重要的。徐俊精彩的专业辅导为参赛的同学们提供了宝贵参考。

最后，各位与会老师同学生进行了深入的交流活动，回答同学们的疑问。

活动现场，师生们深度交流、积极探讨。通过这次活动，大家收获颇丰，参会同学既加强了对大学生公关大赛竞赛发展现状的了解，也针对大赛有关选题进行了深入学习。相信未来大学生公关大赛会有更多优秀的师生参与进来，我们一同期待浙江大学在第九届全国大学生公关大赛中再创佳绩！

文字 | 郭昊懿

排版｜钱颖可

责任编辑｜肖玲 张可树

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