Balenciaga全球旗舰店带着原始建筑入蜀
消费语境的话语权不断向受众一方倾斜，迎合需求似乎成为了一件更加理所当然的“正确”判断，这之中，包括对于实体零售空间的争论。奢侈品牌每择一处空间新起零售门店，折射出它对人与社会、城市和所处商圈的审美洞察，商圈为各大品牌聚集起人流的同时，同时考验着品牌如何因地制宜挖掘在地空间的潜能，与受众产生更多的连接和想象可能。
7月30日，Balenciaga全新品牌全球旗舰店正式在成都远洋太古里揭开神秘面纱，这一次Balenciaga继续通过建筑空间延展自己的Raw Architecture（原始建筑风格）的设计理念与品牌故事。
Balenciaga成都远洋太古里品牌全球旗舰店
成都太古里为人称道之处在于新与旧的融汇，成为历史和当代共处的城市公共空间，拥有1600年历史的大慈寺与现代化商业在此碰撞新生。Balenciaga新店整间店铺空间共计 552 平方米，其建筑风格与周围充满传统中式美学的氛围融合，外部参考了具有乡野意趣的山墙式传统建筑结构。与此同时，品牌秉承着Raw Architecture的设计理念，室内设计的灵感来自城市中废弃、在建和拆毁的建筑，整体姿态先锋，并没携带传统奢侈品牌的厚重感。
Balenciaga成都远洋太古里品牌全球旗舰店继续延续了Raw Architecture这一概念
在洞察城市风格，延展新店故事的理念之上，零售门店承载的功能体验依然是基础。全新空间由店中央的楼梯将整栋建筑分为上下两层，楼梯上设置了多段转折平台。内部是钢架结构，外部为玻璃镶板。旗舰店的外立面由两层组成：外层是落地悬挂式的全玻璃幕墙系统，里层是带有产品展示橱窗的特制水泥板钢架，不难理解，先锋气质源自通透的设计。
此前开业的Balenciaga伦敦新邦德街店
Balenciaga上海IAPM环贸广场品牌概念店
Balenciaga成都旗舰店内暴露的空间结构与通风与照明系统
由创意总监Demna定义的“未完成”建筑风格已经在伦敦新邦德街（New Bond Street）、法国圣特罗佩（Saint-Tropez）、上海淮海中路上的环贸店采用，成都新店也是如此。室内装潢设计凸显电缆、管道和通风系统，仅有局部运用了网格天花板和工业照明系统进行遮挡。地面和墙面能看出磨损、污渍或碎裂的痕迹，这是特意铺设了特殊肌理的镶板打造的效果。Balenciaga不使用任何人体模特的惯例依然在延续，重型铝制陈列架表面打磨出斑驳而粗糙的质感，一定程度上消弭了材质天然伴随的冰冷和对立。
成都店铺内的由面料捆扎而成的座椅是荷兰艺术家Tejo Remy创作的装置艺术作品
Remy在Balenciaga其他地区店铺创作的艺术作品
Balenciaga为配合新店开幕，拿出一系列独家产品在店内发售，无疑粗犷的单色调背景为最新款单品衬托出了极具冲突感的美学氛围。试衣休息的人造皮革座椅，被设计的变形破损，品牌竭力在每一处细节同主题呼应。这是Balenciaga Art in Stores项目的重要作品，由荷兰艺术家Tejo Remy创作的装置作品，采用古着及未曾销售的往季织物定制而成，再创造的织品紧紧捆绑在一起，露出了粗糙的毛边，共同组成了一件坚实而实用的长椅。
装置作品每一层均为古着及未曾销售的往季织物定制而成
这缘于Demna在2020年左右，他开始探索的Raw Architecture概念，Balenciaga首次在伦敦斯隆街应用新概念，陆续在全球精品店推广。他曾对外解释，"Raw "的意图之一是保护每个建筑的过去，并赋予其新的相关性。这一概念所需的原始建材更少，意味着，这因此可能对环境更友好。
成都新店内也尽量保持着原有空间的建筑结构，还原材料本身的样貌
在Raw Architecture的概念下，也许使得场所内拥有建筑工地、土木工程项目和废弃空间的元素，但也与更精细的细节相平衡。奢侈品牌的零售空间不单是精妙时装的附属存在，打破了门店的传统角色设定，它同样也可以是品牌的商品之一。比如成都远洋太古里旗舰店的艺术家合作项目首次开放了定制服务，如Remy的碎布长椅。
几乎避免所有冗杂设计的室内空间
伦敦新邦德街店是Balenciaga目前欧洲最大旗舰店，室内是由柏林工作室Sub的艺术总监 Niklas Bildstein Zaar和建筑师Andrea Faraguna设计而成。此前7月6日与Balenciaga第51季高级定制系列一同揭幕的位于巴黎乔治五世大道10号的Balenciaga高级定制精品店，店内装修将这间沙龙早期的装饰元素和现代机械性能融合。而当下成都旗舰店继续传达着Demna的时装语言，拓展现代奢侈品的内涵——不止于奢华一种的呈现形式。
Balenciaga高级定制精品店
曾经，“少不入蜀”寓意着川蜀地区的安逸，而如今成都已是西南地区时尚与文化活动迸发的城市据点。潮流个性的市场能量与巴蜀文化的历史底蕴在新世代中不断交织出生命力，这或许是成都的最大魅力所在，有历史，有生活，还包含着无尽的未来生活想象。
当Balenciaga在中国的第二站选在成都，便更加容易理解一些，它可能是内核更为接近城市的品牌，忠于过去，并不断创造新叙事。与开业一同带来的特别产品——“Balenciaga Objects灵感生活系列”并印有“Chengdu”字眼的咖啡杯，Balenciaga为我们如何去理解这座以悠闲生活著称的城市，提供了一个近距离观察当地审美追求的窗口。此外旗舰店内还精选部分Balenciaga春季23系列造型。
几乎避免所有冗杂设计的室内空间
自2015年加入以来，Demna以其精神构建下的Balenciaga在非议中逐渐成为业界最期待和好奇的品牌之一，下一次的时装设计以及秀场呈现，又带来哪些跨界联动，Raw Architecture的同题创作如何持续带来新面貌。Demna坚持，时尚与否并不重要，重要的只是服装本身。正是源源不断的创意活力才让现在的Balenciaga不单是一个时装品牌，是一种时装精神的象征。
他在正式出任创意总监时曾说道：“我非常荣幸获得这个能将我的创意带给Balenciaga的机会，这个品牌拥有如此独一无二的历史，它拥有能够推动时尚界发展的实力。我期待着能与团队成员一起进一步发展品牌的创意DNA，为其历史撰写上新的篇章。”如今，他一步步延续着创始人Cristóbal Balenciaga奠定的品牌风格和方法论，极富时代挑战精神，创新规则。
Balenciaga成都远洋太古里品牌全球旗舰店
成都市锦江区中纱帽街 8 号
成都远洋太古里西里 1102+2102 号
店铺空间摄影：Boris Shiu@AGENT PAY
撰文：Jing Wang
编辑：hanxi
图片由Balenciaga提供
部分图片来自网络