【案例】四川台四川观察客户端：强基扩圈 探索“破局”

导读

党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。加快推动媒体深度融合是建设全媒体传播体系的必由之路，打造自主可控、传播力强的新型传播平台是推动媒体深度融合发展的一项紧迫任务，坚持移动优先策略、建设好自己的移动传播平台又是建设新型传播平台的必然选择。实现广电媒体深度融合，必须建设好移动客户端。近年来，广电的移动客户端建设取得明显成效，成为广电媒体融合发展的标志性成果。国家广电智库持续刊发移动客户端建设的特色案例，总结做法经验，启发思考，推动发展。今天刊发第十篇《【案例】四川台四川观察客户端：强基扩圈 探索“破局”》

四川观察客户端作为四川广播电视台着力打造的新媒体旗舰品牌，始终把政治引领摆在首位，承担起壮大主流舆论思想、讲好四川故事的重要职责，把优质内容供给作为策略坐标，持续聚焦并提升内容质量与传播效力。截至目前，四川观察新闻客户端下载量突破1300万，日活用户破10万。

一、强化政治引领 提高主流舆论“声量”

作为省属主流媒体，以符合新媒体传播规律、受众爱看爱听的形式做好重大主题报道，是四川观察的职责使命所在，也是其内容建设的着力点。

持续深化习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，四川观察客户端始终践行“首屏”“头条”工程，综合运用新闻报道、系列专题、长短视频等形式，高光聚焦习近平总书记重要活动、重要会议、重要讲话，全力做好2018年、2022年两次来川视察的宣传报道和精神解读，充分展现习近平总书记大国大党的领袖风范、我将无我的人民情怀。

不断探索形式创新，让重大主题轻快活泼，让领袖指示“声”入人心。四川观察客户端勇于在重大主题报道中做出创新尝试，2017年刚成立不久就推出《洋洋大观》政经脱口秀，以接地气的风格受到观众喜爱。今年6月，总书记来到四川眉山、宜宾等地考察，四川观察客户端第一时间转载央媒时政新媒体报道，并进行二创拆条推出《总书记在四川》系列短视频；推出《我和总书记在一起》《聆听嘱托》系列报道，以及《殷殷嘱托 时时习之》系列海报产品。通过系列内容丰富、形式多样、层次立体的新媒体“组合拳”，《总书记走在四川大地》来川视察专题浏览量达到近2000万次。

在今年党的二十大宣传报道中，四川观察紧密结合二十大报告中“科技强军”“中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展”等重要内容，连续推出党代表人物特写创意视频《姜文盛代表：我守护着歼20》《张燕代表：我是“芙蓉花仙”》，结合“微缩”“CG特效”等创作技巧，使短视频有“颜”有“料”，全网话题流量均破亿；会期、会后推出的《H5丨瞰一江清水 建美丽中国 学二十大报告》《H5丨起航！新征程上的锦绣四川，哪个市州让你心动？》《H5丨与AI观观一起，循声作画》等一批互动类产品。

用心用情策划，做深做透重大主题报道。近年来，四川观察客户端围绕建党百年、脱贫攻坚、乡村振兴、成渝地区双城经济圈建设等中心工作，整合“大小屏”，生产出众多“正能量、大流量”的精品融媒体产品，每年数十件“拳头产品”荣获省部级以上新闻奖项。今年8月20日，四川观察客户端推出《走！去永丰村收水稻》大型现场直播，聚焦总书记曾视察过的永丰村高标准农田核心区水稻开镰的第一现场，联动川东丘陵、攀西安宁河谷等地丰收景象，接入VR全景直播，多视角展现天府大地的丰收景象。

二、突出聚合与创新 打造“短视频+直播”强势平台

四川观察客户端通过组织创新，建立“四川短视频联盟”“直播四川联盟”“观察号”三大业务体系，以纵向互通、横向互融的方式打通资源获取渠道，利用成渝地区双城经济圈建设契机，在川渝间全方位拓展融合发展外延。将四川观察客户端打造成上下联通、区域联动、资源集约、协同高效的资源平台，构建起协同发展的融媒体业务体系。

2017年10月四川观察成立“直播四川联盟”，2021年1月又发起成立“四川短视频联盟平台”，得到全省各市州、区县融媒积极响应。四川观察与两个“联盟”月均联动发布地方稿件超500篇，进一步巩固了主阵地、传播了四川好声音。

在内容聚合基础之上，四川观察客户端还发挥“龙头”作用，与市州电视台、区县融媒体中心加强直播、短视频业务交流发展，帮助各地传统媒体携手向“全网运营”转型迈进。今年8月25日，四川广播电视台、四川短视频联盟共同发起《我的家乡有多美》融媒视频联创营活动，首站走进广元市利州区。来自全省16家市州台、区县融媒的50位记者以战代训，三天时间里各展所长，精心创作了30多个创意短视频，展示了广元利州区在产业发展、乡风文明、生态宜居等方面的最新进展和亮眼成绩。

横向合作上，在成渝地区双城经济圈加快建设的背景下，川渝两台联动“建群”，以“大合唱”彰显“大情怀”。2022年9月，四川台和重庆台共同发起，联合长江上游沿线的三十余家市州台和区县融媒，策划推出喜迎二十大《一江清水向东流》川渝融媒体新闻行动，以一江为脉接力采访。系列报道使用了卫星遥感、数字孪生、地理信息还原等技术手段升级产品视觉体验，集纳移动直播、专题短视频、H5等全媒体产品形式，专题访问量超过840万次。

四川观察客户端充分发挥视频创作、展示上的优势，联动全省市州媒体、区县融媒体和网民开展“合创”，今年以来已策划推出了《我们的新时代》《时代光影 百部川扬》《我们村的年轻人》《理响巴蜀》等系列短视频创作、展播活动。截至目前，已上线取材自基层一线的各类短视频近500条，内容风格十分多样，推出后反响热烈，累计阅读量超2000万次。

三、创新权威表达 政务服务与优质内容“双向奔赴”

鲜明的政治导向与强大的资源平台，增强了四川观察客户端作为“党端”对全省中心工作和对全台高质量发展的服务能力；一批优质的政务服务项目反过来又丰富了四川观察客户端的内容体系，实现了优质内容与政务服务的“双轮驱动”与良性循环。

共同策划，量身定制。2021年7月，四川省人力资源和社会保障厅联合川台共同策划了全省首档职业技能类专题栏目《技能四川》。作为一档定制栏目，《技能四川》主题明确、贴近群众、故事丰满、形式多样，大力弘扬践行工匠精神，充分展示了技能人才的新风貌和新作为。栏目在全媒体平台对内容资源价值进行全面释放，在省内引起强烈反响，受到一致好评。

专业团队，精心打造。受省应急管理厅委托，川台调集专业制作团队，就防震、防汛等主题制作了《地震，如果发生在你身边……》《守护》等多部科普公益微电影，形式新颖、内容生动，成为省应急管理厅开展科普宣传的有效手段。

全矩阵发力，立体式呈现。通过对电视大屏、广播频率以及社交媒体账号矩阵的整合，四川观察已具备互联网整合营销的定制化推广能力。2022年度川台与四川省生态环境厅“合作的6·5”环境日主题系列发布活动，在线下搭建裸眼3D主舞台，以多角度、全方位、虚实结合的方式串联各环节内容，在线上通过四川观察全矩阵推出发布活动直播。当天，全网超过350万人次在线观看了发布直播，相关微博话题阅读量累积达到2.4亿次。

四川观察“互联网品牌全链路服务平台”被国家广电总局评为“2022年全国广播电视媒体融合成长项目”。该项目以四川观察IP为核心，依托川台优质资源加速生态布局打造的新媒体运营融合创新平台，将扩展客户端建设、互联网内容生产运营、广电MCN达人池建设、微综微剧内容创作、技术集成创新等五大核心业务模块。

下一步，四川观察新闻客户端将继续强化内容根基，扩展政务服务以及区域合作圈层；走好用户导向、需求导向的媒体群众路线；挖掘内容科技、优质资源背后的融合潜能；争取将四川观察客户端打造成为“西南区域第一屏”。

（作者：四川观察 杨迪 刁辰超）

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