【融媒新品牌】金鹰卡通·麦咭TV：共建亲子生态旗舰 创新引领亲子新生代

导读

2019年9月，湖南金鹰卡通推出专属亲子网络平台麦咭TV，以“麦咭TV，你的成长好伙伴”为口号，聚焦视频和服务，以亲子节目、动漫视频为核心，提供亲子时光记录、才艺培训联盟、亲子商城等服务，培育亲子产业链，首创亲子新媒体“视频+服务”发展模式。截至2023年1月底，麦咭TV总下载量超4050万，全网月活超360万，在全国电视台创建的81个苹果客户端中，搜索词热度排名全国前5，先后获评国家广电总局“全国广播电视媒体融合典型案例”“全国广播电视媒体融合新品牌”，入选“国家广播电视和网络视听产业发展项目库”，连续两年获评TV中国“年度全国广电融媒平台10佳”。

一、组织架构全面打通，高效推动媒体深度融合

湖南金鹰卡通传媒有限公司是全国首个整合传统电视媒体和新媒体视频网络平台的亲子传媒公司。在组织架构上，公司为麦咭TV实现了融合打通，金鹰卡通每个部门都无缝融入麦咭TV相关工作。金鹰卡通新媒体部负责麦咭TV整体技术及运营，节目中心同步制作金鹰卡通电视节目与麦咭TV新媒体节目；金鹰卡通广告部，打通金鹰卡通×麦咭TV大小屏的广告营销；金鹰卡通总编室也是麦咭TV动画片版权中心，负责麦咭TV动漫频道的建设及片源采买；金鹰卡通技术覆盖部，也是麦咭TV大屏中心，负责麦咭TV节目的技术支持及麦咭TV大屏的推广和运营；金鹰卡通党群部、公共事务部、财务部等职能部门同样也是麦咭TV的职能部门，实现高效协同，共同推进媒体融合业务快速发展。

二、亲子内容共享融合，传播效果1+1＞2

金鹰卡通与麦咭TV始终坚持内容为王，坚守主流媒体的责任使命，近年来陆续推出了《疯狂的麦咭》《龙的传人》《23号牛乃唐》《细说国宝》等深受亲子家庭喜爱的亲子节目与动画片。麦咭TV与金鹰卡通在亲子内容上共享融合，“大屏”+“小屏”双平台融合驱动亲子传播力，传播效果1+1＞2。

亲子节目方面。除了官方放送金鹰卡通大屏端所有自制节目，麦咭TV还针对各个节目的内容与特色，创新推出了兼具知识性与趣味性双屏高燃互动，如《麦咭密室闯关答题》《国学小将》《“小小美食家”中英流利说》等，提供VR全景同步答题、互动小游戏等节目配套互动，为用户实现多维度“5D放送”。2022年，麦咭TV累计互动人次超500万。麦咭TV自制微综艺《365！天天古诗词》《小小化学家之118元素》两档自制知识类新媒体节目正式上线，麦咭TV将通过知识启蒙带领孩子们一起走进中国诗词和化学元素的奇妙世界。

动画片方面。一是打通大小屏购片。金鹰卡通大屏各剧场播出的动画片，均采取与麦咭TV联合采购的全新购片模式。二是成为自制动画片的首播和互动平台。金鹰卡通自制热门动画片《23号牛乃唐》系列，通过麦咭TV全网首播，麦咭TV《牛乃唐配音秀》配套互动更是深受粉丝喜爱，用户投稿配音作品超2万条。三是根据新媒体特点创新动画IP。以文物为主体、用动画人物来讲故事的《细说国宝》，亲子合家欢的爆笑喜剧动画片《麦咭和他的朋友们》，在麦咭TV热播，好评不断，其中，《细说国宝》第一季陶瓷篇先后获评玉猴奖“年度十大最具商业价值动漫短视频”、湖南省优秀科普作品奖等。

三、独家策划创意亲子活动，品牌IP破壁出圈

金鹰卡通与麦咭TV结合传统节日、热门节点，从城市打卡、绘画、航天、公益、防疫、才艺、厨艺、运动等多个维度出发，为小朋友们独家策划了《“偶”们的六一礼》《【我爱你祖国】“金画笔杯”》《航天梦想家》《麦咭森林》《麦咭点球大战》《与爱童行 湖北加油》等一系列有话题有流量的多元化创意活动，为亲子家庭提供全方位成长陪伴空间。

其中，《“偶”们的六一礼》是2022年六一儿童节期间金鹰卡通、麦咭TV联合凯迪拉克共同打造城市级网红打卡事件，金鹰卡通“麦咭和他的朋友们”萌偶IP组团亮相杜甫江阁，全城争相打卡，100+全国媒体报道，全网话题量超1.1亿，刷新杜甫江阁单日门票销售记录。

《【我爱你祖国】“金画笔杯”》是2022年金鹰卡通、麦咭TV特别策划的国庆献礼主题绘画征集活动，用户登录麦咭TV参与投稿，3周时间征集画作5000多幅，投票数超百万，获新华社点赞。国庆7天，200幅优秀作品在金鹰卡通电视屏幕和麦咭TV全屏展播，这既是一次大屏+小屏的标杆联动，也是全国首次卫星频道绘画展播活动，引发了全网热议。

四、深耕少儿艺培领域，多圈层开拓亲子市场

麦咭TV整合打通全国素质类培训机构，推出了麦咭才艺培训联盟服务，为全国亲子家庭们提供舞蹈、口才、声乐、美术、武术、乐器、球类、模特、编程、书法等多个类别素质类培训机构渠道，并有序开展了一系列线下落地活动，为麦咭TV打造了一站式“引流、活动、曝光、收益”闭环新模式。

目前，金鹰卡通与麦咭TV已开展《跳舞吧！少年》《开麦吧！小主播》《新声爱乐之旅》《童趣大冒险小主持人计划》等系列才艺活动，让每一个热爱才艺的孩子都能站上舞台闪闪发光，实现了落地端、移动端、大屏端三端联动，营销、渠道、内容深度融合，多圈层开拓亲子市场。

五、技术引领创新，实现产业链化生态化发展

2022年，金鹰卡通与麦咭TV获评湖南省文化和科技融合示范基地（单体类），成功申请了“多账号体系管理数据同步方法、存储介质以及系统”技术发明专利，其中《疯狂的麦咭》多屏互动视频应用系统还荣获第二届高新视频创新应用大赛二等奖。麦咭TV以5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术为支撑，积极运用前沿新技术，在创意创作、内容生产、传输传播、消费、治理等方面全线发挥作用。

麦咭TV以云计算技术为基础，全面覆盖手机、Pad、PC、电视智能有线端、IPTV端、OTT端等各类智能终端，让亲子家庭随时随地可以观看麦咭TV。

金鹰卡通是中国第一亲子卫视，麦咭TV致力于建设成中国亲子第一网络平台。未来，金鹰卡通与麦咭TV将继续铆足干劲，戮力前行，持续推进大屏、小屏媒体融合进程，打造好亲子生态旗舰，不断提升中国亲子文化的传播力、引导力、影响力与公信力，多圈开拓，多层深耕，完成从“亲子卫视，金鹰卡通”到“亲子生态，金鹰卡通”的完美蜕变！

（湖南金鹰卡通传媒有限公司供稿）

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