比 Supreme 更潮、价格却是它的 1/3 ！|创变案例

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潮

一句 Slogan 就是品牌名。

能这么潮的，莫属「Have a good time」。

是不是觉得Logo 很眼熟？

简单的红白黑配色，牛皮癣小广告一样的排版，你甚至怀疑这只是用来贴行李箱的贴纸。

本文转自公众号「倡导新消费生活方式的玩物志（微信号coolbuy),每天一个新奇生活。」

正如名字所示，这个品牌做的东西，十分有趣。

一起来看看。

01

大牌联名首选的当红炸子鸡

2013 年，Have a good time X BEAMS X Vans 的三方联名横空出世。

着实让人眼前一亮。

这对帆布鞋整体很简单。

Vans 的版型，丝毫不中规中矩，从鞋面到鞋跟都贴满了像小广告一样的标语：「have a good time」。

但也因此，让「Have a good time」这个街头小众品牌，引起了更多年轻人的关注。

在这之后的下一年，他们又联名发布了 Old Skool，半透明水晶底通透过去，可以从底部瞧见中底上的 「Have a good time」图案。

这句标语，像个易传染的「病毒」，自被日本潮牌 Beams 一眼相中后，「have a good time」的联名之路从未停止过。

2016 年与韩国街牌 this is neverthat 联名后，让「have a good time」一夜之间成为网红爆款。

2017 年与 Fila 联名了复古运动风与街头的完美碰撞。

这也是联名史上最「齐全」的一次。

单品涵盖拖鞋、球鞋、T 恤、短裤、棒球帽、帆布袋、手机壳、钥匙扣。

全都保持了 Have a good Time 一贯的清新作风。

英国伦敦知名零售商 Goodhood 为其十周年纪念推出全新系列，还特别邀请日本街头品牌 Have a good time 参与合作。

再之后的 Stussy 、addidas、Reebok、Moussy、Toga Virilis 等，都以长期联名的合作方式，帮它铺路。

也许从未正视过它，但它就像一个想和你亲近的老朋友一样，以它自己的方式，在和你打招呼。

02

它不是什么品牌，正身只是一家买手店

说起来你可能不信，「Have a good time」的正身，就和这句标语一样酷。

主理人和成员们，最开始只是希望有一家店，可以放置他们从全球各地收罗回来的奇怪物品。

这家买手店，位于东京中目黑巷弄间。

仅一个标志示意往内里走。

一进门，就能感觉到他们强烈的个性风格，和物品温度。

店铺成员就是一群街头文化收集者。

看到好玩有趣的、奇怪的东西，总忍不住剁手，就网罗回来店出售或摆设。

有奇奇怪怪的书、音乐、艺术品、玩具等。

在这里，你可以找到各类日本小众牌子。当然也有不可或缺的「Have a good time」周边单品。

即使到现在，店铺里除了自家同名品牌外，依然贩卖着许多玩味有趣的服装品牌产品，并且还搜罗着来自世界各地的其他潮玩，活脱脱一家潮流集成店。

它在爆红后，仍保持着买手店的经营方式，和网罗更多的小众品牌。

而联名出的标语周边，则为他们敲开了海外市场的大门。

03

一个 Logo 走天下

撇开买手商品，「Have a good time 」一向以简明的设计备受喜爱。

或许是因为名字自带喜气，所以即使只有 Logo 标注也没有过多的争议，同样这个也成为其品牌的一大特色。

但它的「非联名」款，却很少。

如果说 SUPREME 的 Box Logo T 恤，是经典到不能再经典的，那么 「Have a good time 」的这件单一的 Logo T 恤和卫衣，也是代表作之一。

只有 Logo 的帽子，也沿袭了一贯的日本街头风。

无论是男生还是女生戴，都有态度在里面。

虽说品牌只是简单透过红、黑、白的配色呈现，却能让人过目不忘。

看上去并无太大差异，但实际上每一个系列都是主理人 对 Logo 的二次创作。

其实像「Have a good time 」这样的文化精神，注定是越看越有魅力的。

它的魔法，就在于 Slogan 本身。

毕竟谁也无法拒绝这句像清晨第一缕阳光一样，带来的正能量。

04

从不露脸的主理人

have a good time 其实有两位主要的主理人。

由于理念不合，因此主要是由主理人 Ken主导整支品牌。

原本摄影师的他，接手「Have a good time 」后，也将自己追求舒适度和简单的穿衣风格，带到了品牌设计中。

它的服装没有过多的细节或特殊剪裁。

这就像是在消费艺术。

市场越是想要与众不同，他越是背道而驰，反而彰显出了他的街头态度。

另外，而永不露脸的 Ken 也是话题。

虽然「 Have a good time 」现在在街头品牌中呼声相当高，但 Ken 却是一位非常低调的神秘的人物。

除了鲜少有人看过他的真面目之外，就连网络上关于他的消息也少之又少。

有一次 Ken 与成山画廊合作的画展当中，虽然 Ken 本人有参与开幕典礼，但在开幕典礼的报导照片中，Ken 却躲在一把扇子后面。

在某次于杂志专访时，他开头第一句话就是「我不太喜欢被拍，所以请先收起你的相机」。

越是低调，别人就越想了解他对生活的理解。

05

它，还是一家态度餐厅

除了位于日本的买手店，和世界各地的联名款，「Have a good time」在上海，还有一个分身，是一家简餐。

上海有许多值得闲逛的马路，巨鹿路就是其中一条。

梧桐、小洋楼，悠然静谧，have a good time 就在其中。

have a good time 店内，继续以 LOGO 色——红白黑为主调。

橱窗位置还挂着一系列服装。

但这里不贩卖潮品，只是单纯隐藏着美味厨房的料理店。

显眼的开放式厨房，店里空间不大稍显拥挤，每一个细小的转身都能碰见 「Have a good time 」Logo。

玉子烧三明治、咖喱鸡肉蛋包饭、牛油果豆腐沙拉再搭配一杯好喝的梅酒。

在上海微风的傍晚，简直清爽完美。

谁说「Have a good time 」只是一个街头潮牌？

在上海遇见它，随时能在潮流中展开对味蕾的追求，让你彻底放松享受幸福的围绕。

Have a good time 」在餐桌上，变成「Enjoy yourself 」。

06

Have a good time！

坦白讲，「Have a good time 」的单品相当平凡。

Box Logo Tee、渔夫帽、帆布鞋、帆布袋 … 总之就是当下流行啥，他们就把自家 Logo 印上去，拿出来卖。

但他们就是有本事，让街头文化爱好者不自觉地追寻。

各路大牌也不是毫无根据地选择个品牌就进行联名合作。

他们之所以选择「Have a good time 」，就是因为它是一句正能量且浅显的东西，在你可见的范围内，给人最鼓舞人心的力量。

它在用自己的方式，给出年轻人想要的东西。

所以大家在看到这个 Logo 时，都会有一个共同的感觉：尽情放松。

享受此刻，及时行乐，就是品牌想表达的思想。

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THE  END

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