豫园开放新空间，首秀邀你“豫·新生 ”

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日前，由豫园文化创意制造所和上海美术学院设计系视觉传达专业联手合作的“豫·新生”毕业设计展拉开序幕。这是上海美术学院毕业设计展第一次走出校园，来到上海老城厢豫园。位于豫园文昌路三楼的“文昌The Space”，是一个全新开放的展演空间，本次活动也是豫园首次对外开放该区域哦~

本次设计展主题取名为“豫·新生”，蕴含两层含义。

其一，上海美术学院作为海派艺术的大本营，孕育和培养了一批又一批优秀的年轻设计师，他们在海派创新精神的熏陶下，逐渐成为一股新晋崛起的设计力量。本次展览共展出29名学生的毕业作品，这些被倾注了大量心血的毕设作品，带着他们对上海这座城市精神和文化的理解。

谁在悄悄看我——张露文

波普设计在海派文创中的应用——胡心怡

除体现个人想法的毕设作品外，部分学生以上海百年品牌为研究课题，对品牌焕新设计。在本次展览中，熟悉的上海百年品牌，在学生天马行空的脑袋里被玩出了众多花样。

上海老品牌“蛤蜊油”文创设计- 唐晓怡

王大隆刀剪店的品牌形象改造设计- 蒋宜君

其二，本次主题也寓意着豫园商城的更新升级。自2018年开始，豫园商城应对消费升级与城市更新趋势，汇聚了文化、创意、设计等领域的年轻力量，正式启动改造与升级工作，提升“豫园故里”、重塑“豫园漫步”，打造“空中豫园”。

“豫园故里”侧重于文昌路、九曲桥广场核心区域的老字号品牌提升和传统街区打造。南北延伸的“文昌路”是一条穿越豫园商城核心区域的动脉，本次改造对其进行以文化为主题的整体规划升级，同时引入更多能代表上海品质，承载海派文化基因的优质商户。改造完成的文昌街已于今年年初以焕然一新的面貌亮相，曾经沿街的小商户已被各种极具文化特色的创意小店所代替，在这里能找到充满海派韵味的设计师礼品，体验汉字文化的独特魅力，可以感受豫园古老的银杏树下中国传统手工艺之美，还有各类陶器、瓷器、扇子、苏绣、丝绸的文创小店，每一间都值得游客进去走一走。

此次毕设展的策展团队“豫园文化创意制造所”希望借助此次展览，为新锐设计师提供一个舞台，让新生力量有机会和大家见面，把大家熟悉的品牌用创新的演绎手法呈现出来，让过去与现在对话，激发更多灵感与想法，带领观众以一个全新的视角体验上海。

“永青假发”品牌形象的改造与再设计——洪晓雯

海派文创—小辰光额“辫子车”——何萱

“豫·新生”毕业设计展为期2个月，8月30日闭展，展览期间免费对公众开放。展览现场更有豫园文创店雅集活动，集齐印章来上海印象礼品店领神秘礼品吧。

展览信息

展览主题：“豫·新生”上海美术学院视觉传达毕业设计展

时间：6月28日-8月30日

地点：豫园商城 文昌The Space

（近方浜中路豫园商城八号门，空间入口在文昌路43号上海印象礼品店边上的神秘小门）

毕设优秀作品

梨膏糖包装再设计

作者：山朝政

梨膏糖是上海豫园的特产，百年制作工艺延续至今，已被列入上海市非物质文化遗产。作品通过对梨膏糖包装的创新设计，让老品牌呈现出全新的面貌。

用来包裹梨膏糖的塑料纸包换成了纸，更环保，更古朴。包装形式配合游客在豫园中的行为所设计：游览时可购买小包品尝；离开时如有购买礼物需求，积小成盒、积盒成袋，相赠于人。

盒子呈现蓝黄两色，蓝色代表上海，黄色代表梨膏糖核心原料：枇杷。用朱品斋的建筑形态设计笔形特征，包装正面运用豫园瓦檐尖翘，体现梨膏糖和豫园的渊源。

内盒以梨膏糖的方块形状，配合四方连续的黄蓝色纹样，形成了一个“动画演示”。抽动时，下层图案随之变化，顾客可以了解到沿传至今的梨膏糖制作过程。

旖旎锦衾——上海筷子店文创设计

作者：李琛

上海筷子店，是豫园内的一家老店。作为上海首家筷子专业店，它用各式各样的筷子，满足家用、馈赠、收藏等需求。它所代表的上海筷子文化，是豫园重要的组成部分。

传统服饰与中国特有的饮食工具（筷子）都是中式文化所独有的，具有强烈的民族文化特征，是文化自信的支撑力量。本套设计以上海筷子作为灵感源点，设计融入了南北朝、汉朝、唐朝、宋朝、明朝五个朝代的服饰色彩、纹样特征，将其用于现代化的包装设计，是“衣”“食”的结合，也是对传统文化的继承与弘扬。满足现代化需求的同时，又体现了中式风格的神韵。

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