防疫宣传战的广电力量 | 湖南台、上海台、浙江卫视战“疫”记

疫情发生来，各级广播电视台迅速投入“战斗”，贡献抗“疫”中的广电力量。湖南、上海、浙江等广电媒体迅速响应，以创新制作、公益宣传、多屏联动等方式积极战“疫”。

疫情就是命令，防控就是责任。在国家广播电视总局的部署指导下，全国广电系统积极投身到这场防疫阻击战中来，奋力担当抗疫宣传战的排头兵。

在抗疫宣传期间，全国各级广播电视台及频道主动作为，用优质内容凝聚人心、提振信心。其中，湖南、上海、浙江等地广电机构在响应速度、统筹编排、内容制作等方面有着不俗表现，为打赢防疫总体战，贡献着广电力量。

湖南台：云录制、融传播，公益宣传声势强劲

疫情当前，湖南台按照湖南省委宣传部相关要求开展疫情防控宣传，在湖南卫视、芒果TV等开展头条、首屏建设，精心办好“在习近平总书记重要讲话指引下”专栏。

1月26日，湖南卫视在全国省级卫视中率先增开晚间黄金档《抗击疫情特别时间》栏目，每天20分钟全时段报道战“疫”情况，同时增加《午间新闻》时段。截至目前，全台播发疫情防控新闻报道28000多条，总时长80000多分钟，向央视《新闻联播》上稿24条。

为展现全国人民同舟共济、共克时艰的坚定信心和大爱真情，湖南台把早已筹备好的“元宵晚会”推倒重来，10天之内切换成一台战“疫”主题晚会《元宵一家亲》。

公益宣传方面，湖南台动员汪涵、何炅等70多位播音员、主持人和签约艺人参与，创制《你有多美》等218件抗疫主题公益宣传片、MV和科普短视频，彰显“同江同湖、同舟共济”的湘鄂情谊，并推出中英双语版防疫宣传片。全台16个电视频道日均播出公益广告680条次，飞字幕2900多次；8个广播日播宣传带880多次。

在节目制作方面，湖南台充分运用网络“云”技术，创新节目生产形式。以“云录制”方式极速推出《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢》两档创新节目，倡导健康生活。《天天云时间》从录制到上屏仅用30个小时，《嘿！你在干嘛呢？》仅用5天完成立项到播出，充分展现湖南卫视应变和创新能力。此外，《歌手·当打之年》《天天向上》《声临其境3》等节目均以“云评审、云录制、云审片”模式复播。

此外，湖南台还着力构建立体传播矩阵，提升传播效果，精心打造融媒体内容精品。创制推出的《不要怕！我们共产党员冲到第一线！》等5件作品全网点击量过亿，《为了不浪费防护服，他们连水都不敢喝！》《心疼！这是湖南“95后”护士胡佩的手！》等系列正能量短视频直击抗疫第一现场。

目前，全台新媒体原创作品6500余条，全网总点击量达59亿+。芒果TV还开展“春节假期免费看”活动，全国200多万用户免费领取使用会员权益，并对湖北等地IPTV用户精准推送公益广告。广播电台结合“村村响”系统，联动全省36万只乡村大喇叭，推出“大喇叭健康之声”专题节目，用农民群众喜闻乐见的形式，传播中央和省委的决策部署、科普防控知识。

疫情之下，创新不停。近日，湖南台持续办好“在习近平总书记重要讲话指引下”专栏报道，创制播出《中国十二时辰》等6条抗疫主题公益广告。同时，围绕疫情宣传的内容创新，启动抗疫主题短视频剧的创制工作，争取创制一批双效统一的优秀作品。紧扣主题，理论片《从十八洞村出发》、纪录片《庚子抗疫》《我想对你说》、广播剧《韶山特别支部》、动画片《杨家将》等一批重点项目，已进入把关和立项阶段。湖南卫视以“云分享会”的方式，正式实施第21轮“创新飙计划”，发布“创新飙计划”，并将升级打造国际版《嗨唱转起来》等文艺节目。

上海台：传信息聚能量同步发力

以新闻立台，上海广播电视台积极投入抗击疫情的宣传报道中，做防御疫情的权威发布者。

作为较早报道武汉疫情的媒体，上海广播电视台旗下第一财经，于2019年12月31日刊发关于武汉疫情稿件，在疫情发生之后，先后派出两支“随队报道组”跟随上海医疗救援队出征驰援武汉，9位记者深入抗疫一线。

在保证防疫抗疫宣传的全天覆盖上，东方卫视春节期间晚间21:30黄金时段紧急加开防疫抗疫特别报道，下午17:30增设《名医话养生》防控疫情特别直播节目，并汇同全天早、中、晚新闻栏目覆盖全天，每天平均播出时长近6小时（5.72小时）。同时凸显抗疫报道的全媒体融合，截止目前，各平台生产短视频近3000条，其中点击量上千万的逾百条，点击量过亿的短视频有4条。

防御疫情的正能量传播方面，上海广播电视台陆续制播了逾220条防御疫情公益宣传片和歌曲MV，并制作了多部抗疫纪录片。抗疫MV《手牵手》特别采用“云合唱”的方式，邀请上海文化艺术界近20多位艺术家合唱一首歌。东方卫视还紧急邀请《我们的歌》《极限挑战》等品牌综艺的嘉宾，以云录制方式制作系列宣传片《守望相助同舟共济》《明星版-正确的洗手方法》等，相关视频的网络阅读量截止至2月17日突破1.5亿。上海广播电视台旗下各个平台，播出防疫宣传片和歌曲MV逾13万条次，累计播出逾11万分钟。

抗击疫情期间，在做好防御疫情的权威发布者和正能量传播者的同时，上海广播电视台的纪录片人始终在忙碌。

东方卫视在播的全景式警务纪录片《派出所的故事》，第一时间推出3期特别节目《抗疫实录》，记录基层民警开展的防疫工作。第一期节目播出后，#民警怒斥口罩骗子不要脸# #疫情当前警察不退#等多个节目相关话题引发网友热议。

2月11日起，由上海广播电视台纪录片中心制作的5集抗击疫情系列微纪录片《城市的温度》第一季在纪实人文频道播出，同时通过头条、抖音、快手、微视等新媒体平台，以及上海发布等官方号分发。截至目前，该片的平台全网播放量突破1亿。

同时，上海广播电视台纪录片中心还在策划创制一部反映中国全面抗疫的三集纪录片《山川应无恙》，用国际传播的语态来讲述这一重大公共卫生事件；联合各方力量，筹拍纪录片《人间世》特别篇；打造系列短视频，还将全网征集抗疫短视频《我的战疫心声》。

此外，为了把在疫情特殊时期广电业在受众中的影响力继续保留和发扬，结合融合媒体的任务，SMG正全力全新打造“5G+AI+大数据+客户端”视频流媒体平台“Bestv+”。全方位整合上海广播电视台和东方明珠上市公司的内容生产、渠道终端及物理消费空间，打造一个重点面向35岁以上都市成熟人群的流媒体平台，实现生活服务带动创新消费的发展定位。其呈现方式为移动客户端（APP），同时将开通多终端版本，与APP帐号同步。实现大小屏贯通，多平台捆绑，全方位互动的全媒体消费模式。把传统广电业既有的价值感召力、市场影响力进一步导向互联网新战场，为广电行业进一步赢得受众而努力。

浙江卫视：以创新打好抗“疫”宣传总体战

自疫情发生以来，浙江卫视在总局统筹和指导下，全媒体并进打响抗疫宣传总体战。

迅疾响应，打响抗疫宣传整体战。1月23日，浙江启动重大突发公共卫生事件一级响应。浙江卫视随即启动抗疫宣传一级响应，围绕“设、撤、创、调”四个字，将全部资源整体向战“疫”宣传集结。

“设”，就是立即开通大时段全天候抗疫新闻直播。1月26日起每天推出《众志成城 防控疫情》5档新闻直播，每天播出时长超过180分钟，至2月27日累计直播165场。“撤”，就是自1月25日起，主动全面撤停综艺节目。“创”，就是迅速调集激发频道创制资源实力，创制近200条次抗疫公益宣传片、手语宣传片；创制《光》《楚行者》等10余首公益歌曲等。“调”，就是全面调整编播，大时段排播高品质文化节目和优质电视剧。

致力全国一盘棋，创新突显浙江抗疫特色亮点。按抗疫工作发展的不同阶段，浙江卫视动态跟进报道，积极强化浙江视角、全国视野，突出浙江抗疫的四大亮点。

一是开掘权威资源，回应大众关切：1月27日起开办《李兰娟今天说》，紧抓浙江医学权威优势，介绍浙江首创的“四抗两平衡”抗疫法，连线解答公众热点话题。

二是突出精密智控，展现浙江治理：大力报道浙江从封闭式管控向精密智控治理体系能力升级，以疫情风险“五色图”推进区域防控精准施策；创新发明“健康码”提升科学防控质量效能。

三是投身武汉战役，情系对口支援：赴武汉一线记者每天发回浙江驰援“武汉保卫战”的最新动态；与浙江对口支援地湖北荆门电视台紧密联动，推出大体量、有温度的一线报道；同时，报道《格尔木抗疫物资驰援温州》《阿克苏生活物资捐赠浙江》，有力传扬全国一盘棋、打赢战“疫”的动人事迹和信念决心。

四是宣传上下联动，助力有序复工：推出《浙江“三服务”全力推进复工复产》《发补贴免食宿破解企业用工难 》《复工专列“点对点”一路护送》等一系列报道，为力拼“两战赢”持续弘扬浙江行动、浙江力量。

大小屏联动，打开融合传播主战场。在浙江广播电视集团的统一协调下，浙江卫视牵头，全集团18个频道频率、全省90个县市区联动，融合传播。截至2月27日晚，在微博、抖音、快手等新媒体平台共发布近2500条疫情信息及短视频，三大平台总阅读量近35亿，在融合传播上实现新突破。

根据当前的防控实际，浙江卫视将在现有工作的基础之上，根据总局的最新部署，在新闻宣传保持力度，强化浙江特色亮点；在制作方面将推广云录制，取消现场观众，并做好录制人员的安全防护；在创制思路上，不断融入抗疫内容设计，为“逆行者”加油鼓劲。

在此基础上，浙江卫视将继续大时段排播优质的纪录片、动画片、文化类节目，做好总局公益精品轮播展播，高密度排播抗疫公益宣传片、短视频、MV，以及最新制作的微纪录片和新闻专题片等，全面服务防控工作大局。

编辑 | 徐蕾 佘博睿

丨总局