精品化、TO C趋势、提质控量……丨春交会观察
话创作经验，聊行业趋势，谈未来发展。在春交会“青年制作人论坛”上，青年制作人们在线上“聚会”，就行业关切话题分享了诸多知识点。
作者：钟园园
作为影视行业中一股重要力量，青年影视人正逐步增强着行业话语权。4月28日上午，由中国电视剧制作产业协会青年工作委员会和首都广播电视节目制作业协会联合主办的“青年制作人论坛：如何在 To B 守正创新的同时开拓 To C 新局面”在线上举行。
作为第26届北京电视节目交易会（2020•春季）四场行业论坛中的最后一场，该论坛对如何持续创作优秀影视作品、TO C模式成败的关键及模式下新型制作人应具备的素质、疫情之中影视行业的困境和展望等话题进行了探讨。
精品影视作品如何产出？
近年来，影视行业环境风云变幻，影视从业者经过不断摸索调整和去芜存菁，“精品化”发展已成为行业共识。
就“创作者如何从过去的创作模式中跳脱出来融合于市场”这一问题，中制协青工委常务副主任，灵河文化创始人、CEO白一骢发表了自己的看法。在他看来，未来仍然是优质内容占据优势的时代，挖掘观众需求，了解观众的喜好对于所有的制作者，尤其年轻制作者来说非常重要。
论坛现场，奇树有鱼创始人、CEO，中制协青工委委员董冠杰回顾了网络电影经历的几个阶段，在“提质控量”的当下，他认为进行大胆的多元化尝试非常必要，《毛驴上树》就是奇树有鱼去年在主流创作题材之外的一小步创新，“快速发展的新行业中创新是必须的”。
“如果问我们有什么样的秘诀能够不断地在市场上发掘冒尖作品，那就是对每一个失败的作品不断地复盘积累。”映美传媒联合创始人、内容副总裁，中制协青工委委员张余表示，关注市场之后，基于市场、用户、产品思维上的不断试错、不断总结经验，相较于之前拍着脑门想内容的阶段会更加理性。
去年，仨仁传媒创始合伙人、制片人、中制协青工委委员梁超及其团队参与制作了古装剧《长安十二时辰》，他表示，这部剧是在艺术与技术融合之下怎样共创社会化图景的坚持和寻找，它探索了文创IP和城市IP相结合的新路径。未来如何能够将剧和IP关联，发展更多相关的产业，创新更多结合方式，是网生内容公司应该思考的方向。
“TO B”转“TO C”趋势下，人才新要求
互联网的发展为影视行业“TO B”转向“TO C”提供了诸多便利条件。作为近年来影视业逐渐显现的一种趋势，“从TO B到TO C”成为了业内人士研究和探讨的热点。
在当下，用户的即时反馈也开始影响制作端。董冠杰称，为了吸引用户观看，《毛驴上树》在台词、喜剧元素、片名、海报设计、平台宣发等方式都做了很多接地气的设定和调整。在参照了《毛驴上树》的观众反馈之后，另一部农村喜剧网络电影《疯狂老爹》在开篇分镜、调色、海报设计等方面都朝写实风格做了改进，得到了不错的反响。
张余谈道，“要补充目前没有被覆盖的人群的观影需求”。考虑没有被关注到的点，既能吸引平台既有用户，也能吸引站外群体，“根据这些点设计出的台词，能激发受众参与到与剧的互动中来”。
“从TO B到TO C”趋势下，人才的重要性愈发显现，也对身处行业内部的青年制作人提出了新要求。
当用户要求越来越高时，“TO B”和“TO C”之间的距离就越来越近了。“（这样的趋势下，新型制作人）最好是互联网和影视行业相结合的专业人才。”中制协青工委主任，河北省文联副主席，长信传媒集团董事长、创始人郭靖宇表示，新型制作人既要懂导演讲故事的思维，也要懂运营和一些互联网的相关因素，由此可以畅想，在未来会出现很多创作型的制片人。
“互联网产品的打造有一个方法论，小步快跑，频繁试错。”在用户至上的大前提下，从用户的需求出发和不断试错是董冠杰对“TO C”趋势下新型人才的要求，“要把握用户的审美趋势，不断跳出舒适区，不断跳出自己的思维定势，考虑新环境下的新情况”。
疫情当前，影视行业的“大浪淘沙”
受疫情影响，影视行业生产活动一度被迫中断，身处疫情带来的影响之中，应当如何看待影视行业的困境，又将如何破局？
梁超认为，借此机会“大浪淘沙”并不是坏事，疫情反而为踏踏实实做项目、内容的从业者提供了一个机会，一个更快触摸到“春天”的捷径。
“影视从业者需要一些谨慎的乐观与谨慎的悲观。”在白一骢看来，一些影视企业倒闭是影视行业红利期之后的“退场”和“洗礼”。他提出应该研究一套疫情拍戏的模式，“早点进入到安全的拍摄模式，是我们自救的途径”。
董冠杰认为，影视行业不可能永远处在“夏天”，冬天有助于正常的生态发展。“度过冬天活下来的都是生命力顽强且经过检验的，疫情正好给予了影视行业一个冷静下来的调整周期。”
疫情期间，视频网站点播量和电视台的收视率上升都非常显著，但广告投放等方面还有很多实际困难。“要打破以前固有的思维模式、创作模式、审美模式，不断提升制作能力，才能不断提升抗风险能力”。爱奇艺副总裁、PGC艺匠工作室总经理、中制协青工委委员冯微微说，不论处于何种时期，最终还是“内容为王”。
编辑 | 徐蕾 叶晨玮
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