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广播电视全媒体“带货直播”成为助力脱贫攻坚新亮点

李兆 广电时评 2021-07-20

近期,广播电视充分运用主流媒体的影响力,主动与新媒体平台联手,整合多方资源,开启“带货直播”,带动网上网下为农民拼单,帮助农产品打开销路,受到网友热烈追捧。广播电视全媒体“带货直播”,作为媒体公益服务的新出口,其背后既有观众、网友对主流媒体的信任,也有媒体为人民群众服务的价值体现。



作者:李兆

单位:国家广播电视总局监管中心


习近平总书记在陕西考察时点赞的“小木耳,大产业”,让柞水木耳成为“新晋网红”。得益于电商直播的售卖方式,供不应求的订单让金米村群众乐开了花。


近期,广播电视充分运用主流媒体的影响力,主动与新媒体平台联手,整合多方资源,开启“带货直播”,带动网上网下为农民拼单,帮助农产品打开销路,受到网友热烈追捧。


为鄂拼单有实效,助力湖北经济复苏

“湖广熟,天下足”,随着抗击疫情取得阶段性胜利,离汉离鄂通道已经解除管制,社会生活正在步入正常轨道,越来越多的“鄂货”整装待发。全国广播电视积极打造融媒体矩阵,整合社会各界资源,直播推介荆楚农副产品,为受疫情影响的湖北农产品找渠道、找销路,为湖北经济复苏贡献力量。


中央广播电视总台央视新闻策划“谢谢你为湖北拼单”公益行动,在央视新闻客户端、淘宝、微博等平台开启直播,央视主持人变身营销内行,语言诙谐幽默,受到网友关注。


         

央视新闻主播朱广权与网络主播李佳琦组成“小朱配琦”组合,通过直播间连麦的方式,推广热干面、莲藕汤、茶叶等16款湖北农副产品。“烟笼寒水月笼沙,不只东湖与樱花,门前风景雨来佳,还有莲藕鱼糕玉露茶”的商品介绍,融合了诗词歌赋和文化历史,朗朗上口,颇具卖点。两小时的公益直播累计吸引网友超1.2亿人次,共售出总价值约4014万元的湖北土特产。


         

央视频、湖北广播电视台新媒体长江云和主流电商社交平台,共同发起“搭把手 拉一把”14小时不间断公益直播。湖北30位县长与5位电视主持人接力带货。洪湖莲藕、葛根粉、麻辣小龙虾、郧阳花菇……琳琅满目的商品让人忍不住“剁手”下单,14小时的超长直播,直接带动销售湖北农副产品6577万元。


湖北经视联合山东齐鲁、深圳都市、北京新闻、上海新闻综合、福建经视、天津新闻、广东新闻、陕西都市青春、河北都市、云南都市等十余家地面频道,推出《重启大武汉 助鄂大联播》。从4月8日8时整至22时30分,大屏小屏轮番接力,同步推介湖北农产品,节目既有实惠农货又赏心悦目。在推介洪湖莲藕时,主持人引用歌曲《洪湖水浪打浪》、洪湖赤卫队故事唤起洪湖记忆,用“九孔碧藕秋日鲜,生熟咸甜总相宜”的俗语,配上洪湖旖旎风光、农民挖藕场景、莲藕排骨汤烹饪等画面,激发了观众消费的愿望。湖北广播电视台近期还主动对接电商平台,推出为湖北农户带货公益直播十余场,助销农副产品约千万元,千方百计解决农产品难卖问题。



新业态服务新农村,广播电视扶贫有新招

“电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的。”当手机成为新农具,直播成为新农活,数字成为新农资,新时代的新农村正在出现新业态、新形态。广播电视坚持创新引领,加强全媒化传播,进一步扩大主流舆论的覆盖面和影响力,将媒体融合发展成果直接服务于经济社会发展,帮助群众脱贫致富,大力推动乡村振兴。


湖南广电媒体运用云直播、抖音等网络平台开启“带货直播”,邀请扶贫村干部代言,宣传推广滞销农产品,把田间地头农户家变成网络带货“直播间”。受新冠肺炎疫情影响,云南西双版纳很多农产品滞销,湖南卫视《向往的生活》第四季邀请网络红人开启助农直播,不到一小时获得近2000万网友的关注,直播销售额达520多万元,惠及西双版纳195个村庄的1750位村民。



浙江卫视发挥平台优势,来到脱贫攻坚重点剧目《我们在梦开始的地方》取景地下姜村,在抖音、快手、微博等平台开启直播,介绍当地从“穷山恶水”到“绿水青山”的乡村振兴之路,以创意直播推介当地特产。


福建新闻频道“直播福建”微信公众号、海博TV等平台同步推出“县长带你买好货”系列网络直播。首期节目设在福建三明市沙县,县长戴上围裙亲自下厨,用乐子鸡煲鸡汤、用土鸡蛋做蛋羹,通过网络互动的方式,为当地土特产直播带货。 



探索融合新思路,口碑效益双丰收

从总台到地方台的扶贫助农公益直播可以看出,广播电视积极拥抱新业态、开拓新平台,充分发挥主流媒体权威性强、影响力大的显著优势,实现广播电视新媒体与电商、社交平台的优势互补、强强联合。


全媒体带货直播是一次内容生产的创新与尝试。传统媒体借助自身内容资源丰富、专业生产能力强等优势重构网络直播,用年轻人喜闻乐见的消费形态、语言风格、互动形式,进一步扩大传播力影响力。电视主持人和网络红人组合出镜、主持人和扶贫村干部共同站台、广播电视和平台网站携手直播的“混搭”形式,既有新鲜感又有吸引力。



“小朱配琦”“无法阻拦(祖蓝)我下单(夏丹”“送对象礼物要送藕,因为藕的心不会变,奇变偶(藕)不变”等网言网语,运用“谐音梗”的效果吸引大量网友关注;主播、县长和网民的直播实时互动,实现了单向传播向多极互动的转变。一次全媒体公益直播,观看人次破亿、点赞破亿、销售额破亿,作为媒体公益服务的新出口,其背后既有观众、网友对主流媒体的信任,也有媒体为人民群众服务的价值体现。正如一些学者所言,“主播庄谐搭配、平台下沉用户、媒体守正创新。无论是媒体直播带货观看人次、话题讨论度的传播力,还是带货量的直接提升,都实现了1+1+1>3的效果。” 


编辑 | 张婉 王海婷 佘博睿

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