广播电视全媒体“带货直播”成为助力脱贫攻坚新亮点

近期，广播电视充分运用主流媒体的影响力，主动与新媒体平台联手，整合多方资源，开启“带货直播”，带动网上网下为农民拼单，帮助农产品打开销路，受到网友热烈追捧。广播电视全媒体“带货直播”，作为媒体公益服务的新出口，其背后既有观众、网友对主流媒体的信任，也有媒体为人民群众服务的价值体现。

作者：李兆

单位：国家广播电视总局监管中心

习近平总书记在陕西考察时点赞的“小木耳，大产业”，让柞水木耳成为“新晋网红”。得益于电商直播的售卖方式，供不应求的订单让金米村群众乐开了花。

近期，广播电视充分运用主流媒体的影响力，主动与新媒体平台联手，整合多方资源，开启“带货直播”，带动网上网下为农民拼单，帮助农产品打开销路，受到网友热烈追捧。

为鄂拼单有实效，助力湖北经济复苏

“湖广熟，天下足”，随着抗击疫情取得阶段性胜利，离汉离鄂通道已经解除管制，社会生活正在步入正常轨道，越来越多的“鄂货”整装待发。全国广播电视积极打造融媒体矩阵，整合社会各界资源，直播推介荆楚农副产品，为受疫情影响的湖北农产品找渠道、找销路，为湖北经济复苏贡献力量。

中央广播电视总台央视新闻策划“谢谢你为湖北拼单”公益行动，在央视新闻客户端、淘宝、微博等平台开启直播，央视主持人变身营销内行，语言诙谐幽默，受到网友关注。

央视新闻主播朱广权与网络主播李佳琦组成“小朱配琦”组合，通过直播间连麦的方式，推广热干面、莲藕汤、茶叶等16款湖北农副产品。“烟笼寒水月笼沙，不只东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶”的商品介绍，融合了诗词歌赋和文化历史，朗朗上口，颇具卖点。两小时的公益直播累计吸引网友超1.2亿人次，共售出总价值约4014万元的湖北土特产。

央视频、湖北广播电视台新媒体长江云和主流电商社交平台，共同发起“搭把手 拉一把”14小时不间断公益直播。湖北30位县长与5位电视主持人接力带货。洪湖莲藕、葛根粉、麻辣小龙虾、郧阳花菇……琳琅满目的商品让人忍不住“剁手”下单，14小时的超长直播，直接带动销售湖北农副产品6577万元。

湖北经视联合山东齐鲁、深圳都市、北京新闻、上海新闻综合、福建经视、天津新闻、广东新闻、陕西都市青春、河北都市、云南都市等十余家地面频道，推出《重启大武汉 助鄂大联播》。从4月8日8时整至22时30分，大屏小屏轮番接力，同步推介湖北农产品，节目既有实惠农货又赏心悦目。在推介洪湖莲藕时，主持人引用歌曲《洪湖水浪打浪》、洪湖赤卫队故事唤起洪湖记忆，用“九孔碧藕秋日鲜，生熟咸甜总相宜”的俗语，配上洪湖旖旎风光、农民挖藕场景、莲藕排骨汤烹饪等画面，激发了观众消费的愿望。湖北广播电视台近期还主动对接电商平台，推出为湖北农户带货公益直播十余场，助销农副产品约千万元，千方百计解决农产品难卖问题。

新业态服务新农村，广播电视扶贫有新招

“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”当手机成为新农具，直播成为新农活，数字成为新农资，新时代的新农村正在出现新业态、新形态。广播电视坚持创新引领，加强全媒化传播，进一步扩大主流舆论的覆盖面和影响力，将媒体融合发展成果直接服务于经济社会发展，帮助群众脱贫致富，大力推动乡村振兴。

湖南广电媒体运用云直播、抖音等网络平台开启“带货直播”，邀请扶贫村干部代言，宣传推广滞销农产品，把田间地头农户家变成网络带货“直播间”。受新冠肺炎疫情影响，云南西双版纳很多农产品滞销，湖南卫视《向往的生活》第四季邀请网络红人开启助农直播，不到一小时获得近2000万网友的关注，直播销售额达520多万元，惠及西双版纳195个村庄的1750位村民。

浙江卫视发挥平台优势，来到脱贫攻坚重点剧目《我们在梦开始的地方》取景地下姜村，在抖音、快手、微博等平台开启直播，介绍当地从“穷山恶水”到“绿水青山”的乡村振兴之路，以创意直播推介当地特产。

福建新闻频道“直播福建”微信公众号、海博TV等平台同步推出“县长带你买好货”系列网络直播。首期节目设在福建三明市沙县，县长戴上围裙亲自下厨，用乐子鸡煲鸡汤、用土鸡蛋做蛋羹，通过网络互动的方式，为当地土特产直播带货。 

探索融合新思路，口碑效益双丰收

从总台到地方台的扶贫助农公益直播可以看出，广播电视积极拥抱新业态、开拓新平台，充分发挥主流媒体权威性强、影响力大的显著优势，实现广播电视新媒体与电商、社交平台的优势互补、强强联合。

全媒体带货直播是一次内容生产的创新与尝试。传统媒体借助自身内容资源丰富、专业生产能力强等优势重构网络直播，用年轻人喜闻乐见的消费形态、语言风格、互动形式，进一步扩大传播力影响力。电视主持人和网络红人组合出镜、主持人和扶贫村干部共同站台、广播电视和平台网站携手直播的“混搭”形式，既有新鲜感又有吸引力。

“小朱配琦”“无法阻拦（祖蓝）我下单（夏丹）”“送对象礼物要送藕，因为藕的心不会变，奇变偶（藕）不变”等网言网语，运用“谐音梗”的效果吸引大量网友关注；主播、县长和网民的直播实时互动，实现了单向传播向多极互动的转变。一次全媒体公益直播，观看人次破亿、点赞破亿、销售额破亿，作为媒体公益服务的新出口，其背后既有观众、网友对主流媒体的信任，也有媒体为人民群众服务的价值体现。正如一些学者所言，“主播庄谐搭配、平台下沉用户、媒体守正创新。无论是媒体直播带货观看人次、话题讨论度的传播力，还是带货量的直接提升，都实现了1+1+1>3的效果。”　

编辑 | 张婉 王海婷 佘博睿

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