监管中心析丨网络动漫微视频《中小治棒棒哒》：理论节目也可以很“萌”很好看

近期，理论题材网络动漫微视频《中小治棒棒哒》在bilibili播出。节目以动漫形式、年轻人喜爱的表达方式解读中国特色社会主义制度理论，生动活泼、通俗易懂，贴近青年网民的审美习惯，传播效果良好。这是理论宣传瞄准年轻一代、主动适应网络传播特点的一次积极实践，是理论节目通俗化、大众化、网络化的一次创新探索。

作者：钟新平

单位：国家广播电视总局监管中心

理论节目应如何“圈粉”青年受众？

近期，在bilibili上线播出的网络动漫微视频《中小治棒棒哒》针对这一问题作出有益尝试。该节目是通俗理论读物《中国制度面对面》的配套动漫产品，由中宣部理论局指导、学习出版社与解读中国工作室联合推出。节目将中国特色社会主义制度拟人化塑造为动漫形象“团子中小治”，将党的领导制度体系、社会主义基本经济制度、社会治理制度等13种制度拟人化塑造为“团子大家族”，通过角色化演绎、故事化表达、场景化呈现、趣味化展示，生动活泼地展现中国特色社会主义制度的丰富内涵和显著优势。

在原书出版发行的当日，央视《新闻联播》以“《中国制度面对面》出版发行：坚定制度自信 凝聚奋进力量”为题，对图书和动漫微视频进行了时长近两分半钟的报道。

以年轻态表达解读宏大主题，理论节目也很“萌”

《中小治棒棒哒》每集对应《中国制度面对面》中的一个章节，以动漫为载体呈现“中国制度”这一宏大主题，针对“中国特色社会主义制度是怎么来的？”“中国特色社会主义制度为什么好？”“党的领导制度体系为何摆在首位？”等问题进行了解答。

节目以拟人手法向观众科普我国各项制度，成功塑造出了亲切可靠的“中小治”“中小领”、严肃公正的“中小法”“中小军”、活泼开朗的“中小文”“中小美”等卡通人物形象，人物设定具有浓厚的趣味性，场景设置也十分贴近青年观众的审美习惯。如在第一集《中国制度的前世今生篇》中，主人公“中小治”娓娓道来，讲述中国制度的历史沿革。在讲到推翻帝国主义、封建主义、官僚主义“三座大山”时，身穿绿色军衣、代表中国共产党的动画人物连续出拳将对手击败，画面上方配以游戏动画中常见的生命值血条，趣味性十足。一组组生动诙谐的动画场景拉近了理论主题与年轻观众的距离。

在动漫风的框架下，生活化的场景设置以及富有时代感的语言风格，也令节目贴近年轻受众。如，“网红餐厅打卡”“VR体验”“线上种树”“分类垃圾”“生态旅游”等日常生活元素，以及“奥利给”“厉害了老铁”“安排”等网络流行语的使用，十分贴合年轻人的生活现状和用语习惯。

以小见大、由浅入深，让理论阐释通俗易懂

该节目注重以事释理、以例释义，选取了许多贴近普通人生活、又充满时代感的事例来辅助解读。如第五集《王小跑“跑”进监狱，中小法这样说》围绕“王小跑”在疫情暴发期间肆意出国、回国后隐瞒出境史、已有发热症状还多次外出聚会等事件展开，以模拟法庭的形式来向观众科普法庭审判流程，并进一步以“中小法”（代表中国特色社会主义法治体系）陈述判决的法律依据介绍我国的法治体系，为观众上了一节生动的普法课，充满说服力和感染力。

同时，节目还善于将抽象理论形象化比喻为大众更容易理解的日常生活事物，以通俗化的表达由浅入深地阐释理论。如第七集《赛车手中小经的飞驰人生！》把我国不断完善的经济体制比作硬件不断更新、性能不断优化的赛车；以赛车手“中小经”（代表中国特色社会主义经济制度）的赛车水平由弱到强的成长历程，生动解释了我国经济由缓慢到高速增长再到高质量发展的过程。这种形象化的表达方式让书本中的理论“活”了起来，更易在青少年观众中间入脑入心，提升青少年观众的制度认同和制度自信。

发力融合传播，让理论节目走到年轻网民中去

在传播环节，该节目选择以青年网民为主要用户的bilibili作为主要推广渠道，由bilibili官方设置的主旋律节目宣推账号“哔哩小红旗”发布。

网站还在网页端、移动端的首页首屏连续多日推荐了该节目，及时有效地将理论节目推广到年轻观众中去。同时，为了更加贴合网站受众的审美习惯和观看偏好，节目在bilibili站内的标题名由“中国制度面对面”更改为“中小治棒棒哒”，用年轻人喜爱的网络流行语代替了书面化的表达；还为每集视频定制了颇具网感的标题，如将第八集“社会主义先进文化制度怎么守正创新？”更名为“二次元的故宫一日游”，将第十四集“和平外交政策如何营造良好国际环境？”更名为“1,2,3,4,5……猜猜中小和的‘朋友圈’有多少好友？”等。

此外，节目还充分利用短视频的传播优势，将每一集内容切分为多个时长在2分钟以内的短视频，在抖音、快手等短视频平台发布，有效扩大了传播声量。其中，《抗疫团子·我们做到了》在快手的播放量截至目前已超过2990万。网友们纷纷为节目点赞，评论道：“喜欢这种普法的方式”“非常好，通俗易懂”。

《中小治棒棒哒》以动漫形式、年轻态的表达方式解读中国特色社会主义制度理论，不仅让理论阐释生动活泼、通俗易懂，还通过精准推送、圈层传播推动理论真正“飞入寻常百姓家”、走进年轻观众的心里，是理论节目借助融媒体传播优势提升影响力的一次有益尝试。

编辑 | 崔一非 朱晓乐 饶文渊

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